可持續(xù)包裝、趣味包裝、復(fù)古包裝、藝術(shù)包裝……在當(dāng)下日新月異的商業(yè)世界中，產(chǎn)品包裝早已超脫保護(hù)產(chǎn)品、承載產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)功能，成為品牌與消費(fèi)者深度對話的關(guān)鍵橋梁。

從新材料的廣泛應(yīng)用到新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，從對健康需求的精準(zhǔn)回應(yīng)到對情緒價值的深度挖掘，越來越多樣化的包裝形式正不斷重塑著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，給大家?guī)聿恢褂凇邦佒怠钡亩嘣獌r值。

不久前，被譽(yù)為“包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡”的Pentawards根據(jù)2024年的獲獎作品，總結(jié)發(fā)布了影響未來包裝設(shè)計(jì)方向的十大趨勢，希望這些趨勢能給為創(chuàng)業(yè)者們帶來更多關(guān)于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的新靈感。

迷幻藝術(shù)靈感

Inspired by Psychedelia

受迷幻藝術(shù)的靈感啟發(fā)，用萬花筒般的圖案和強(qiáng)烈的色彩將消費(fèi)者帶入全新的維度成為包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。可以預(yù)見，迎合數(shù)字化時代的審美，這一趨勢將進(jìn)一步顛覆一些領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。

可口可樂聯(lián)合AI打造的限定產(chǎn)品“未來3000年”，在包裝設(shè)計(jì)上引入AI技術(shù)，將經(jīng)典可樂字體進(jìn)行數(shù)字化演繹，配合氣泡液體般的視覺效果，既保留了感官體驗(yàn)，又增添了超現(xiàn)實(shí)的未來感，極具視覺沖擊力。

圖片來源：Pentawards

KOI.Tribute to Tokyo and its contrasts系列的包裝設(shè)計(jì)靈感源自城市天際線的摩天大樓，酒瓶在夜幕降臨時會隨著音樂節(jié)奏和霓虹燈閃爍跳動，凸顯出這款伏特加的璀璨質(zhì)感。

圖片來源：Pentawards

無痕理念

Leave No Trace

包裝設(shè)計(jì)上的卓越創(chuàng)新，正切實(shí)助力人們解決現(xiàn)實(shí)世界的難題。那些旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無痕存在或循環(huán)利用廢棄材料的包裝設(shè)計(jì)，不僅解決了傳統(tǒng)包裝帶來的環(huán)境問題，更以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和實(shí)用性，讓我們看到了包裝設(shè)計(jì)在推動可持續(xù)發(fā)展方面的巨大潛力，成為推動世界向循環(huán)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)的關(guān)鍵趨勢。

如This Way Up與One Good Thing合作的可食用包裝，采用蜂蠟與其他天然材質(zhì)融合作為零食的涂層，既保護(hù)了食物，又完全可食用，不會留下任何痕跡。

圖片來源：Pentawards

另一項(xiàng)可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)方案“The Good of Nature-from Earth to Earth”中，無用的橘子葉搖身一變也成了包裝材料。該包裝的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在非采摘季時，收集橘園中枯萎的橘葉，將其干燥并磨成粉，放置在模具中定型成為“底座”；橘園豐收時，用與鮮橘一起采摘下來的橘葉包裹鮮橘，放置在“底座”上，再套上一層可降解包裝袋。包裝使用后可作為天然肥料回歸土壤，真正實(shí)現(xiàn)了“取自自然，回饋?zhàn)匀弧薄?/p>

圖片來源：Pentawards

單一視覺符號

Solo Symbolics

摒棄以往追求空間最大化的元素疊加，將設(shè)計(jì)簡化為單一且極具沖擊力的品牌視覺符號成為包裝領(lǐng)域的新方向。這些單一視覺符號，結(jié)合震撼人心的設(shè)計(jì)，助力品牌有效傳達(dá)自身故事的同時，也更容易讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，打造品牌辨識度。

以Stoney Vineyard的葡萄酒為例，其每一款酒標(biāo)均展示了一塊源自葡萄園所在地的巖石圖像，同時，為了與巖石圖像的啞光質(zhì)感及凹陷紋理完美呼應(yīng)，設(shè)計(jì)師還匠心獨(dú)運(yùn)地定制了箔片顏色，營造出強(qiáng)烈的視覺對比效果，大大提高了品牌辨識度。

圖片來源：Pentawards

Laocoon Wine的包裝在視覺上也極具沖擊力，且對地球環(huán)境的影響極小。這款酒標(biāo)的設(shè)計(jì)重新定義了酒標(biāo)的概念，并賦予了其高端質(zhì)感。其雕塑般的蛇形裝飾完全由環(huán)保的白镴（可無限循環(huán)利用、防水且無毒）制成，瓶口部分則采用含有再生纖維的紙張和單色印刷技術(shù)，充分展現(xiàn)了環(huán)保包裝的理念。

圖片來源：Pentawards

立方體效應(yīng)

The Cube Effect

包裝設(shè)計(jì)在形狀上的趣味探索從未停止，尤其是立方體包裝，借助當(dāng)下的潮流元素，在各類包裝中脫穎而出。“立方體效應(yīng)”不僅能在視覺上引人注意，還能在運(yùn)輸中減少空間浪費(fèi)，助力品牌“降碳”。

MARKA KOCUM設(shè)計(jì)的這款Erzzak Ankarai包裝靈感源自老式VHS錄像帶及其外殼。內(nèi)部由有機(jī)玻璃打造，嚴(yán)格遵循食品儲存標(biāo)準(zhǔn)，因此可以作為存放豆類的理想容器。此外，包裝在設(shè)計(jì)時也充分考慮了可持續(xù)性和重復(fù)使用性，彰顯了環(huán)保理念。

圖片來源：Pentawards

Babaditto是一款自然主義家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念旨在與任何生活空間完美融合。其包裝設(shè)計(jì)以柔和而富有韻律的曲線為特征，營造出獨(dú)特的舒適感，與市面上常見的棱角分明、透明材質(zhì)的競品包裝形成鮮明對比。

圖片來源：Pentawards

具有影響力的設(shè)計(jì)

Designing with Impact

一個備受矚目的趨勢是：包裝設(shè)計(jì)正以大膽創(chuàng)新的手法突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范，巧妙運(yùn)用視覺符號、敘事手法、材質(zhì)選擇與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，成為傳遞重要信息、提升公眾意識、引導(dǎo)理性消費(fèi)的有力媒介，在可持續(xù)性、包容性、人文關(guān)懷等方面為社會帶來更積極的影響。

在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)主導(dǎo)的市場中，統(tǒng)一瓶型向來是不可逾越的準(zhǔn)則。然而，Raras限量版葡萄酒通過打造極具收藏意義的"珍稀"瓶型，巧妙地將罕見病研究這一重要社會議題融入了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。獨(dú)特的造型、變化的排版和標(biāo)簽上的信息，都在無聲地邀請持有者開啟一場關(guān)于葡萄酒文化與罕見病認(rèn)知的深度對話，賦予了包裝設(shè)計(jì)更深層的社會影響力。

圖片來源：Pentawards

作為印度首款奢華單一麥芽威士忌，Godawan的誕生承載著拯救印度大鴇（Godawan）免于滅絕的使命。Godawan 100系列通過在包裝上勾勒出現(xiàn)存印度大鴇的獨(dú)特圖案，將這一瀕危物種的困境具象化，呼吁人們保護(hù)生物多樣性。

圖片來源：Pentawards

回歸經(jīng)典

Back to the Archives

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一場回歸經(jīng)典的復(fù)興運(yùn)動正在興起。不少品牌深入歷史寶庫，重新發(fā)掘并煥活其經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，充分運(yùn)用品牌歷史資產(chǎn)。這一現(xiàn)象折射出更廣泛的"懷舊"趨勢——品牌通過重現(xiàn)重要?dú)v史時期的特征，與消費(fèi)者建立更深層的情感聯(lián)結(jié)。

2023年，百事可樂再次重塑品牌，棄用了沿用十五年之久的“笑臉”標(biāo)志，然后將其上世紀(jì)60年代的經(jīng)典“地球儀”標(biāo)志翻新改造，融入現(xiàn)代元素，巧妙地平衡了致敬傳統(tǒng)與展望未來。

圖片來源：Pentawards

植根于爵士樂與藝術(shù)底蘊(yùn)的PizzaExpress，在品牌重塑中致力于重拾其標(biāo)志性地位，巧妙運(yùn)用了品牌最具辨識度的資產(chǎn)——細(xì)工花紋，并通過全新的藝術(shù)插畫風(fēng)格加以詮釋，同時強(qiáng)化標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)，進(jìn)一步彰顯了品牌的專業(yè)品質(zhì)。

圖片來源：Pentawards

裝飾風(fēng)藝術(shù)復(fù)興

Art Deco Revival

裝飾風(fēng)藝術(shù)以其幾何結(jié)構(gòu)和奢華色彩，為包裝設(shè)計(jì)帶來新的活力。裝飾風(fēng)藝術(shù)是20世紀(jì)20至30年代在英美流行的一種藝術(shù)風(fēng)格，其主要特點(diǎn)是用有機(jī)線條來進(jìn)行裝飾。雖然這種風(fēng)格的受眾相對小眾，但為包裝增添了高端精致感，有望將在市場中持續(xù)流行。

受20世紀(jì)20年代巴黎標(biāo)志性藝術(shù)裝飾建筑和Big Sur海岸的美景的啟發(fā)，Rue de Rêve的包裝設(shè)計(jì)巧妙融合了法式優(yōu)雅與加州風(fēng)情，浮雕金色拱門設(shè)計(jì)不僅提升了觸感體驗(yàn)，更讓飲酒者感受到置身于黃金時代的愜意心態(tài)。

圖片來源：Pentawards

FLECHA AZUL龍舌蘭酒的包裝設(shè)計(jì)則通過陶瓷質(zhì)感的瓶身彰顯其Extra A?ejo級別的陳釀工藝。利落的線條配以漸變的藍(lán)色調(diào)，完美映襯出酒液的清澈質(zhì)感，展現(xiàn)了裝飾藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美融合。

圖片來源：Pentawards

韋斯?安德森風(fēng)格的影響

The Influence of Wes Anderson

近兩年，隨著《小行星城》的上映以及 “意外邂逅韋斯?安德森” 展覽的舉辦，韋斯?安德森熱潮席卷而來，受其風(fēng)格的影響，很多品牌在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出對細(xì)節(jié)的精致關(guān)注和對色彩的大膽運(yùn)用，創(chuàng)造出既復(fù)古又現(xiàn)代的視覺效果。

Gloria的酒類飲品包裝在設(shè)計(jì)上追求簡潔且具標(biāo)志性的吸引力，其靈感源自意大利復(fù)古明信片和海報(bào)，以冰淇淋色調(diào)的配色方案和字體設(shè)計(jì)向韋斯?安德森風(fēng)格致敬。

圖片來源：Pentawards

Xelat是一個新興的冰淇淋品牌，其包裝設(shè)計(jì)通過鮮明的顏色對比、富有趣味的字體選擇以及專屬定制的插圖，打造了既復(fù)古又現(xiàn)代的視覺特色。值得一提的是，在包裝上印上Xelat的吉祥物——一只吉娃娃的線條插畫，不僅增加了品牌辨識度，也增添了一份俏皮和趣味，展現(xiàn)出了品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新精神。

圖片來源：Pentawards

簡約造型邂逅奪目色彩

Simple Shapes Meet Stand-Out Shades

簡約幾何造型與明亮色彩的大膽碰撞正成為一種包裝設(shè)計(jì)趨勢，演繹出許多令人驚嘆的作品。這一趨勢突顯了簡約的原始魅力，當(dāng)設(shè)計(jì)與品牌個性相契合時，鮮明的形狀、排版和基礎(chǔ)色彩更有助于品牌名稱成為視覺焦點(diǎn)。

Pasta Luciano的意大利面包裝設(shè)計(jì)通過采用色彩鮮艷的包裝盒，搭配大膽、醒目、富有張力的黑色文字，以及他本人形象的插畫，彰顯了品牌的與眾不同。

圖片來源：Pentawards

由mosi mosi設(shè)計(jì)工作室與自閉癥藝術(shù)家合作打造的Petal Dance Tables Bloom Calendar，從花藝藝術(shù)中汲取靈感，采用20多種潘通專色和鮮艷的花卉圖案，結(jié)合燙金、熱油墨和壓紋等工藝，為使用者的桌面帶來一抹愉悅的色彩。

圖片來源：Pentawards

文化聯(lián)結(jié)

Cultural Connections

文化影響力在包裝設(shè)計(jì)中扮演著越來越關(guān)鍵的角色。受文化啟發(fā)的包裝設(shè)計(jì)不僅生動展現(xiàn)了豐富的傳統(tǒng)與歷史，更體現(xiàn)了品牌對不同目標(biāo)市場中文化差異的深刻理解，有助于深化品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

RETBAA的Sensory Odyssey from Africa to the World項(xiàng)目致力于推廣非洲本土產(chǎn)品，在為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供切實(shí)發(fā)展機(jī)會的同時保護(hù)環(huán)境。其每件作品都在講述一個故事，致敬非洲大陸，并以巴黎風(fēng)情為點(diǎn)綴，帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上一段感官之旅。

圖片來源：Pentawards

Kotex的"The Pack"不僅是一款經(jīng)期產(chǎn)品，更是一個教育平臺，通過實(shí)體（經(jīng)期護(hù)理包、海報(bào)、宣傳冊）和數(shù)字（在線社區(qū)）兩種形式為南非女孩提供教育支持。產(chǎn)品采用可重復(fù)使用的錫罐包裝，運(yùn)用游戲化的美學(xué)設(shè)計(jì)，既貼合千禧一代的審美，又充滿趣味性和互動性。

圖片來源：Pentawards

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