近日，在淘寶、抖音等電商平臺上，出現(xiàn)了一批以“撿漏”“瑕疵”“清倉”為名的葡萄酒。這些酒款的售價遠低于市場零售價，部分甚至低至原價的2折。

然而，這些葡萄酒的正標與酒帽均被刻意遮擋，商家聲稱是為了避免影響線下渠道銷售，并強調(diào)酒質(zhì)無損。對于這類葡萄酒，到底是真實優(yōu)惠還是新的套路？WBO對此展開了一番調(diào)查。

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電商平臺售賣隱去標識的“損標酒”

以淘寶的某店鋪為例，該店鋪一共銷售10款葡萄酒，其中，大維瓦倫古堡圣愛美隆特級干紅葡萄酒的“撿漏特價”顯示105元/瓶，而線下價則為298/瓶。冰酒萊茵黑森的“撿漏特價”為158元/瓶，線下價則為479元/瓶...

除了價格明顯低于市場價，這些葡萄酒的商品封面圖均被隱去正標和酒帽，僅在詳情頁或聯(lián)系客服后才能獲取具體信息。此外，商家在每一款酒的介紹中，也有標注相應的酒款情況，比如酒標輕微污損、商品控價、尾貨清倉等字樣。

對此，商家解釋稱：“線下有售，已破價，不能露圖，詳細圖片和介紹請聯(lián)系客服。”同時，商家在詳情頁中表示，為了不讓企業(yè)客戶看到圖片和價格，不影響公司正常的線下團購業(yè)務，所以產(chǎn)品圖片均做了遮擋。

另外，詳情頁也標注著：撿漏專區(qū)所售的葡萄酒均為清倉尾貨或酒標有輕微磨損瑕疵，酒質(zhì)和口感則不受影響，價格為常規(guī)價格的2-5折。

店鋪客服還表示，由于產(chǎn)品都在倉庫，客服無法獲取相關(guān)背標，在產(chǎn)品未開封的狀態(tài)下，支持7天無理由退貨，產(chǎn)品保證正品。

WBO注意到，這種模式在抖音中也十分常見。在抖音商城中，一些所謂的“撿漏酒”“孤品損標酒”的價格更低，大促價6.99元/瓶，其價格更低，還是隨機發(fā)貨。但在產(chǎn)品參數(shù)中可以發(fā)現(xiàn)，該款葡萄酒為煙臺灌裝葡萄酒，而煙臺一些低端葡萄酒在電商渠道售價本就在10元左右。

02

是商家清庫存還是新套路？

WBO嘗試下單了一瓶撿漏價65元、線下價259元/瓶的“普尼亞絮藤風干法紅葡萄酒”，拆箱后發(fā)現(xiàn)，該支葡萄酒無論是酒帽還是酒標，都十分完整，并沒有瑕疵。

根據(jù)背標信息顯示，該款酒原產(chǎn)國是意大利，為原瓶進口，于2023年10月12日灌裝；其原料為葡萄汁及二氧化硫，經(jīng)銷商為成都某有限公司，并未標注進口商。開瓶后發(fā)現(xiàn)，該瓶葡萄酒口感十分正常，也并未產(chǎn)生沉淀。

成都渡美堂創(chuàng)始人陳勛表示：“電商平臺中售賣的這些‘普尼亞絮’大多為入門款，普遍售價在2-3歐元，成本最多也不會超過40元人民幣，所以即便‘撿漏’，依舊有利潤。”

陳勛還告訴WBO：“近期出現(xiàn)的‘瑕疵’‘撿漏’酒存在兩種情況，一種是大量清庫存，其中不乏存在一些虧本售賣的精品酒。另外一種則是年份比較老，雖然能喝，但是酒體中有些許沉淀，但價格便宜。”

對于這些打著“撿漏”“瑕疵”“清倉”旗號售賣的葡萄酒，有業(yè)內(nèi)人士表示，一些商家借助“瑕疵”的名義進行打折，可能只是一種去庫存的方式。“現(xiàn)在很多葡萄酒庫存比較高，所以一些商家借助‘瑕疵’的名義進行打折，但又不想影響線下銷售，所以就出現(xiàn)了這種方式，這也是商家為了平衡線上和線下的一個手法。”

成都葡萄酒經(jīng)銷商涂磊則認為，葡萄酒以“清倉”“瑕疵”為由低價銷售并不罕見，類似于臨期食品打折處理，但關(guān)鍵在于定價是否合理以及消費者是否知情。“如果商家利用虛高原價制造‘撿漏’假象，實際上并未真正讓利消費者，而是通過營銷手段制造緊迫感，誘導消費，除了不符合商業(yè)道德之外，同樣也是違法行為。”

福建葡萄酒經(jīng)銷商范安也表示：“葡萄酒電商市場近年來競爭加劇，庫存壓力較大，商家借‘瑕疵’之名進行打折銷售，是規(guī)避品牌方價格管控的一種方式。通過遮擋正標、酒帽，商家既能避免品牌方查價，又能利用‘撿漏’心理刺激消費者購買。”

此外，深圳葡萄酒進口商莊仁（化名）認為，一些電商店鋪銷售的“撿漏酒”可能是某些品牌的竄貨產(chǎn)品，即本應在特定渠道銷售的酒款，以非授權(quán)渠道低價流入市場。“有些品牌方管控嚴格，一旦發(fā)現(xiàn)竄貨，也會有相應的懲罰，因此這些商家才會選擇遮擋酒標。”

針對這一現(xiàn)象，青島公益律師張光耀告訴WBO，商家以“瑕疵”“撿漏”名義銷售葡萄酒，要注意辨別是否存在“價格欺詐”等問題。“如果商家虛標原價，以制造‘折扣’假象誤導消費者，可能涉嫌價格欺詐，市場監(jiān)管部門可依法進行查處。另外，根據(jù)消費者權(quán)益保護法中的規(guī)定，商家有義務如實告知商品信息。如果消費者購買后發(fā)現(xiàn)實物與描述不符，可向市場監(jiān)管部門舉報，要求退貨賠償。”

張光耀也建議廣大消費者，在購買此類產(chǎn)品時，應警惕過低價格的誘惑，并注意查看產(chǎn)品詳情，如發(fā)現(xiàn)信息不透明或存在疑點，可要求商家提供更多證明，否則應謹慎購買。

對于消費者來說，真正的“撿漏”并非單看價格，而是要確保產(chǎn)品來源清晰、信息透明、品質(zhì)可靠。在價格戰(zhàn)愈演愈烈的電商時代，理性消費，遠比“低價誘惑”更重要。