撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

相比往年，今年的春節期間短劇市場呈現出別樣的景象，不再有一枝獨秀的全民爆款，也少了甚囂塵上的吸睛話題。然而，這并不意味著著今年短劇春節檔表現平淡，反而表明向精品化、多元化進擊的短劇市場，正在走向成熟。

實際上，在春節期間的文化消費中，短劇不僅沒有“失聲”，反而正在從邊緣走向中心，躋身為年夜飯餐桌上的一道菜。

今年春節檔

短劇爆款“百花齊放”

春節期間，《好一個乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等題材豐富的短劇都曾引發網絡熱議，頻頻登上熱搜榜單，成為過年聚會時的熱門話題，不少觀眾因此感嘆：“短劇也是出息了！”。

往年春節檔熱度集中于少數頭部作品，今年我們則見證了短劇爆款的“百花齊放”。無論對于創作者還是對于觀眾而言，這都是更為健康良性的內容生態。短劇春節檔之所以出現這樣積極的變化，離不開免費短劇模式引領的行業升級。

一方面，紅果短劇的免費模式給了內容方更大的話語權，不再是營銷、投流定生死，只要制作精良、題材創新，作品就有機會被更多觀眾看到，從而實現火爆出圈。

以紅果短劇春節上線的《好一個乖乖女》為例，這部短劇以黑馬之姿橫掃全網，朋友圈、微博、豆瓣小組處處是它的“自來水”。《好一個乖乖女》之所以如此上頭，不僅是因為女主一路逆襲，打破“乖乖女詛咒”的極致爽感，更因為對女性生存困境的揭示，對于女性細膩情感的精準捕捉，引發了無數觀眾的深度共鳴。這部劇的爆火，再次證明了挖掘觀眾深層精神需求的優質作品，在紅果短劇“流量普惠”的加持之下，可以取得巨大的成功。

另一方面，今年春節檔，紅果短劇等平臺通過增加內容供給、拓展多元題材，給予了觀眾更多的選擇。在個性化推薦機制之下，各類型觀眾都可以各取所需，找到最感興趣的內容。當平臺的熱度分配更為均衡，更多優質作品都有了脫穎而出的機會。

據了解，今年首個免費短劇春節檔，紅果短劇攜手30余家機構，推出了100余部高品質短劇，分為12大主題會場，涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等多個內容方向，每個人都可以從中找到自己喜歡的故事，在短劇中度過一個精彩、難忘的假期。

多元題材助力受眾泛化

短劇成為“年夜飯上一道菜”

如果說往年春節檔，短劇還是一個大眾獵奇圍觀的新生事物，今年隨著內容題材與受眾人群的泛化，短劇正在成為主流觀眾假期文化生活的新選擇，從好奇嘗鮮演變為日常陪伴。

今年春節，打開紅果短劇等平臺，觀眾會發現短劇不再只有土味霸總、親情倫理劇、男頻女頻爽劇，而是從題材類型、主題立意、視覺呈現等都在向傳統影視看齊，全面覆蓋了各種內容光譜，從提供爽感的娛樂快餐，升級為一道道提供精神價值的文化正餐。

武俠、諜戰、懸疑等題材一向都是長劇的強項，卻在紅果短劇春節檔中大放異彩，帶給無數觀眾耳目一新的感受。這些題材都是傳統影視的主流賽道，擁有不分性別、不分年齡段的龐大觀眾基礎。如今，短劇也開始尋求在這些內容類型的突破，吸引更廣泛的受眾人群“入坑”。

第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模已達到6.62億人，網民使用率僅為59.7%。內容題材的主流化、多元化，無疑有助于進一步提高短劇的滲透率，為行業各方開拓更大的發展空間。紅果短劇春季檔之所以推出12大主題會場，正是希望借此契機打破主流觀眾的刻板印象，讓短劇精品化的理念深入人心。

春節假期，很多觀眾都陪爸媽一起在紅果追完了《墻外桃花墻內血》。該劇由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯合出品，圍繞一場離奇命案展開，揭露了背后波譎云詭的諜戰風云。作為短劇領域罕見的諜戰題材，這部作品將革命題材與懸疑敘事相結合，讓觀眾通過扣人心弦的故事走向，感受先輩志士為理想獻身的家國情懷。

無論是邏輯嚴密的多線敘事，前赴后繼的壯烈場面，還是值得反復品味解讀的劇情細節，科班演員的精彩演繹，《墻外桃花墻內血》的品質已經絲毫不輸經典諜戰劇，更因為快速推進的緊湊節奏，帶給觀眾前所未有的追劇體驗。有望成為觀眾不斷重刷的新一代經典。

春節檔電影《射雕英雄傳之俠之大者》，讓武俠題材再次成為大眾矚目的焦點。在短劇市場上，傳統武俠也在借助這一新興形式悄然復興。紅果短劇春節上線的《劍二十四》就引發了無數武俠迷奔走相告。

在豆瓣“愛短劇組”，一位觀眾激動地按頭安利“我是看武俠劇長大的一代，近年來武俠劇越來越少、越難看。本劇反其道而行之：內行武指，真刀真槍，實景武打，不慢動作！足以讓最近15年的武俠劇自慚形穢。”這樣真情實感的推薦，也獲得了組員們的群起響應。在新腕兒、鞭牛士聯合推出的短劇熱度榜上，《劍二十四》也成功登頂，意味著揉合了個人英雄主義與“為國為民”情懷的武俠題材，仍然有著廣泛的受眾基礎，而精品短劇有望使之重新成為熱門賽道。

除了開拓武俠、懸疑、諜戰等新鮮題材，今年春節檔我們也見證了男頻、女頻等短劇優勢賽道的品質升級，在打破了同質化套路的同時，也突破了以往的用戶圈層，成功實現了短劇的自我革新。

紅果短劇春節檔上線的《老千》，就是男頻精品化的一個代表，一改以往男頻短劇純靠嘴炮輸出的劇作慣性，依靠“以千反賭，以千復仇”的新奇設定和酣暢淋漓的劇情，牢牢抓住了觀眾，更吸引了很多以往對男頻無感的女性觀眾進場，將“終于理解了男生看男頻的快樂”推上了微博熱搜。

“果燃計劃”帶動內容提質

明星入局加速短劇主流化

今年短劇春節檔之所以呈現爆款多元化、內容精品化的新格局，與紅果短劇等平臺一直以來的努力密不可分。作為月活破億，掌握海量IP與流量的短劇頭部平臺，紅果正在聯手業內合作伙伴，共同推動短劇的精品化升級，讓廣大用戶享受更高品質、強獲得感的內容。

去年12月，紅果短劇正式發布面向全行業精品短劇合作的“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵，通過聯合投資、保底分賬等模式，從前期創作到后期宣發運營提供全方位支持，讓精品創作者得到足夠的回報，帶動更多傳統影視專業團隊投身短劇，刺激行業水準不斷提高。從紅果短劇春節檔精品迭出的表現來看，“果燃計劃”已經取得了一定成效，正悄然改變著行業的走向。

這個春節檔，紅果免費短劇模式對于影視行業的吸引力進一步提升。100余部精品短劇來自30余家專業影視公司，意味著全產業鏈都享受到了此次春節檔的流量紅利。

與此同時，我們還看到一大批“正規軍”紛紛入局短劇，將影視行業的豐富經驗、國民級影響力與制作標準帶入行業，助力短劇精品化再上新臺階，提升觀眾對于短劇的認知與觀感。

“居然在紅果刷到了童年女神的短劇，而且還是兩部～”春節期間，知名演員舒暢參演短劇引發網絡熱議。作為無數觀眾心目中的“白月光”，舒暢曾經憑借《寶蓮燈》《天龍八部》等劇紅遍大江南北，她躬身入局短劇無疑吸引了不少人的目光，應節應景的《蛇年大吉之小青渡劫》更是將話題度拉滿。

去年重新翻紅的知名演員劉曉慶，春節期間也曬出了自己在紅果短劇的追劇片單。作為資深紅果短劇迷，她還通過抖音官宣計劃拍攝一部短劇，激起了網友的集體狂歡，紛紛表示“短劇迎來真正大女主”“74歲正是闖的年紀”。

不僅如此，“楊迪媽媽超市追星短劇男神”也引發了眾多網友的熱議、共情，表明越來越多短劇演員正在受到大眾的認可與喜愛，有了自己的忠實粉絲，這是短劇逐漸走向大眾化的一個積極信號。對此，紅果短劇希望進一步推波助瀾，助力更多短劇演員從背后走向臺前，收獲更大的社會影響力及商業價值。

春節期間，紅果短劇在帶給觀眾百余部精品短劇的同時，還推出了《出發吧短劇》，這是一檔將鏡頭對準短劇演員們的真人節目，將短劇演員的真實狀態呈現在了觀眾面前。很多觀眾通過《出發吧短劇》感受到了演員們鮮活生動的人格魅力，“短劇CP”之間擦出的精彩火花。對于短劇演員的粉絲而言，這檔節目更是讓他們體會到了“過年”的快樂，產生了更緊密的情感羈絆。

結語

回顧今年的春節檔，我們發現短劇正在從追求爆款逐漸轉向追求精品的新階段。在紅果短劇的免費模式之下，越來越多優質內容獲得了更大規模受眾，享受到持續不斷的長尾收益。

因此，對于短劇春節檔，我們應該用更多元的評價體系來看待，不再看“爆款”的多少，而是看到它對于行業正規化的推動效果，對行業生態繁榮健康的促進作用。由此觀之，今年的春節檔或許將成為短劇高質量發展路上的一個關鍵節點。

本文為文娛價值官原創作品

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