近年來，戶外生活方式不再局限于小眾群體，而是呈現出年輕化、生活化、全民化的趨勢。消費場景也從專業戶外活動延伸拓展到都市商務、休閑等更多領域，悄然滲透進大眾的日常生活中。

在中國，戶外產業發展勢頭迅猛，戶外運動用品市場規模已達 1831 億元，預計2025年將超過3萬億元。不少本土戶外品牌紛紛布局線下門店，像挪客、rdf、原始人、X-BIONIC、熊貓等。

2月初，中國戶外品牌牧高笛MOBI GARDEN開出全國首家旗艦店，選址于上海港匯恒隆廣場。

全國首家旗艦店落戶上海

作為中國山地運動和戶外生活方式領軍品牌，牧高笛MOBI GARDEN首家旗艦店秉承「向野而生」的品牌理念，打造城市戶外生活方式新地標。

該店整體設計走簡約風格，設置了多個戶外場景，為消費者提供從入門單品到專業裝備的多種選擇。

該店帶來了品牌以荒野橫斷計劃所打造的全新【冷山山地系列】，與全球領先的科技面料品牌PERTEX、Dyneema合作專為橫斷探索場景而設計的服裝全系系列產品，覆蓋露營、徒步登山、城市穿搭等場景。此外，還有全新推出的城市山系穿搭系列、2025春夏系列等。

牧高笛裝備專區帶來了全新露營裝備，包括背包、登山杖、露營桌椅等產品，迎合即將到來的露營季。

而牧高笛MOBI GARDEN所在的上海港匯恒隆廣場，近期也入駐了不少戶外品牌，包括日本國民戶外品牌montbell上海首店、美國運動服飾品牌Vuori、挪威戶外品牌Helly Hansen、KOLON SOPORT、HONMA、凱樂石、Salomon等知名品牌，還有籌備中的美國專業登山包品牌Gregory，進一步豐富了項目在戶外運動細分領域的品牌布局。

2022年6月，牧高笛曾在大本營寧波的華僑城歡樂海岸開設全國首家線下旗艦店——MOBI GARDEN露營生活館，主要售賣露營相關裝備以及咖啡區。不過，該店現已閉店。

截至2024年，牧高笛MOBI GARDEN在全國范圍內已開設超過200家門店，大部分為加盟店，門店主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一、二線城市。

“國內露營第一股”轉型

2003年，牧高笛在寧波成立，從一頂冷山徒步帳篷進入戶外領域，品牌堅持“露營專業主義”的理念，致力于為露營和徒步登山愛好者提供高品質、高性能的產品，深耕戶外領域已有22年。

牧高笛的核心主打產品戶外露營裝備系列，涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精致露營、旅行等多元化場景，滿足各場景下的專業裝備和服裝需求。

而牧高笛的發源地寧波，近二三十年也成為了國內最核心的戶外裝備制造地，國產露營品牌的生產銷售主力。除了牧高笛，另一家知名戶外品牌挪客（Naturehike）也同樣來自寧波。

2020年到2022年三年期間，中國本土露營市場呈爆發式增長。被稱為“國內露營第一股”的牧高笛從2019年的5億年收入，發展到2022年達到14.36億元的收入，凈利潤也首次突破1億元，推動其自主品牌收入翻番。

據品牌最新財報顯示，截至2024年9月30日的三個月內，牧高笛實現營業收入同比下滑16.79%至2.46億元，歸屬上市公司股東凈利潤同比增長2.69%至1328萬元。

戶外服飾從小眾向大眾市場破圈已經成為不爭的事實。2024年，牧高笛提出全新品牌定位，宣布要基于露營場景，向主打高性能的戶外全品類品牌轉型，尋找業績增長的第二曲線。同時也調整了產品策略，劃分出“睡眠系統”、“背負系統”和“穿搭系統”三大品類。近期開出的這家旗艦店也是牧高笛全新的門店形象。

社群運營方面，牧高笛積極開展各類創新營銷活動，推動戶外文化在國內的普及。2025年，其荒野橫斷計劃也將持續進行，由荒野橫斷計劃領路人石頭帶隊攜手牧高笛運動員一同開辟首個橫斷十大徒步路線，并邀請高校戶外社團、社群會員、玩家等共同參與探索之旅。

當前，眾多海外戶外品牌憑借先發優勢與成熟的品牌影響力，加快了在中國市場的布局，面對競爭激烈的戶外市場，作為國產品牌的牧高笛展現出不俗的競爭力，力求用中國山脈打造中國硬核戶外品牌。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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