剛過(guò)去的2024年，隨著新興品牌的不斷涌現(xiàn)，別具一格、充滿“新（心）”意的特色新店正在沖擊市場(chǎng)，線下門店的經(jīng)營(yíng)也變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。

品牌發(fā)展瞬息萬(wàn)變，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論老牌還是新晉品牌，“如何打破常規(guī)”都是一個(gè)至關(guān)重要的議題。門店的布置、商業(yè)模式的創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化……且看這些門店如何用差異化特色捕獲消費(fèi)者的心智。

超級(jí)出片的新店

都在門店布置上花心思！

2024年4月的特色新店，真的超級(jí)出片！不論新舊品牌，都開(kāi)始在門店的布置上花心思。零售空間不再局限于購(gòu)物，更是消費(fèi)者打卡出片的場(chǎng)景。

• 當(dāng)紅明星王鶴棣的潮牌D.Desirable終于開(kāi)出線下首店，吸粉又吸睛；

• 安踏的首家碳中和概念店開(kāi)業(yè)，廢物利用的藝術(shù)裝置同樣精彩；

• 韓國(guó)的生活品牌wiggle wiggle在上海開(kāi)出中國(guó)首店，少女心爆棚的門店既是零售空間也是拍照?qǐng)鼍埃?/p>

• “口紅一哥”李佳琦的寵物奈娃（Never）也開(kāi)出了“自己”的咖啡店，動(dòng)漫化的小狗形象與流量加持，讓人忍不住“買它”！

4月這波特色新店，好看到讓人忍不住想消費(fèi)！

重視文化輸出

這些新店很會(huì)講“新中式”故事

2024年5月的特色新店，在門店的陳設(shè)中不僅在意品牌文化的輸出，也在逐步探索與當(dāng)?shù)匚幕娜诤稀Ｓ绕湓凇靶轮惺健痹厥⑿械漠?dāng)下，越來(lái)越多的品牌將傳統(tǒng)中式的文化內(nèi)涵或表現(xiàn)風(fēng)格融合到門店中，加以品牌的新認(rèn)知和理解，構(gòu)成了別樣的“新中式”門店。

• 愛(ài)馬仕在北京SKP開(kāi)出的專賣店，煥新后不僅門店面積擴(kuò)大還充分結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫；

• 香氛品牌LE LABO在上海和平飯店開(kāi)出的新店，海派與工業(yè)風(fēng)的結(jié)合十分 “有腔調(diào)”；

• 榮耀把全球首家旗艦店放在了具有中式園林景觀的成都寬窄巷子里，青磚綠瓦讓人“巴適得很”；

• Aesop和觀夏在王府中環(huán)開(kāi)出的新店，靈感分別取材老北京四合院和紫禁城三希堂，看了直夸“倍兒好”……

5月品牌新店，真的很會(huì)講“新中式”故事！

餐飲&零售開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)

卷瘋空間場(chǎng)景、大講“藝術(shù)故事”

餐飲大佬們“狂卷”低價(jià)市場(chǎng)，那些不愿意入局價(jià)格戰(zhàn)的品牌，試圖從“吸客”的門面入手，開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

• 星巴克單月開(kāi)出兩家門店，分別講述非遺和百年建筑的故事；

• 黃油與面包“重回”深圳，法式復(fù)古莊園風(fēng)格的門店獨(dú)具一格；

• 瑭所開(kāi)進(jìn)上海外灘，中式傳統(tǒng)伴手禮和海派的和諧相融。

零售業(yè)態(tài)則大講“藝術(shù)故事”：LOEWE在成都太古里開(kāi)出老宅新店，抽象藝術(shù)與傳統(tǒng)建筑的搭配眼前一亮；“成年人的玩具柜”Tagi.在阿那亞化身潛水艇，用色彩碰撞表現(xiàn)自己……

6月特色新店：餐飲品牌在空間上“卷”瘋了！

這97家特色新店

走出了多功能、精致風(fēng)、文藝范等路線

2024年上半年，觀察85個(gè)品牌開(kāi)出的97家特色新店，以獨(dú)特的魅力重塑了零售體驗(yàn)：一方面，大型店鋪憑借其空間優(yōu)勢(shì)，往往承載了一個(gè)多功能服務(wù)聚集地的角色；另一方面，小型店鋪則以其精致的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的定位，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)打卡消費(fèi)。

更進(jìn)一步看，有人瞄準(zhǔn)“文藝范”，在店內(nèi)“舉辦”各種藝術(shù)展；有人將新店開(kāi)進(jìn)百年老建筑，實(shí)現(xiàn)潮流與人文的完美融合；亦有人加碼寵物友好/弱勢(shì)群體友好門店......

上半年97家特色新店：大店玩跨界，小店走精致，“藝術(shù)+”成新寵

“綠”起來(lái)的門店

把可持續(xù)發(fā)展作為重要命題

近幾年，探索門店設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展已成各大品牌的重要命題，越來(lái)越多品牌將環(huán)保理念融入門店設(shè)計(jì)，從使用可再生材料的建筑材料，到節(jié)能照明和智能溫控系統(tǒng)，再到減少包裝廢物的舉措，展現(xiàn)出對(duì)環(huán)境的尊重和責(zé)任。

2024年7月的特色新店，都“綠”起來(lái)了：藍(lán)瓶咖啡華南首店使用的新型樹(shù)脂材料，詮釋環(huán)保與美學(xué)；Aesop在杭州的新店使用荒料石塊搭建水槽，榫卯架構(gòu)的設(shè)計(jì)既是致敬亦是節(jié)約；戶外運(yùn)動(dòng)品牌TSUBO在店內(nèi)用可回收材料打造大型藝術(shù)裝置，探索藝術(shù)與環(huán)保的可持續(xù)性；生活方式品牌Society of Home將陶瓷廢料回收后，重新燒制成一塊塊瓷磚，走出“可持續(xù)發(fā)展之路”……

7月特色新店：“綠”起來(lái)的門店設(shè)計(jì)也能很時(shí)髦！

玩概念的爆款新店

整活的花樣更多了

2024年8月特色新店，都是玩概念的一把好手！觀夏在南京開(kāi)出的第二家店被打造成了“學(xué)塾”，既是香氛店也是一部金陵女性故事；HARMAY話梅重返西安開(kāi)出的新店是一個(gè)“秘密花園”，突破了原有彩妝集合店的風(fēng)格；阿嫲手作的新店型首店落地廣州，將門店搬進(jìn)了傳統(tǒng)民居“西關(guān)大屋”；開(kāi)在上海HAI550的OUTCiRCS，身處有限的“盒子”卻要打造無(wú)限可能的“BOX”……

這些新店不僅僅是商品銷售的場(chǎng)所，更是品牌理念和文化展示的平臺(tái)。通過(guò)獨(dú)特的門店設(shè)計(jì)和概念，品牌能夠更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，這種創(chuàng)新的門店設(shè)計(jì)也有助于品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的關(guān)注和流量。隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，未來(lái)門店創(chuàng)新將越來(lái)越有深度。

又一批爆款新店，這次“花樣”更多了！

本文轉(zhuǎn)載自《贏商網(wǎng)》

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