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文 | 林不二子

193億總觀看量、6億總觀看人次，這是紅果短劇春節檔戰報給出的數字。雖然今年春節檔沒有了去年那樣的“充值神話”，但也有了屬于當下短劇發展節點的大爆數據。

伴隨著免費模式的興起，短劇精品化成了行業關鍵詞，制作成本提高、各種短劇美學形成，似乎都在回應著“精品”二字，然而在今年春節我們也看到了一些高成本大制作卻未能收獲市場認可的案例，這也表明行業仍需找到“對癥”的短劇進階方向。

從這個角度來看，紅果短劇跑出了單劇播放破10億的結果，除了平臺品類多元的儲備、聚焦精品的策略、豐富良好的生態，應該也還有對短劇市場與行業變化的洞察與調整。因而我們也想通過這份春節檔戰報，了解當下短劇市場的情況，看這次春節檔將如何影響今年短劇賽道的發展。

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單劇播放破10億，短劇春節檔也爆了

在春節假期的最后一天，紅果短劇的《好一個乖乖女》開始被看到。先是#柯淳 好一個乖乖女#登上微博熱搜，之后開啟了每日一上榜的模式，相關話題除了圍繞男主也有關于演技的討論。

這樣的站外熱度也反映到了播放側。據紅果短劇的戰報數據，《好一個乖乖女》站內觀看量突破10億，追劇量突破600萬，并且多次登頂站內熱榜。站外，多個短劇相關話題沖上抖音熱榜，小紅書上#好一個乖乖女的文案#筆記達1139萬+篇，B站上女主演余茵因上熱搜而激動的直播切片也有2萬+播放量。

從播放及熱度來看，《好一個乖乖女》無疑在這個春節檔爆了。除此之外，男頻短劇《老千》觀看量突破10億，7日分賬破百萬，紅果短劇上多部短劇表現不俗，讓平臺最終于春節檔收獲了193億的總觀看量、6億總觀看人次、4387萬追劇人次。

作為免費短劇平臺，紅果短劇的成果驗證了一件事，免費的模式拉高了短劇市場的大盤，讓更多人在春節開始看短劇，因而我們也認為，在熱度分配更多元的情況下，相比唯充值成績論輸贏的單一指標，播放、討論量等用戶行為數據，也足以凸顯短劇在大眾市場的影響力。

像是楊迪拍攝媽媽追星Vlog能沖上微博熱搜，就顯示出短劇在大眾市場的影響潛力。楊迪媽媽偶遇爆款短劇演員上演社牛追星，不僅與追星人實現了共情，也是做了大量短劇粉絲想做的事情。短劇不再是少數人的喜好，而是更多人的娛樂選擇，他們會像追明星一樣喜愛短劇演員，會在各種平臺制作二創內容，這是行業期待的也是要快速適應的。

更直白的說，當短劇進入大眾視野，能夠成為“年夜飯中的一盤菜”后，行業拿出的內容就應該有所變化，這也是我們從這些高播放高話題度短劇中看到的一點。

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受眾泛化，短劇精品化有了內容力升級

《好一個乖乖女》能夠有超高熱度原因是多樣的，但主要的一點首先是這個短劇的故事有一定新鮮感。

在大部分短劇還走霸總套路的時候，《好一個乖乖女》采用了“雙強”設置，且男女主皆有些反差感，總裁男主外表冷峻但有些戀愛腦，足夠尊重女主的選擇，而外表柔弱的女主是個“白切黑”，這種設定就讓《好一個乖乖女》的故事足夠不同。

同時，這部劇也精準捕捉了女性議題，包括女性如何拼搏、在困境中如何掙扎自救等等，能夠擊中女性用戶的情感共鳴，從而形成了自來水式的傳播效應，小紅書上《好一個乖乖女》的文案被廣泛傳播，都是女性們通過這部短劇獲得了力量的證明。

該劇導演在接受自媒體采訪時說道，“之前的短劇可能大家就是搞強情緒，但只有讓觀眾主動地參與進來，且讓他們能有一定的思考空間，它才有可能成為一個比較長期傳播的作品”。從這來看，《好一個乖乖女》其實也驗證了一點，即短劇并非不能引人深思。

從這也能看出，好內容的邏輯開始變化。以往短劇爆款更依賴強情緒和爽感，但《好一個乖乖女》通過強化內容力，讓故事有了與用戶精神共鳴的底層支撐，再配合適合短劇用戶習慣的節奏與適配的演員，讓這部劇成為了今年春節檔的爆款之作。

這種思路也不只出現在一部作品上。紅果短劇春節檔有多部內容拿回好成績，一方面是平臺多元品類布局的結果，另一方面也是在這樣豐富題材的設置下，還有針對不同圈層用戶的“定制”感，通過對主流題材的額外補充與強內容力，讓男女老少都有自己的“好看愛看”。

比如《老千》就是此前大眾市場中難看到的內容，其以賭反賭的故事能帶來新的故事體驗。并且，劇中不僅有局中博弈的爽感，也展現出人性中善與惡的拉扯，相比常規男頻爽劇多的這一步，是讓其廣受好評的原因之一。

另一個男頻熱劇《行道者之劍二十四》，補充了短劇領域少有的武俠題材，并且制作團隊特邀專業武術指導參與拍攝，讓短劇也有了精妙的招式配合與亮眼的打斗場面，這樣的俠客故事也不僅吸引男性用戶，對于武俠愛好者都可以稱得上是一份精巧代餐。

包括紅果短劇和中國電視劇制作中心聯合制作出品的《墻外桃花墻內血》，也是在諜戰題材基礎上疊加了懸疑、探案元素，從而讓這個革命諜戰短劇有了更易被大眾圈層接受的機會，劇中打破第三面墻的手法就獲得了不少用戶的認可。

此前一段時間，短劇的精品化更多聚焦在拉高制作成本，服化道、鏡頭語言的精致度提升，但在短劇市場用戶泛化后，或許短劇最終還是要找回自身內容屬性的地基，先讓“好內容”出現再通過“高投入”拉高精度，才是適合短劇下一階段的發展方向。而聯想到去年底紅果短劇推動短劇提質的“果燃計劃”，或許也是平臺能在今年春節檔贏下一程的原因。

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開放的生態托舉短劇的未來

在短劇進入大眾視野下，短劇對于傳統影視產業的吸引力還會繼續提高，像是在今年春節期間，知名演員舒暢就主演了兩部短劇，并來到紅果短劇平臺與追劇粉絲互動，于正拍的短劇在春節檔播出，劉曉慶宣布拍短劇的消息也成為微博熱搜詞條。

名導名演來拍短劇，一定程度上在短劇行業釋放追求高標準、追求精品的信號，而對于像紅果短劇這樣的平臺，其開放的平臺生態也在主動融合短劇與影視產業上下游的關聯，為影視行業的發展做出一定貢獻。

比如在演員培養與挖掘層面，平臺邀請短劇演員進行評論區互動與直播互動，其結果就是不僅借力演員影響力為短劇宣傳，也為演員的成長做鋪墊。像是柯淳、曾輝兩位短劇演員，入駐平臺發布互動視頻后快速漲粉20萬，讓他們能夠通過作品及劇外互動得到更多關注，達人與柯淳連麥的直播也為《好一個乖乖女》帶來了更多流量。

包括《墻外桃花墻內血》中既有老戲骨參演，也有許多來自中央戲劇學院、北京電影學院等專業院校的年輕面孔，再次顯示出短劇為演員群體提供了更多發揮自己才能的機會，而這些年輕演員如果作品優秀，也可以借助平臺的生態再上一級臺階。

另外，紅果短劇也在支持內容方的發展，通過廠牌入駐讓內容方有更多機會與用戶互動，幫助廠牌在用戶心智中清晰各自的品牌定位。據戰報數據，春節檔期間廠牌推劇帶動了255萬的用戶預約看劇，用戶也更加清晰不同廠牌間的內容特色。

通過開放式的合作，為平臺上的短劇構成了多維度的有效宣發，因而在好內容+花式宣發的雙驅動下，春節期間紅果短劇上7日分賬破百萬的作品有6部，14天累計分賬6000萬，4家版權方上線14天累計分賬破500萬。

作為較為容易做到“輕裝簡行”的內容品類，短劇的生態定位本就是多樣的、開放的，既可以是劇，也可以是品牌營銷的承載體，還可以是文旅宣傳的好工具，短劇的多功能性已經得到了驗證。像是春節期間紅果短劇也上線了《出發吧，短劇！》節目，試水以短劇為主題的節目，從而進一步觸摸新的邊界。

從這個角度來看，紅果短劇的開放生態也有望為短劇發展打開更多觸角，也許未來也會有品牌、文化機構等更多其他產業入駐，拍攝短劇或與短劇聯動，進一步激發短劇的市場影響潛力，而這份潛力正是值得期待的。

THE END