作者 趙明

春節列入世界非遺目錄之后的第一個春晚，分會場選址耐人尋味！拉薩、重慶、武漢、無錫春晚四小龍，均為長江經濟帶城市。

沿長江源頭以下分布著：藏傳文化、巴蜀文化、荊湘文化、徽派文化、吳越文化、海派文化，它們既是線性連接，又是平行而立，多維呈現長江文化的多樣性。這與黃河文化之“黃河之水天上來，奔流到海不復回”不同，在長江文化的整體性敘事中，張揚著沿線各地緣文化的個性。

遺憾的是春晚導演沒有合排一首四城大合唱——我住長江頭，君住長江尾。日日思君不見君，共飲一江水。

無錫，因春晚而改變。

其一：歷史上第一次當選江南文化課代表。在江南的典型性中（逶迤帶綠水，迢遞起朱樓。飛甍夾馳道，垂楊蔭御溝。凝笳翼高蓋，疊鼓送華辀。）突顯自我訴求——“我有一段情呀唱畀啦諸公聽”。

其二：在傳統江南底色上，涂抹亮眼的新江南色彩。有“欸乃一聲山水綠”的老櫓，也有“可下五洋捉鱉”的奮斗者號；有“萬家燈火”的魚龍燈，也有“扶搖直上”的無人機群；有“枕河人家”的江南遺夢，也有“百舸千帆”的江河氣象等等，無錫作為新江南文化重要的塑造者，第一次隆重發聲！

其三：以散點透視方式，多點選景、多元呈現、多重吟唱。既對無錫展開了開放性和多樣性的表達，又不設框架，為無錫未來的文旅發展創造了無限可能性。

后春晚時代的無錫文旅，可以大膽描繪新江南人文圖景！

江南文化更需要創新！江南處于中國經濟最發達的長三角核心區，原有的江南文化形態、機制、價值理念都發生了很大的變化，江南理應進入當下，在新江南人文中尋找新的生機和趣味，譜寫家國情懷，在全球化敘事中講述中國江南當下故事！

無錫的新江南敘事，需要做好三件事——

第一件事

重新思考無錫文旅的全域化發展戰略。

無錫現在的文旅產業，特別是旅游產業還是以景區景點為發力點，這難以整體性表達新江南人文圖景。無錫需要將所有的文旅資源融合起來，將無錫老城區結合進來，將無錫的非遺進一步活化開來，推動“景區游”向“都市游”轉型。

在傳統的江南文化板塊中，具有特殊地位的蘇杭，是典型的都市游，園林粘合了蘇州老城區，西湖融合了杭州老城區。

無錫的全域化焊接點是“碼頭”——

它是江南水鄉的記憶節點和工商名城的象征物，是空間意義上的水陸交匯處，文化意義上的江南鄉愁和泊岸，現代意義上的連接和端口，是長江、太湖、運河交織江南的錨。基于篇幅，這里不做贅述。

第二件事

新江南文化的話語資源梳理和創新。

新江南是對傳統江南秩序的革新，江南的想象不能停留在明清時代的認知體系中，新江南需要重視民國和共和國歷史；新江南要在全球視閾下重塑IP，講述新故事；新江南需要在江南地緣文化范圍內的城市連接中，構建新的關系和邏輯。

數字化與智能化時代，主體的出身、邊界、價值、性格、歷史等傳統塑造/界定/交換/傳承方式都有很大的改變，新江南話語資源的創新，需要勇氣！

第三件事

新江南的情緒價值的發生和供給。

首先是 主體對自我品牌塑造觀念的轉變 。過去的城市或區域品牌喜歡貼標簽和占山頭，比如貼上“是個好地方”、“XX故里”等等的標簽，亦或“XX之都”、“XX之光”等搶占資源山頭。這些品牌SLOGAN，自大生硬，就是個“路牌”或自以為是的“燈塔”。新江南需要更感性、更有情緒屬性的概念，比如“無錫有點甜”，通過“有點甜的美食”、“小確幸的生活形態”、“舒緩溫情的山水”、“平和善意的人文”等情緒觸點，與客體連接。

其次是 文旅建設和傳播機制上的轉變 。 城市文旅不僅僅是集體記憶的再現和集體意志的呈現，還應是個體意愿和具有隨機性的體驗場景與內容。城市是線性的，也是非線性的；城市是目的地，更要提供可能性；城市是真實的，也是想象的。

春晚后的無錫文旅，

開啟新江南城市人文圖景。

附——

無錫，我有一段情

2002年，應邀為無錫電視臺新聞頻道做包裝，我建議選用“家事、國事、天下事”作為總片頭SLOGAN，同時選擇《無錫景》作為晚曲。后來中央電視臺《新聞30分》也用了這句SLOGAN。晚曲邀請了前線歌舞團的專家重新編曲，讓《無錫景》的旋律更有時代性。之后，張藝謀在電影中化用《無錫景》曲調編寫了“秦淮景”。到了今年春晚，《無錫景》的家國情懷傳遍全國。

之后，有幸參與了無錫崇安寺、南禪寺、南長街、惠山古鎮、小婁巷、蕩口古鎮、百巷梁溪等等無錫文化片區建設的策劃設計，經歷了新世紀以來無錫的城市文化變遷。看著無錫的江南文化場景不斷更新、放大、連接，快哉！

2016年，我們團隊自發地為無錫策劃了一個文旅品牌——“無錫有點甜”。

策劃之初，希望塑造一個整體的、感性的無錫，美食有點甜、美景有點甜、美人有點甜，選擇并重新設計阿福作為“無錫有點甜”的IP，將水蜜桃、醬排骨、小籠包設為“無錫有點甜”的三寶，并期待將“無錫有點甜”的理念滲透到老字號、景區、老城更新中。慢慢地大家接受了無錫“甜”的感受和情緒，共同創新無錫的甜蜜事業。

春晚助推下的無錫，短時間內不缺流量，但如何長周期、持續性地推高無錫文旅的城市地位和高質量發展？

“場景+內容”的深度融合及創新新江南話語體系并獲得一定的話語權非常重要！

作者簡介

趙明 江大設計傳播機構董事長，全國設計大師獎聯合創辦人/總策劃 南京藝術學院等多所院校客座教授/碩導。

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