對于愛吃水果

的小伙伴來說

百果園這個品牌

應(yīng)該都不陌生

最近

百果園被曝出

1年關(guān)閉了近千家門店

到底是什么情況？

虧損近4億元！

百果園關(guān)閉965家門店

近日，水果零售經(jīng)營商深圳百果園實業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱“百果園”），預(yù)計遭遇大額虧損。

蛇年首個交易日，在一片積極的市場走勢中上市剛滿兩年的百果園股價迎來了沉重一擊，一度暴跌超過10%，跌幅達(dá)8.62%，僅剩1.06港元，創(chuàng)下歷史新低！

而這一切的導(dǎo)火索，公司2月3日發(fā)布的2024業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年虧損3.5億至4億元，門店數(shù)量銳減近千家。

這一戲劇性的轉(zhuǎn)折對于被譽為“中國水果連鎖零售第一股”的百果園來說，無疑是一個重大的打擊。

中國水果零售連鎖第一股

百果園曾風(fēng)頭無兩

百果園2001年成立于深圳，2002年開業(yè)首家門店。其曾經(jīng)三年四次沖擊IPO（首次公開募股），終于在香港上市。業(yè)內(nèi)稱其為“中國水果零售連鎖第一股”。

頭頂行業(yè)龍頭光環(huán)，百果園上市第一年營收、凈利潤均實現(xiàn)增長。2023年百果園達(dá)到規(guī)模最高峰，收入113.91億元，相比2022年增長0.7%；凈利潤3.62億元，較上年增長11.9%。

同時，百果園門店總數(shù)也從2022年底的5650家增長到2023年底的6093家，凈增加了443家。

但僅半年后，百果園業(yè)績頹勢開始顯現(xiàn)。2024年上半年，百果園收入55.94億元，同比下降11.1%；凈利潤8850.6萬元，同比下降66.1%。

業(yè)績下滑，直觀反饋在百果園加盟商層面。2023年底，百果園有6081家加盟店。到了2024年年底，減少至5116家，也就是說2024年全年，百果園有965家加盟商關(guān)店，其中下半年有895家關(guān)店。

那廈門這邊情況如何？Yes君在網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)，百果園在廈門也有多家門店。目前均顯示正常經(jīng)營。

昔日的"中國水果連鎖零售第一股"，如今淪為資本市場的棄兒。這一切，究竟是怎么發(fā)生的？

價格昂貴、賣隔夜果切

昔日水果巨頭跌落神壇！

百果園曾經(jīng)以"只賣好水果"為傲，將"貴"等同于"品質(zhì)"。然而，這種高端路線在消費降級的大環(huán)境下顯得格格不入。

2023年，百果園接連爆出腐爛果切、農(nóng)藥殘留超標(biāo)等丑聞，徹底擊碎了消費者對其的信任。

在黑貓投訴平臺，也有2230條相關(guān)投訴，大多集中在壞果、殘次品、商家不予退貨等問題，其中水果品質(zhì)投訴居多。

更要命的是，當(dāng)生鮮電商以低價策略瘋狂內(nèi)卷時，百果園的高價水果顯得尤為刺眼。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽“太貴了”“月薪2萬吃不起”“百果園隨便買買，一百大洋就沒了”“到底誰在吃百果園？”

為挽回頹勢，百果園在2024年突然轉(zhuǎn)向"高性價比"策略。但這種急轉(zhuǎn)彎不僅沒能挽回局面，反而讓消費者更加困惑：高端不高端，性價比又談不上，這到底是要鬧哪樣？

今年還官宣楊冪為百果園美好生活大使，試圖以流量帶動銷量，但似乎成效一般。

與此同時，百果園的線上營銷也不理想，2024年上半年，其線上渠道收入占比僅3.2%，毛利率居然為-4.9%。

現(xiàn)在的百果園，已經(jīng)站在了一個不得不改變的十字路口，過往靠著“貴”打造出來的品牌標(biāo)簽，在這個崇尚“消費降級”的市場已經(jīng)有些水土不服。

如何降低成本價格，同時保持現(xiàn)有的水果品質(zhì)，維持用戶粘性，將成為對于百果園的重要考驗。最后，你去百果園買過水果嗎？對此事你有什么看法？一起來評論區(qū)聊聊吧~