剛過去的2024年，隨著新興品牌的不斷涌現，別具一格、充滿“新（心）”意的特色新店正在沖擊市場，線下門店的經營也變得越來越具有挑戰性。

品牌發展瞬息萬變，在這場競爭中，無論老牌還是新晉品牌，“如何打破常規”都是一個至關重要的議題。門店的布置、商業模式的創新、服務體驗的優化……且看這些門店如何用差異化特色捕獲消費者的心智。

超級出片的新店

都在門店布置上花心思！

2024年4月的特色新店，真的超級出片！不論新舊品牌，都開始在門店的布置上花心思。零售空間不再局限于購物，更是消費者打卡出片的場景。

• 當紅明星王鶴棣的潮牌D.Desirable終于開出線下首店，吸粉又吸睛；

• 安踏的首家碳中和概念店開業，廢物利用的藝術裝置同樣精彩；

• 韓國的生活品牌wiggle wiggle在上海開出中國首店，少女心爆棚的門店既是零售空間也是拍照場景；

• “口紅一哥”李佳琦的寵物奈娃（Never）也開出了“自己”的咖啡店，動漫化的小狗形象與流量加持，讓人忍不住“買它”！

4月這波特色新店，好看到讓人忍不住想消費！

重視文化輸出

這些新店很會講“新中式”故事

2024年5月的特色新店，在門店的陳設中不僅在意品牌文化的輸出，也在逐步探索與當地文化的融合。尤其在“新中式”元素盛行的當下，越來越多的品牌將傳統中式的文化內涵或表現風格融合到門店中，加以品牌的新認知和理解，構成了別樣的“新中式”門店。

• 愛馬仕在北京SKP開出的專賣店，煥新后不僅門店面積擴大還充分結合了中國傳統山水畫；

• 香氛品牌LE LABO在上海和平飯店開出的新店，海派與工業風的結合十分 “有腔調”；

• 榮耀把全球首家旗艦店放在了具有中式園林景觀的成都寬窄巷子里，青磚綠瓦讓人“巴適得很”；

• Aesop和觀夏在王府中環開出的新店，靈感分別取材老北京四合院和紫禁城三希堂，看了直夸“倍兒好”……

5月品牌新店，真的很會講“新中式”故事！

餐飲&零售開辟新戰場

卷瘋空間場景、大講“藝術故事”

餐飲大佬們“狂卷”低價市場，那些不愿意入局價格戰的品牌，試圖從“吸客”的門面入手，開辟新戰場。

• 星巴克單月開出兩家門店，分別講述非遺和百年建筑的故事；

• 黃油與面包“重回”深圳，法式復古莊園風格的門店獨具一格；

• 瑭所開進上海外灘，中式傳統伴手禮和海派的和諧相融。

零售業態則大講“藝術故事”：LOEWE在成都太古里開出老宅新店，抽象藝術與傳統建筑的搭配眼前一亮；“成年人的玩具柜”Tagi.在阿那亞化身潛水艇，用色彩碰撞表現自己……

6月特色新店：餐飲品牌在空間上“卷”瘋了！

這97家特色新店

走出了多功能、精致風、文藝范等路線

2024年上半年，觀察85個品牌開出的97家特色新店，以獨特的魅力重塑了零售體驗：一方面，大型店鋪憑借其空間優勢，往往承載了一個多功能服務聚集地的角色；另一方面，小型店鋪則以其精致的設計和獨特的定位，吸引了大量消費者前來打卡消費。

更進一步看，有人瞄準“文藝范”，在店內“舉辦”各種藝術展；有人將新店開進百年老建筑，實現潮流與人文的完美融合；亦有人加碼寵物友好/弱勢群體友好門店......

上半年97家特色新店：大店玩跨界，小店走精致，“藝術+”成新寵

“綠”起來的門店

把可持續發展作為重要命題

近幾年，探索門店設計的可持續發展已成各大品牌的重要命題，越來越多品牌將環保理念融入門店設計，從使用可再生材料的建筑材料，到節能照明和智能溫控系統，再到減少包裝廢物的舉措，展現出對環境的尊重和責任。

2024年7月的特色新店，都“綠”起來了：藍瓶咖啡華南首店使用的新型樹脂材料，詮釋環保與美學；Aesop在杭州的新店使用荒料石塊搭建水槽，榫卯架構的設計既是致敬亦是節約；戶外運動品牌TSUBO在店內用可回收材料打造大型藝術裝置，探索藝術與環保的可持續性；生活方式品牌Society of Home將陶瓷廢料回收后，重新燒制成一塊塊瓷磚，走出“可持續發展之路”……

7月特色新店：“綠”起來的門店設計也能很時髦！

玩概念的爆款新店

整活的花樣更多了

2024年8月特色新店，都是玩概念的一把好手！觀夏在南京開出的第二家店被打造成了“學塾”，既是香氛店也是一部金陵女性故事；HARMAY話梅重返西安開出的新店是一個“秘密花園”，突破了原有彩妝集合店的風格；阿嫲手作的新店型首店落地廣州，將門店搬進了傳統民居“西關大屋”；開在上海HAI550的OUTCiRCS，身處有限的“盒子”卻要打造無限可能的“BOX”……

這些新店不僅僅是商品銷售的場所，更是品牌理念和文化展示的平臺。通過獨特的門店設計和概念，品牌能夠更好地與消費者建立情感聯系，提升顧客的購物體驗。同時，這種創新的門店設計也有助于品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多的關注和流量。隨著消費者對購物體驗的要求越來越高，未來門店創新將越來越有深度。

又一批爆款新店，這次“花樣”更多了！

本文轉載自《贏商網》

版權歸原作者所有

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