2025 年國內香水市場還將高速增長，預計規模突破 600 億元，高端香水尤其增速高，成為 LVMH、開云等關注的重要增長點，消費降級在國內似乎沒有影響到「香水生意」。

LVMH、開云等，

奢侈品牌集團們，

正讓「香水生意」更賺錢：

這兩年奢侈品牌遇冷，然而在低迷中， 「香水業務」正成為奢侈品牌的穩定增長點，以 LVMH 為例，其香水美妝部門去年銷售增長 4%， 連續兩年增速超過時裝、皮革部門；

其中 Dior Sauvage 曠野，被 LVMH 稱為「全球最暢銷香水」，自十年前推出以來，已成許多人的必試香， 但更值得關注的，是 LVMH 對 2000 元以上「高定香水市場」的布局；

如 LV SS25 男裝系列的 Lovers Perfume，由 Pharrell 與調香大師 Jacques Cavallier Belletrud 打造，迅速在香水測評網站躋身話題前列， 評論認為這或是 LV 最好的香水之一，用「聞起來就知道是奢侈品」的松香、木質調，匹配 2599 元高昂定價；

上個月村上隆聯名，Attrape-Rêves 追夢女香和 Imagination 思揚男香，通過獨特瓶身強化價值，另一款 Orage 雷暴，則被認為有著好運「玄學感」， 奢華氣味、高級設計、情緒價值敘事，都令 LV 2500元/100ml 的高端香水，持續不斷地吸引新消費者；

同時，去年 LVMH 旗下品牌也紛紛推出新款香水，如 Celine 新香 ZOUZOU、Fendi 高定香水回歸， 同時 LVMH 旗下基金會，還加大了對英國香氛品牌 Vyrao 的投資，都在釋放非常明確的信號——香水市場勢頭強勁；

Celine ZOUZOU

Vyrao

不僅是 LVMH，更多奢侈品牌也在「試探嗅覺經濟」， 如開云集團的美妝布局、小眾高定香水崛起，都預示著 2025 年，一場奢侈品香水大戰將打響， 開云成立 Kering Beauté 美妝部，并在去年為 BV 開啟香水重塑計劃——推出 5 款新香；

氣味被認為更個性、現代，少了脂粉油膩感，不規則形狀瓶身， 保留手工吹制的氣泡瑕疵，綠色大理石底座，使其宛如「生活藝術擺件」，定價約 3300 元， 也引得國內時裝愛好者稱贊；

對于想要在高端香氛領域搶跑的 Kering Beauté 部門，把香水做出藝術品質感，無疑是捷徑， 更傳出將在今年為 Balenciaga 推出新款香水，消息瞬間引爆國內社媒 Balenciaga 愛好者關注。

Balenciaga 香薰蠟燭，是去年圣誕節廣告大片主角之一

似乎在為今年的香水產品進行預告

同時「城市首店」不斷，

小眾高端香主打「情緒」，

與奢侈品牌正面競爭：

而國內香水市場的火熱，還體現在「高端小眾香的大規模擴張」，如擁有北非之舞、無人區玫瑰等熱門產品等 Byredo 和「頂流」Le Labo；

對于 Le Labo 主打的實驗室風門店、手工調配儀式感而言，線下能提供的「獨特體驗」尤為關鍵，2023 年在上海開設中國首店當天，產品幾近售罄，隨即在國內擴張 3 家門店，去年更是增至 6 家，2024 財年亞太地區銷售額近乎翻倍；

Le Labo 廣州太古匯門店

Byredo 在 2019 年開設了國內首店， 去年先后在深圳、重慶、廣州開設「城市首店」，Byredo 的形象不再需要長篇大論的「種草」， 而是有了極高品牌認知度，并擁有穩定的擁躉；

下，Byredo 重慶萬象城精品店

Le Labo 的選址策略同樣值得關注， 在 2024 年，越來越多香水品牌選擇進駐高端商場，與奢侈品牌香水「正面競爭」， 一方面自帶穩定客流，提供更多曝光、銷售機會，同時消費者的高端小眾香接受度在提升，更愿意在逛街時試香并即興購買；

2025 年國內香水市場還將高速增長， 預計規模突破 600 億元，其中高端香水占比從 2020 年 28% 增至 2025 年 45%，一線城市客單價突破 1500 元， 高端香水生意在理性消費、消費降級的趨勢中，反而實現了逆勢增長。