最近有消息傳出

百果園發布盈利預警公告???????

預計遭受大額虧損????

2024年全年已經關閉

近千家加盟門店

日均關店近5家門店

近日，水果零售經營商——深圳百果園實業（集團）股份有限公司（簡稱“百果園”）發布盈利預警公告，預計2024財年公司擁有人應占虧損將在3.5億元至4億元之間，與2023財年的盈利3.62億元形成鮮明對比。同時，公司預計2024財年收入將較2023財年的113.91億元減少不超過15.0%，也就是營業收入可能降至不到百億元。

百果園在公告中解釋了業績下滑的主要原因：

第一，國內消費疲軟促使公司在2024年下半年主動優化產品組合并降低毛利率，以滿足消費者對高性價比產品的需求。 其二，加盟門店數量從2023年底的6081家減少至2024年底的5116家，減少了965家。 最后，公司為提升品牌認知度，實施了包括門店翻新、營銷活動和聘請美好生活大使等新戰略，導致2024財年開支增加。

而結合已經披露的半年報來看，百果園面臨著付費會員流失和加盟店收縮的情況。截至2024年6月底，加盟門店數量為6011家，較2023年底凈減少70家。到了下半年，百果園加盟店關閉速度加快，從6月底的6011家減少至年底的5116家，也就是說半年內關閉了895家，日均關閉近5家。 百果園的付費會員數量也在減少。截至2024年6月底，付費會員僅有107.1萬人，較2023年底的117.1萬人減少了10萬人。換言之，在2024年上半年，僅半年時間百果園付費會員減少約10萬人。

深圳百果園實業(集團)股份有限公司董事長余惠勇的短視頻下，有網友留言頻頻提到百果園壓貨問題。“壞貨要到百分之三十才能報給公司”“壓貨加盟商真的吃不消，賣不掉就爛了”等。

圖片來源：社交平臺

百果園上海地區的加盟負責人表示，網傳關店消息是全國范圍的，因為年初并無詳細統計，預估上海目前300家門店閉店率大概為5%左右。對此，集團對于新店加盟會有相應的補貼。

值得一提的是，百果園平均每家加盟商貢獻的營收規模也在下滑，2024年上半年一共4707家集團管理的加盟店貢獻了約40.05億的營收，每家加盟店的貢獻額為85萬元，而2023年同期4795家集團管理的加盟門店貢獻了47.38億元的營收，平均每家貢獻額為98.8萬元。

小編在網絡上搜索發現，百果園在柳州也有多家門店，目前正常經營中。

高端化模式困境
未來破局要走高性價比路線
降低加盟成本

百果園自2001年成立以來，一直堅持中高端精品水果路線，但近年來面臨品控問題和消費者投訴。黑貓投訴平臺上，針對百果園的投訴超過兩千條，涉及水果變質、拒絕售后、態度不好、虛假宣傳等方面。2023年11月，百果園上海分公司因產品農藥殘留量超標被罰款93760元。 在消費降級的大環境下，百果園的高端定位受到挑戰。公司常務副總經理焦岳在2024年中期業績發布會上表示，下半年將更加注重構建“高性價比”的顧客心智，但這一戰略調整能否奏效尚待觀察。

百果園表示，已采取或將采取三大措施以改善經營表現：

優化經營效率以滿足消費者對高性價比產品的需求； 擴展水果禮產品線，開發節日限定禮品及小包裝禮品； 降低加盟成本，激發加盟商持續拓展其加盟店。

自2023年1月在港交所上市以來，百果園股價從發行價5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市場對百果園的未來表現持謹慎態度，尤其是在消費疲軟和競爭加劇的背景下。

百果園未來如何在高端與性價比之間找到平衡，或是其能否重回增長軌道的關鍵。

百果園大幅閉店
也引起了廣大網友的熱議

有網友表示

百果園價格越來越貴、品質越來越差

也有網友表示

還是挺相信百果園的

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Liu Zhou

編輯：白水君

來源：深圳大件事/南方都市報/南昌晚報
勞動報/網友評論等

@柳州全攻略 綜合編輯

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