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從贏家通吃到百花齊放,紅果春節(jié)檔引領(lǐng)短劇悄然升級

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撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

相比往年,今年的春節(jié)期間短劇市場呈現(xiàn)出別樣的景象,不再有一枝獨秀的全民爆款,也少了甚囂塵上的吸睛話題。然而,這并不意味著著今年短劇春節(jié)檔表現(xiàn)平淡,反而表明向精品化、多元化進(jìn)擊的短劇市場,正在走向成熟。

實際上,在春節(jié)期間的文化消費中,短劇不僅沒有“失聲”,反而正在從邊緣走向中心,躋身為年夜飯餐桌上的一道菜。


今年春節(jié)檔

短劇爆款“百花齊放”

春節(jié)期間,《好一個乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等題材豐富的短劇都曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,頻頻登上熱搜榜單,成為過年聚會時的熱門話題,不少觀眾因此感嘆:“短劇也是出息了!”。

往年春節(jié)檔熱度集中于少數(shù)頭部作品,今年我們則見證了短劇爆款的“百花齊放”。無論對于創(chuàng)作者還是對于觀眾而言,這都是更為健康良性的內(nèi)容生態(tài)。短劇春節(jié)檔之所以出現(xiàn)這樣積極的變化,離不開免費短劇模式引領(lǐng)的行業(yè)升級。


一方面,紅果短劇的免費模式給了內(nèi)容方更大的話語權(quán),不再是營銷、投流定生死,只要制作精良、題材創(chuàng)新,作品就有機(jī)會被更多觀眾看到,從而實現(xiàn)火爆出圈。

以紅果短劇春節(jié)上線的《好一個乖乖女》為例,這部短劇以黑馬之姿橫掃全網(wǎng),朋友圈、微博、豆瓣小組處處是它的“自來水”。《好一個乖乖女》之所以如此上頭,不僅是因為女主一路逆襲,打破“乖乖女詛咒”的極致爽感,更因為對女性生存困境的揭示,對于女性細(xì)膩情感的精準(zhǔn)捕捉,引發(fā)了無數(shù)觀眾的深度共鳴。這部劇的爆火,再次證明了挖掘觀眾深層精神需求的優(yōu)質(zhì)作品,在紅果短劇“流量普惠”的加持之下,可以取得巨大的成功。

另一方面,今年春節(jié)檔,紅果短劇等平臺通過增加內(nèi)容供給、拓展多元題材,給予了觀眾更多的選擇。在個性化推薦機(jī)制之下,各類型觀眾都可以各取所需,找到最感興趣的內(nèi)容。當(dāng)平臺的熱度分配更為均衡,更多優(yōu)質(zhì)作品都有了脫穎而出的機(jī)會。


據(jù)了解,今年首個免費短劇春節(jié)檔,紅果短劇攜手30余家機(jī)構(gòu),推出了100余部高品質(zhì)短劇,分為12大主題會場,涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個內(nèi)容方向,每個人都可以從中找到自己喜歡的故事,在短劇中度過一個精彩、難忘的假期。


多元題材助力受眾泛化

短劇成為“年夜飯上一道菜”

如果說往年春節(jié)檔,短劇還是一個大眾獵奇圍觀的新生事物,今年隨著內(nèi)容題材與受眾人群的泛化,短劇正在成為主流觀眾假期文化生活的新選擇,從好奇嘗鮮演變?yōu)槿粘E惆椤?/p>

今年春節(jié),打開紅果短劇等平臺,觀眾會發(fā)現(xiàn)短劇不再只有土味霸總、親情倫理劇、男頻女頻爽劇,而是從題材類型、主題立意、視覺呈現(xiàn)等都在向傳統(tǒng)影視看齊,全面覆蓋了各種內(nèi)容光譜,從提供爽感的娛樂快餐,升級為一道道提供精神價值的文化正餐。

武俠、諜戰(zhàn)、懸疑等題材一向都是長劇的強(qiáng)項,卻在紅果短劇春節(jié)檔中大放異彩,帶給無數(shù)觀眾耳目一新的感受。這些題材都是傳統(tǒng)影視的主流賽道,擁有不分性別、不分年齡段的龐大觀眾基礎(chǔ)。如今,短劇也開始尋求在這些內(nèi)容類型的突破,吸引更廣泛的受眾人群“入坑”。

第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2024年12月,中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人,網(wǎng)民使用率僅為59.7%。內(nèi)容題材的主流化、多元化,無疑有助于進(jìn)一步提高短劇的滲透率,為行業(yè)各方開拓更大的發(fā)展空間。紅果短劇春季檔之所以推出12大主題會場,正是希望借此契機(jī)打破主流觀眾的刻板印象,讓短劇精品化的理念深入人心。

春節(jié)假期,很多觀眾都陪爸媽一起在紅果追完了《墻外桃花墻內(nèi)血》。該劇由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合出品,圍繞一場離奇命案展開,揭露了背后波譎云詭的諜戰(zhàn)風(fēng)云。作為短劇領(lǐng)域罕見的諜戰(zhàn)題材,這部作品將革命題材與懸疑敘事相結(jié)合,讓觀眾通過扣人心弦的故事走向,感受先輩志士為理想獻(xiàn)身的家國情懷。


無論是邏輯嚴(yán)密的多線敘事,前赴后繼的壯烈場面,還是值得反復(fù)品味解讀的劇情細(xì)節(jié),科班演員的精彩演繹,《墻外桃花墻內(nèi)血》的品質(zhì)已經(jīng)絲毫不輸經(jīng)典諜戰(zhàn)劇,更因為快速推進(jìn)的緊湊節(jié)奏,帶給觀眾前所未有的追劇體驗。有望成為觀眾不斷重刷的新一代經(jīng)典。

春節(jié)檔電影《射雕英雄傳之俠之大者》,讓武俠題材再次成為大眾矚目的焦點。在短劇市場上,傳統(tǒng)武俠也在借助這一新興形式悄然復(fù)興。紅果短劇春節(jié)上線的《劍二十四》就引發(fā)了無數(shù)武俠迷奔走相告。


在豆瓣“愛短劇組”,一位觀眾激動地按頭安利“我是看武俠劇長大的一代,近年來武俠劇越來越少、越難看。本劇反其道而行之:內(nèi)行武指,真刀真槍,實景武打,不慢動作!足以讓最近15年的武俠劇自慚形穢。”這樣真情實感的推薦,也獲得了組員們的群起響應(yīng)。在新腕兒、鞭牛士聯(lián)合推出的短劇熱度榜上,《劍二十四》也成功登頂,意味著揉合了個人英雄主義與“為國為民”情懷的武俠題材,仍然有著廣泛的受眾基礎(chǔ),而精品短劇有望使之重新成為熱門賽道。

除了開拓武俠、懸疑、諜戰(zhàn)等新鮮題材,今年春節(jié)檔我們也見證了男頻、女頻等短劇優(yōu)勢賽道的品質(zhì)升級,在打破了同質(zhì)化套路的同時,也突破了以往的用戶圈層,成功實現(xiàn)了短劇的自我革新。


紅果短劇春節(jié)檔上線的《老千》,就是男頻精品化的一個代表,一改以往男頻短劇純靠嘴炮輸出的劇作慣性,依靠“以千反賭,以千復(fù)仇”的新奇設(shè)定和酣暢淋漓的劇情,牢牢抓住了觀眾,更吸引了很多以往對男頻無感的女性觀眾進(jìn)場,將“終于理解了男生看男頻的快樂”推上了微博熱搜。


“果燃計劃”帶動內(nèi)容提質(zhì)

明星入局加速短劇主流化

今年短劇春節(jié)檔之所以呈現(xiàn)爆款多元化、內(nèi)容精品化的新格局,與紅果短劇等平臺一直以來的努力密不可分。作為月活破億,掌握海量IP與流量的短劇頭部平臺,紅果正在聯(lián)手業(yè)內(nèi)合作伙伴,共同推動短劇的精品化升級,讓廣大用戶享受更高品質(zhì)、強(qiáng)獲得感的內(nèi)容。

去年12月,紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”,通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵,通過聯(lián)合投資、保底分賬等模式,從前期創(chuàng)作到后期宣發(fā)運營提供全方位支持,讓精品創(chuàng)作者得到足夠的回報,帶動更多傳統(tǒng)影視專業(yè)團(tuán)隊投身短劇,刺激行業(yè)水準(zhǔn)不斷提高。從紅果短劇春節(jié)檔精品迭出的表現(xiàn)來看,“果燃計劃”已經(jīng)取得了一定成效,正悄然改變著行業(yè)的走向。


這個春節(jié)檔,紅果免費短劇模式對于影視行業(yè)的吸引力進(jìn)一步提升。100余部精品短劇來自30余家專業(yè)影視公司,意味著全產(chǎn)業(yè)鏈都享受到了此次春節(jié)檔的流量紅利。

與此同時,我們還看到一大批“正規(guī)軍”紛紛入局短劇,將影視行業(yè)的豐富經(jīng)驗、國民級影響力與制作標(biāo)準(zhǔn)帶入行業(yè),助力短劇精品化再上新臺階,提升觀眾對于短劇的認(rèn)知與觀感。


“居然在紅果刷到了童年女神的短劇,而且還是兩部~”春節(jié)期間,知名演員舒暢參演短劇引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。作為無數(shù)觀眾心目中的“白月光”,舒暢曾經(jīng)憑借《寶蓮燈》《天龍八部》等劇紅遍大江南北,她躬身入局短劇無疑吸引了不少人的目光,應(yīng)節(jié)應(yīng)景的《蛇年大吉之小青渡劫》更是將話題度拉滿。

去年重新翻紅的知名演員劉曉慶,春節(jié)期間也曬出了自己在紅果短劇的追劇片單。作為資深紅果短劇迷,她還通過抖音官宣計劃拍攝一部短劇,激起了網(wǎng)友的集體狂歡,紛紛表示“短劇迎來真正大女主”“74歲正是闖的年紀(jì)”。


不僅如此,“楊迪媽媽超市追星短劇男神”也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議、共情,表明越來越多短劇演員正在受到大眾的認(rèn)可與喜愛,有了自己的忠實粉絲,這是短劇逐漸走向大眾化的一個積極信號。對此,紅果短劇希望進(jìn)一步推波助瀾,助力更多短劇演員從背后走向臺前,收獲更大的社會影響力及商業(yè)價值。


春節(jié)期間,紅果短劇在帶給觀眾百余部精品短劇的同時,還推出了《出發(fā)吧短劇》,這是一檔將鏡頭對準(zhǔn)短劇演員們的真人節(jié)目,將短劇演員的真實狀態(tài)呈現(xiàn)在了觀眾面前。很多觀眾通過《出發(fā)吧短劇》感受到了演員們鮮活生動的人格魅力,“短劇CP”之間擦出的精彩火花。對于短劇演員的粉絲而言,這檔節(jié)目更是讓他們體會到了“過年”的快樂,產(chǎn)生了更緊密的情感羈絆。

結(jié)語

回顧今年的春節(jié)檔,我們發(fā)現(xiàn)短劇正在從追求爆款逐漸轉(zhuǎn)向追求精品的新階段。在紅果短劇的免費模式之下,越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更大規(guī)模受眾,享受到持續(xù)不斷的長尾收益。

因此,對于短劇春節(jié)檔,我們應(yīng)該用更多元的評價體系來看待,不再看“爆款”的多少,而是看到它對于行業(yè)正規(guī)化的推動效果,對行業(yè)生態(tài)繁榮健康的促進(jìn)作用。由此觀之,今年的春節(jié)檔或許將成為短劇高質(zhì)量發(fā)展路上的一個關(guān)鍵節(jié)點。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品

郵箱:meiqi402@163.com

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