后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

《哪吒之魔童鬧海》票房破100億了！

? 圖源：電影哪吒之魔童鬧海

這意味著，《哪吒2》自此位列中國影史、中國動畫電影票房榜首！全球動畫電影票房榜前3！全球影史票房榜第17！（目前已經排名第16了）

“拼吒吒百億補貼”取得圓滿成功，不出意外的話，最新預測的160億總票房也會很快實現，《哪吒2》將進入全球票房榜前五。

而根據目前爆棚的口碑來看，這個意外不會出現，160億總票房或許只是保守預測，在觀眾齊心協力下，完成第二個“拼吒吒百億補貼”不是不可能。

所以，我才敢大膽發這篇指出《哪吒2》小瑕疵的推文，因為，這不會對票房有任何殺傷力。

《哪吒2》也有錯別字？

是這樣的，最近沖浪看到一個話題詞條#瀚墨痛失三點水#。由于瀚墨是敖丙的配音演員，我忍不住點進話題，想看看網友玩出了什么有趣梗。

結果發現，這位CV演員在“控訴”很多人把自己的名字瀚墨打成了翰墨，三點水“水靈靈”不見了。

而這種錯誤，不僅網友在犯，連《哪吒2》官方也被輸入法坑了，片尾字幕里，同樣打的是翰墨而非瀚墨。

看到敖丙配音演員名字被打錯，不少網友玩梗調侃，稱痛失三點水的瀚墨老師是“哪吒2里唯一絕望的人”。

有人表示“好的，翰濹老師”，讓周星馳無厘頭幽默的含金量又上升了。

有原神玩家爆梗，稱三點水在敖丙和哪吒打元素反應時被蒸發了，聽起來頗有幾分道理。

不過，也有網友認為，連配音演員的名字都能打錯，某種程度上也說明哪吒官方的粗心大意，以及對配音演員的不重視。

代入到敖丙的絕望，這怎么不算是CV和動漫角色的精神共振呢？

而且，繼續深扒會發現，《哪吒2》的字幕里還有其他錯別字。

比如把“魂飛魄散”打成了“魂飛破散”，由于這一錯誤剛好出現在電影開頭，發現的人不在少數。

鹿童讓哪吒“休養幾日”再繼續升級打怪時，字幕把休養錯寫成了修養。

太乙真人第一句臺詞“雖抗下了天劫”，“抗”換成“扛”或許更合適。

當觀眾走進電影院，放大鏡式看《哪吒2》，足以說明，電影的爆火沒有一點水分。

我們當然不能責怪網友太吹毛求疵，雞蛋里面挑骨頭，畢竟，錯誤真的存在。

或許有人認為錯別字無傷大雅，但有人就像《哪吒1》番外中有著強迫癥的姜子牙，看到錯別字就渾身難受。

而相信《哪吒2》官方已經看到網絡輿論了，只是，如今電影正在上映，只能等電影上線流媒體時再改正了。

同時，一個難能可貴的點是，面對《哪吒2》有錯別字的現象，網友更多展現出了包容的態度，而不是借題發揮，一股腦地踩一腳。

《哪吒2》的犯錯豁免權

錯別字千千萬，年底占一半。

年底打工人到底多不想上班？仿佛集體中了一種不寫錯別字就不交稿的毒，各種捅婁子，讓人大跌眼鏡的文案錯誤就出現在了不同品牌的營銷中。

有人買年貨時發現，宜家的放置和防止傻傻分不清楚，“放置兒童誤吞”屬實有點驚悚。

? 圖源：小紅書@tsing

介紹綠色板材時，亂用“得的地”，“讓你用的更放心”錯誤也很低級。

? 圖源：小紅書@tsing

某家酒樓的年夜飯海報，赫然寫著2015年，不知道的還以為時空穿越了。

? 圖源： @4A廣告網

而春節檔電影也沒有逃過被錯別字坑害的命運。

比如和瑞幸咖啡聯名的《封神2》，宣傳物料鬧出了“將西岐錯寫成西崎”的笑話。

? 圖源：小紅書@elegant

依舊是《封神2》，與淘寶合作時，直接給兩位主演黃渤、費翔交換了名字，被網友吐槽“殷壽不用攻打西岐可以直接拿到封神榜了”，很難不讓人懷疑這是文案故意的。

? 圖源：小紅書@廠里廠外那些事

看到不少品牌宣傳中出現錯別字，連路過的螞蟻可能都要啐一聲：世界果然是個巨大的草臺班子。

但是，當《哪吒2》官方也犯了同樣的錯誤，有人會從劇情角度為官方找補，有人找到了催更第三部的清奇角度，主打一個“吒兒犯錯沒關系，我會溺愛”。

我們確實很難給《哪吒2》打上“草臺班子”的標簽。

因為，當我們拿著放大鏡看《哪吒2》，或許看到了瑕疵，但更能看到，幕后團隊在打造作品上的真誠和用心。

流傳相當廣的故事是關于海妖的鐵鏈特效。

考慮到制作成本和周期，曾有人建議餃子在鐵鏈特效上放水，比如不需要所有海妖都加鐵鏈，或者鐵鏈可以時隱時現，但這些方案都被餃子否定了。

在導演看來，妖族只有被困在海底煉獄，它們才有反叛之心，會向龍王借兵圍困陳塘關，同時龍王能夠捏住它們的命門，這是劇情主線上一個邏輯的底層核心，如果海妖身上沒有鐵鏈，從虛空裂口出來就自由了，故事就不成立了。

? 圖源：央視新聞

據說，最終呈現的海妖鐵鏈特效，20人團隊耗時1年才完成動態渲染，每秒成本都超20萬元。

還有《哪吒1》時被申公豹長毛特效折磨崩潰的特效師，離職換工作后，又遇到《哪吒1》把這一特效工作外包到了新公司，被網友調侃“讓申公豹長毛就是他的命”。

? 圖源：電影《哪吒之魔童降世》截圖

一個個看似辛酸又好笑的故事，其實都源于整個制作團隊對高品質作品的死磕，這才有了如今《哪吒2》的驚人成就。

或許因為制作周期過于緊張，導致最終字幕校對過于倉促，但這樣的錯誤，屬實是可以忽略的一環了。

一個被寄予厚望的國漫IP

不能否認的一件事是，隨著《哪吒2》的票房越來越高，它已經被賦予了超越初衷的IP使命。

有人扒出了2023年光線傳媒董事長王長田的發言，他當時預測《哪吒2》的票房至少達到50億，如果選擇在春節或暑期檔上映，六七十億也并非不可能。

? 圖源：微博@雙門一棵小趴菜

當時，不少人嘲笑王長田70億的預測是癡人說夢，而現在，這成為了他唱衰《哪吒2》的證據（不是）。

在大年初一上映之前，大多數人眼中，甚至在餃子和王長田看來，《哪吒2》可能只是殺入2025年春節檔的一部動畫電影，同臺競爭的有撞型的《熊出沒》系列，以及“唐探”、“封神”等更多有高口碑前作的IP。

時隔五年，觀眾是否還會愿意沖著《哪吒1》買票觀看，恐怕主創心里都沒底。

但隨著口碑不斷發酵，《哪吒2》仿佛蛟龍出海，所向披靡。

它先是讓春節檔其他五部電影望其項背，而后在中國影史票房榜單上不斷攀升，最終一步步超越《你好，李煥英》《戰狼2》《長津湖》，拿下冠軍寶座。

《哪吒2》的對手很快變成了全球影史票房榜單上的那些國外大片，開始上演“升國旗”的熱血番，《變形金剛》《鋼鐵俠》《指環王》《速度與激情》《美國隊長》等曾經風靡中國市場的歐美電影一一被甩在身后。

更可怕的是，如今超100億的票房，幾乎全部來自中國市場。

? 圖源：電影哪吒之魔童鬧海

從喚醒了長期低迷的電影市場，到引領國產動畫的新一輪崛起，從挑戰全球動畫電影市場的天花板，到被視為體現中國文化自信、向國際輸出中國文化的重要象征，《哪吒2》被賦予的意義和價值越來越多。

但在我看來，《哪吒2》最值得贊揚的一點是，它證明了“品質為王”的可行性。

而品質背后，是《哪吒2》集結了“整個龍族最堅硬的龍鱗”，是國內外一百多個團隊，四千多名工作人員，用一千九百多個特效鏡頭，一萬多個特效元素交出的答卷。

因為字幕有錯別字，這份答卷不算是滿分，但也提醒餃子，他還有很大進步空間，《哪吒3》要更用心制作。

或許有人覺得那些錯別字是網友瞎說的，我這里不做辯解，大家可以再買票去電影院看一遍，就知道是真是假了。

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】