總以為有錢(qián)人和普通人的生活有壁，富哥富婆在自己的世界里揮金如土，紙醉金迷，只有普通人才會(huì)精打細(xì)算，愛(ài)上折扣。殊不知最近才發(fā)現(xiàn)，真相并不是想象中這般“二極管”。

迪拜，大眾的想象中這里是財(cái)富天堂，豪車(chē)遍地，就連洗碗工都可能是隱形富豪，十足是個(gè)“土豪之城”。

根據(jù)Henley&Partners與New World Wealth合作發(fā)布的《2024年全球最富有城市報(bào)告》，2013年至2023年間，迪拜擁有流動(dòng)投資財(cái)富100萬(wàn)美元或以上的個(gè)人數(shù)量增加了78%，達(dá)到72500人。這一數(shù)量在中東地區(qū)位居首位。

然而誰(shuí)能想到，就是迪拜這樣的“土豪之城”，除了有迪拜購(gòu)物中心這種高端消費(fèi)的天堂，還有兩家體量不小的奧特萊斯購(gòu)物中心——迪拜奧特萊斯購(gòu)物中心和奧特萊斯購(gòu)物村。

而且，中東本土電商平臺(tái)Noon，因?yàn)榻?jīng)常開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，各類品牌商品的折扣力度都很大，有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)的唯品會(huì)，在迪拜也是相當(dāng)受歡迎。這無(wú)疑相當(dāng)魔幻，等于是說(shuō)有錢(qián)人竟然也要買(mǎi)實(shí)惠，在乎誘人折扣。

一位曾去迪拜旅游的網(wǎng)友，感受異常深刻，本來(lái)去迪拜就是想看看富哥富婆如何肆意購(gòu)買(mǎi)奢侈大牌，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐膴W特萊斯人反而更多。

奧萊不僅備受普通人青睞，也俘獲了有錢(qián)人板上釘釘，背后原因正是折扣消費(fèi)成趨勢(shì)。尼爾森IQ發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》報(bào)告顯示，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的背景下，“折扣”的概念不斷擴(kuò)展，不同經(jīng)濟(jì)背景的消費(fèi)者都在尋求以多種方式從每次購(gòu)買(mǎi)中獲取最大價(jià)值。

最近兩年，在這種背景下折扣零售迅速開(kāi)啟一個(gè)黃金期。去年全球折扣產(chǎn)品帶來(lái)的增量銷(xiāo)售份額增長(zhǎng)了61.1億美元，全球折扣零售渠道增長(zhǎng)了8.2%。

具體的折扣玩家也都吃上了紅利，比如奧特萊斯在美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了跨越周期的增長(zhǎng)與發(fā)展。而在國(guó)內(nèi)，奧萊模式也成功逆流而上，比如唯品會(huì)在線上市場(chǎng)，該平臺(tái)GMV從幾年前的千億級(jí)增至最近的2000億元左右，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)也始終保持兩位數(shù)。

大家普遍開(kāi)始習(xí)慣花更少的錢(qián)，買(mǎi)到更好的產(chǎn)品，認(rèn)為價(jià)錢(qián)可以降級(jí)，而品質(zhì)卻不可以。這種消費(fèi)方式，正成為更聰明的選擇，無(wú)關(guān)有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，被大面積選擇。它直接進(jìn)一步讓折扣零售成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，引得了更多人注意。