作者/胖虎
2025年平臺綜藝打擂臺,一開播就引發熱議,《演員請就位3》做到了。
從楊子許佳琪的封神共浴戲開始,短短5秒鐘,成功“癲”出圈。
第一期章子怡讓張嘉元下臺,第二期楊曉培、黃燦燦之爭,屢沖熱一。
從中國有嘻哈式的賽制里,30位選手無間斷表演,章子怡于佩爾雙雙歷劫,吳鎮宇貢獻抓馬表情包,再到章子怡陳凱歌考演員即興表演,黃燦燦上演“復仇”戲碼,怎么折都有新話題。
目前話題已經演變成,楊子也沒放過李蓮花,考核片段秒變大型憋笑現場。
就說做綜藝,哪有不癲的。
前有愛奇藝《一路繁花》60+高齡姐姐團戰,李小冉手撕慶奶,最美長公主“墜落神壇”;后有《創造營亞洲2》首創導師選手炒CP,徐明浩被嚇到忘記表情管理;芒果《浪姐6》疑似派出麥琳出戰,《我家那小子》陷入“余承恩媽媽更愛兒子還是女兒”的羅生門。
比起悄無聲息,寧愿被嘲也要沖擊流量。平臺各出奇招,烈火烹油or歲月靜好你選誰?
愛騰芒三平臺對打,
“癲”就自帶流量?
2025一開年,各大平臺都上線了新綜藝。
先說率先出場的愛奇藝《一路繁花》。
劉曉慶因女王事跡成為新晉互聯網ICON后,愛奇藝火速抓住了這波流量。除了她,組織的向太、倪萍、蔡明、張薔這幾位固定嘉賓,都是精明或敢說的形象,節目路透階段就炒火了。
誰知節目播出后,“炮仗”另有人選。李小冉針對劉曉慶、帶頭圍攻慶奶等劇情送上第一波流量,李小冉評論區被罵到淪陷,但都被她本人一一回懟,毫不慣著。
剪輯方面,一會“李小冉氣到發抖”,一會“倪萍蔡明蛐蛐劉曉慶”,一會“李小冉哭著對劉曉慶說我對不起你”,網友大聲調侃:獼猴桃,這次你很“芒果”!
從商務來看,《一路繁花》薅來10個品牌合作,足見姐姐戰斗力,選人思路是很對的。
但除了吵架出圈,節目內容本身陷入了零碎、無聊境地,尤其看多了安排行程、吃飯、睡覺,battle、解釋、互夸或煽情說教,旅行的美好、情感的流動、人物關系的亮點,變成了流水線,很難給人驚喜或刺激。不少網友辣評,因為怕被罵搞完事又要找補,正片還沒花絮好看。
復盤《一路繁花》這個項目,最初節目通過放大幾個姐姐的性格填充看點是OK的,但是在旅行內容等方面的設定,比較常規和老套,窮游那套這些年觀眾實在是看過太多了,導致節目缺乏自身特色和精神內核。一旦不吵架不發瘋就沒看點,越往后節目播出也越發疲軟。
而且觀眾也厭倦了“放大矛盾”的節目內核。一檔關注熟齡女性的節目,播出后沒有提煉和放大女性的智慧,甚至導致大家一不下心就落得“壞奸懶滑”的名聲,立意不高,實在可惜。
反觀隔壁芒果的老IP《我家那小子》,原本不溫不火,春節期間被井朧井迪這對癲姐弟,和余承恩+外甥女糖果帶火。節目做到第七年,竟摸索到新的流量密碼。
流量密碼一:孩子是男人最好的醫美。
井朧余承恩兩個舅舅帶兩個果果(兩娃撞名),一搞笑一可愛效果拉滿。
萌娃讓舅舅蘇感飆升,變得眉清目秀了起來。尤其是余承恩的外甥女糖果,情緒穩定號稱天使寶寶,多少觀眾是專門為了看糖果而來,節目組連夜加更余承恩帶娃片段。
流量密碼二:放大多娃家庭的關系矛盾。家庭教育一直是“我家那”系列的看點,春節期間兩對姐弟的待遇天差地別。井朧井迪被評家庭氛圍好,余承恩的媽媽姐姐則雙雙被罵。
起因是余承恩不會帶娃引姐姐批評,余承恩從小寄宿,媽媽姐姐又說他不帥等,衍生出網友對中國式家長、打壓式家庭的討論。后面#余承恩姐姐說媽媽偏心#又上了熱搜。
節目剪輯重點+營銷號帶節奏,余承恩的媽媽姐姐引起了不少爭議。
不過,在消費完“多娃爭議”后,節目組及時調整方向,開始挖掘“姐弟感情好”的新內容,吸引新一波關注,還給余承恩姐姐帶了一波“愧疚粉”。
節目也從第7期開始,硬生生薅來了新品牌可愛多的加入。
騰訊的節目數量是最多的。
唯一火的一檔,就是《演員請就位3》,它的金主是美團醫美。
為了加大觀眾的參與度并付費,節目很會搞事,準備了svip優先看等內容,增加會員收入。
此外,還特地整了個“上桌墻”,觀眾給演員投票“上桌吃飯”和“下桌沉淀”。
到目前為主,《演員3》播出2期后,話題從楊子、張嘉元到黃燦燦、楊曉培,堪稱“癲系天花板”。當然,伴隨著宋伊人、卜冠今、蘇曉彤等人帶來較為優質的表演,也引發了正向討論。每期推新一輪的話題人物,保持節目看點的絕對密度,是“演綜”最重要的流量密碼。
不靠炒作,金主會為什么買單?
從內容和招商的角度來看,每檔綜藝都要找自己的極致長板,才能生存下去。
像優酷《火星情報局7》作為老牌綜藝,招商能力還可以,7個品牌在同批次中比較領先,節目提出了廠牌對戰概念,加入了新喜綜、新喜人、新的表演形式等增量元素。比如邀請脫口秀演員龐博、錘娜麗莎李川、彩玲等人加入,讓節目熱“梗”密度和搞笑值提升了不少。
騰訊《斗笑社3》也回歸了,導演不再是嚴敏,工作室也從天馬換到了野草。這一季新加入了十個喜劇宇宙的情景設定,聯動《慶余年》《邊水往事》等IP,世界觀架構和角色扮演豐富了真人秀。但節目過重的任務感、社外人員篇幅多,成員個人的展示相對變弱了,不少粉絲要去加更里找成員互動,節目沒能出圈,熱度也有限。
謝娜領銜的新節目《太陽市集》,主打嘮嗑、治愈。
節目設置夾在人工和自然之間,謝娜楊迪會帶著嘉賓逛市集、完成一些小任務,節目搖來了高圓圓、倪妮、林更新、劉宇寧等明星,“訪談”是它的本質。
最后一期請來了李維嘉、杜海濤,有種“熟人局”的松弛感。作為一款“淡綜藝”,《太陽市集》的口碑大于熱度,屬于意料之中。但節目的極簡設置,缺少了一些創意、驚喜和定制感,而且過度依賴嘉賓是否愿意走心、敞開心扉,在讓人眼前一亮方面,始終差了點意思。
節目第一季目前是裸奔、沒有品牌客戶的狀態,據說謝娜還想繼續做第二季,那么節目在打造新概念、環節設計、亦或是在給嘉賓的有效刺激上,還需下功夫想想怎么升級。
芒果的《大偵探》播到第10季,受眾穩定,原班人馬的互動有看點,張若昀、魏晨等人的發揮也比較突出。
從內容層面看,IP整體是緊貼熱點的。融合短劇熱潮、明星私聯粉絲、嫂子替愛豆運營、抄襲融梗等娛樂圈話題,均有話題度。但節目也會出現場景單一、指向兇手證據模糊等問題。最后兇手純粹因為情緒殺人的情況,也會讓一些粉絲發出感嘆:“第一案不應該是這個水平”。
腦力綜藝粉絲高度重視邏輯、劇本質量,如何出奇出新,這也是擺在制作組面前不小的挑戰。
芒果另一檔節目《聲生不息·大灣區季》得益于IP名氣,吸引到了4個品牌贊助。
為了配合春節,《聲生不息》又是新春K歌又是玩游戲,宛如搞了個過年七天樂,大面積填充了真人秀部分。節目接近尾聲主要圖個熱鬧大團圓,這也是這一季給人的主要印象。
《快樂再出發·山海季》算是最原汁原味的節目,老北北們湊在一起笑料十足。
這節目和《斗笑社》一樣,觀眾愛看成員之間的自然反應。從實際播出效果看,節目第四期大家去了海外之后,成員變得更加放松,找回了真人感,口碑直線回升。
最新播出的《妻子的浪漫旅行2025》喜提3個贊助,謝添地再次強勢支持芒果,看來對《聲生不息》的合作非常滿意。節目宛如“中國版同床異夢”,異國夫妻蠻有看點。
當然,不管什么平臺做的綜藝,給觀眾提供情緒價值、價值引導,是能不能火的核心。
像《再見愛人4》從引人共鳴到讓人發癲,是因為它引出了大家對不同家庭和夫妻關系的熱烈討論、對人性的拆解。而《一路繁花》讓人看多了吵架,觀眾感到審美疲累。
《花少5》“北斗七行”歲月靜好還能成功出圈,《現在就出發2》《桃花塢4》笑著把錢賺了,它們的流量來源于節目組對“快樂、友誼”的無限捕捉和放大,而不是作妖。
歸根結底,綜藝節目除了吸引眼球的噱頭之外,必須得有出彩的環節設計、讓人開心或舒心的“好東西”做護城河。不能除了癲之外,疏于對“正向的審美和價值取向”的引導和呈現。
好的流量帶來思考,負面流量引發網暴,反復的罵戰也會吞噬節目本身,傷害節目口碑。
在這個競爭激烈的第一季度,我們也期待出現很多新的面孔、新的樂子、新的“人間值得”!
比方說芒果的綜n代《浪姐6》,葉童、卡琳娜、祝緒丹等人,這些面孔能帶來新的女性力量嗎?愛奇藝的《種地吧3》還有多少驚喜?新節目中國版《戀愛兄妹》如何“刺激”地撒糖?此外,優酷《盒子里的貓第二季》、騰訊的《百分百歌手2》《半熟戀人4》等節目都在來的路上……誰能掌管互聯網用戶的下飯時間?我們拭目以待!???????????????(喜歡本文的話,點擊頂部【AKA桃叨叨】關注公眾號,這里不缺好故事~)
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