號外，號外，百度換Slogan了，將之前的“百度一下，生活更好”改為“百度一下 你就知道”。What?是不是感覺很眼熟？沒錯，百度將Slogan改回了20年前的那一版。營銷圈的老梗——“為什么甲方總喜歡改稿，改來改去又改回第一稿？”是多少乙方的“槽點”，而此刻的百度，是不是像極了那個愛改稿的甲方，哈哈。

據悉，面對DeepSeek引發的資本、行業、產業沖擊波，百度近期也可謂是動作頻頻，先是宣布將開源下一代文心大模型，隨后在百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，這還不算完，如今不但直接把Slogan改回“百度一下 你就知道”，而且同步針對百度APP做了全面升級更新，在搜索能力和用戶體驗上全面AI化。

在過去的一周，證券分析師陳薇在內的大量用戶親身體驗到了百度搜索帶來的變化。只需要直接輸入口語化需求："對比寧德時代和小鵬汽車近五年研發投入對股價影響，用折線圖展示"。三分鐘后，屏幕自動生成數據圖譜，附帶顯著的關鍵節點分析——這正是她通宵撰寫新能源行業報告需要的彈藥。而過去她需要切換六個標簽頁手工制表的場景。

顯然，國內外搜索領域的行業變革幕布已經拉開，AI搜索領域的戰火正在被點燃，無論是宣布向所有用戶開放ChatGPT搜索功能的OpenAI，或者是在接入DeepSeek正在灰度測試AI搜索的微信，抑或是整合文心大模型與DeepSeek模型的百度APP，都不想在這場競爭中輕易出局。

“百度一下 你就知道”重新回歸，意味著什么？

2005年，時任副總裁的梁冬曾在品牌側主導了百度的品牌戰略升級，一方面通過《唐伯虎篇》、《刀客篇》等創意廣告，以傳統文化元素強化中文搜索的技術優勢，向用戶傳遞“百度最懂中文”；另一方面提出“百度一下 你就知道”的品牌Slogan，將百度品牌名詞動詞化，通過“百度一下”的動作指令，將品牌與“搜索”行為強綁定，使“百度一下”成為全民搜索的代名詞，百度公司也成為國內搜索信息入口的集大成者。

“百度一下 你就知道”的品牌Slogan被百度一直持續用到2016年，當年隨著百度主推信息流而將Slogan改成“有事搜一搜 沒事看一看”，而到了2021年，為了深化人格化、服務化戰略，百度則將Slogan改為“百度一下，生活更好”。

和“有事搜一搜 沒事看一看”、“百度一下，生活更好”相比，“百度一下 你就知道”的經典Slogan不但更加簡潔和口語化表達，而且隱含著對搜索結果準確性和即時性的承諾，能夠強化用戶對百度技術能力的信任以及中文搜索權威品牌形象的認可，“百度一下 你就知道”是百度重要的品牌資產，也是搜索專業化品牌形象的最佳表達, 能夠更準確的向用戶傳遞“簡單，可依賴”的企業價值觀。換回經典Slogan有助于保持百度品牌形象的延續性和穩定性，鞏固品牌在用戶心目中的地位。

經典Slogan的重新改回，顯然不是為了懷舊，更像是百度對移動互聯網時代戰略迷失的公開糾偏，也可以看做是一次向死而生的AI諾曼底登陸——畢竟，在AGI（通用人工智能）逼近的今天，能拯救搜索的從來不是廣告，而是最快速便捷的幫用戶找到想知道的答案。

當流量紅利見頂、技術革命再臨，唯有回歸用戶價值的原點，才能穿越周期。而百度對搜索核心價值的重新回歸，意圖也已經很明顯，就是在AI搜索時代的這場仗，百度只能贏不能輸。從品牌定位和Slogan的回歸來看，搜索始終是百度的核心業務和營收基本盤。無論業務如何拓展和多元化，搜索都是百度的立足之本。

更重要的是AI搜索本身不但是搜索范式的革命性變革，而且很有可能AI搜索本身就是AI時代的首個C端超級應用。根據行業報告和市場分析，中國AI搜索行業的市場規模正在快速增長，預計未來五年將保持20%以上的年增速。到2029年，整體市場規模預計達到3472億元。

當AI搜索重構人機交互范式，百度必須回到最擅長的搜索戰場——用技術解決信息不對稱。歷史總是驚人相似：2005年的百度用“更懂中文”、“百度一下 你就知道”擊敗谷歌，而2025年的百度則需用“更懂AI”來重建自己的護城河，需要證明自己仍舊是用戶AI搜索需求滿足的首選品牌。

在移動互聯網時代騰訊拿到了微信這張船票，字節靠算法拿到了抖音的船票，而在AI時代，百度顯然希望拿下AI搜索這張船票，在搜索領域重新回歸用戶價值本身。

其實在國內大廠中，類似百度這樣重新改回過往Slogan，重拾初心、回歸用戶價值原點的做法也已屢見不鮮。例如京東APP的Slogan從“多快好省”改回“又好又便宜”，淘寶APP的Slogan從“太好逛了吧”改回經典的“萬能的淘寶”等。

百度憑什么打贏這場AI搜索的戰爭？

雖然百度目前仍是中國份額第一的搜索引擎，但據Statista數據，2021年至2024年5月，百度在國內的市場份額已從87%跌至56%。另據新浪科技調查數據顯示，59%的用戶更依賴AI搜索工具，而百度等傳統搜索工具使用率降至22%，小紅書、抖音等搜索使用率為19%。顯然，對于這場AI搜索戰爭，用戶留給百度主動變革的時間不多了。

那么百度如何打贏AI搜索的戰爭？如何重新拉升用戶的使用率和忠誠度，讓百度搜索迭代為AI時代的超級應用呢？從這次百度APP的版本升級中我們或許可以看到一些可能性。

1、AI策略下，升級后的百度APP在搜索結果上有了很巨大變化，體驗更為絲滑、高效和友好。

在用戶輸入問題后，給出的AI總結不但讓內容更加精準，諸如生活知識類、歷史文化類、時政經濟類問題能夠一步到位給到用戶精準的答案，而且智能排版也會讓輸出的AI總結內容結果呈現更為富媒體和整合化，包括諸如視頻、文章、百科、AI提煉的要點和時間線等，讓用戶能更高效便捷的借助AI獲取有價值信息。

2、百度的AI搜索在深度分析用戶行為、理解用戶意圖、把握個性需求、創造用戶體驗上有一套自己的產品邏輯。

很多時候，用戶需要的是從通用化到個性化、工具化到內容化、信息獲取到任務完成、從問題檢索到內容創作的“生產閉環”，形成完整工作流。

基于此，百度的AI搜索產品形態不但有多樣、豐富、精彩的個性化內容和推薦，例如前文提到的AI總結和智能排版，還包括AIGC生圖和修圖兩大圖片創作能力，以及“搜索+大模型”驅動下的類DeepSeek對話式搜索和“搜索+智能體”驅動下輔助用戶實現企業服務與營銷、內容創作、個性化推薦與數據分析等決策和行動。這也意味著百度的AI搜索產品譜系更為多元和豐富，生態也更為完整。

3、騰訊微信、百度搜索先后宣布接入DeepSeek，兩款“國民級應用”與“國運級AI”的結合，似乎在宣告DeepSeek已然成為“中國AI生態的基礎設施”。

然而百度不是簡單的拿來接入，而是在大模型技術融合上能帶給用戶創新的體驗。例如，百度接入 DeepSeek，可以通過RAG技術減少幻覺問題。

AI搜索重塑了信息獲取方式，讓用戶與信息的距離趨近于零，AI搜索正在逐漸蠶食傳統搜索的市場份額，百度搜索唯有主動求變，全面擁抱AI，不斷開放、創新迭代，堅定的推動搜索的AI原生化重構，提升用戶體驗，才有可能變成一個新的AI超級應用和主流流量入口。