2025年春節檔，《哪吒2》以62.52億元票房登頂中國影史冠軍，截止2月24日11時47分，《哪吒2》上映27天，總票房破136億元。

全球熱映下“哪吒”成為現象級文化符號。然而，作為電影中“陳塘關”原型的天津哪吒小鎮，盡管地理位置和文化淵源與哪吒深度綁定，卻未能完全承接這一波“潑天流量”。

近日，園區薈（ID：biaozhunpark）小編來到哪吒小鎮，發現里頭冷冷清清，只有少數游客在拍照打卡。哪吒小鎮的入口處有一面寫著 “陳塘關” 的墻，下面寫著哪吒故里，緣起陳塘。入口通道兩側的公告欄里，展示著“陳塘關‘緣自’陳唐莊”“哪吒民間崇拜”“為什么說哪吒是在天津出生的”等各種當地哪吒文化考證以及傳說故事。

走進哪吒小鎮，里面有一些以哪吒故事為主題的場景，如“哪吒鬧海”“哪吒重生”等，但這些場景并沒有進行特別的布置，顯得有些陳舊。園區內還有一些商鋪，但大部分都處于關閉狀態，只有少數幾家在營業，售賣一些與哪吒相關的文創產品和小吃。

這一現狀背后的矛盾與挑戰，折射出文旅產業在IP轉化與運營中的深層困境。

先天優勢與“慢半拍”的落地節奏

天津河西區陳塘莊自古便與哪吒傳說緊密相連，當地不僅有“哪吒鬧海”的非遺故事，還保留著陳塘關、望海樓、東海街等地名，甚至曾存在哪吒古廟、行宮等歷史遺跡。電影中陳塘關百姓的天津方言配音，更強化了哪吒與天津的文化關聯。

然而，哪吒小鎮的建設始于2022年，小鎮所在地原為建于1958年的渤海無線電廠區，曾是著名的“海鷗牌收音機”的生產商。哪吒小鎮作為河西區盤活存量資產重點項目，借助陳塘地緣文化，打造天津首個“封神”主題特色園區。由于建設周期原因，哪吒小鎮直到2024年5月才正式開園，但入駐企業和商家很少。

哪吒小鎮位于天津市河西區陳塘科技商務區，占地約240余畝，規劃建筑面積約30萬平米。園區以“封神”主題為內核，規劃了“三街四巷”“十二坊”等特色場景。開園后，曾舉辦過天津漢服節、動漫Cosplay等活動。哪吒設計小鎮招商運營負責人沈暉介紹，隨著哪吒IP火爆出圈，這里也吸引了眾多游客，高峰期日客流達到3萬多人。

但其開發周期與電影上映時間存在錯位。當《哪吒2》熱度爆發時，園區雖已開放部分街區，但核心功能如商業配套、沉浸式體驗項目尚未完全落地。一位游客評論稱：“小鎮更像一個拍照打卡地，缺少互動性和深度體驗。”

文化溯源與IP轉化的失衡

天津文旅部門強調哪吒的“天津身份”，并通過“哪吒身份證”“陳塘關背景墻”等元素強化地域符號。但這種策略過于依賴傳統傳說的“真實性”敘事，忽視了電影IP的現代演繹。例如，《哪吒2》中“魔童”形象與反叛精神吸引了年輕觀眾，而園區仍以傳統神話場景為主，未將電影中的角色性格、視覺風格融入設計。

此外，園區招商進展緩慢。盡管運營方計劃引入劇本殺、VR體驗、主題餐飲等業態，但截至2025年2月，僅有少量攝影工作室推出“哪吒造型”寫真，餐飲區以常規天津小吃為主，缺乏差異化吸引力。與之對比，四川宜賓、河南西峽等地雖無歷史根基，卻通過“哪吒龍蝦音樂節”“動漫聯動”等跨界活動快速制造話題。

當然，更主要的原因可能是，哪吒小鎮原本并非只是個文旅項目，其全名叫哪吒設計小鎮，最初的本意是借助陳塘莊作為“北方設計之都”核心區的政策支持和資源優勢，致力于打造新型都市綜合體，融合“文商旅產”四大維度。它不僅僅是一個商業綜合體，更是一個融合了哪吒神話元素的文化創意園區。

哪吒小鎮日均高峰客流達3萬人次，但配套服務能力不足。游客反映，園區周邊交通擁堵、停車位緊張，且缺乏導覽系統和數字化服務工具。南開大學學者姚萬軍指出：“文旅項目若僅靠流量入場，而忽視基礎設施與服務質量，熱度終將曇花一現。”

更深層的問題在于產業鏈整合乏力。盡管天津文旅推出了4條“哪吒主題旅游線路”，并計劃發行“哪吒一卡通”，但景點間聯動松散，未能形成“IP-消費-衍生品”的閉環。例如，電影周邊產品“一吒難求”，而園區內僅售賣基礎文創，未與影視版權方合作開發獨家商品。

數據顯示，天津文旅推出的多條“哪吒”主題體驗線路，使得天津客流量增加了近30%。但這份流量，卻沒有眷顧到哪吒小鎮。

地域競爭與品牌定位模糊

“哪吒故里”之爭本質是文旅資源的符號化爭奪。天津雖占據文化溯源優勢，但面對四川、河南等地的營銷攻勢，其品牌敘事顯得保守。北京社科院專家王鵬評價：“過度強調‘正統性’可能限制創意空間，文旅IP需要虛實結合，既尊重傳統，又擁抱流行文化。”

反觀哪吒小鎮，其定位在“神話主題園區”與“工業遺產改造”間搖擺。一方面，園區保留老廠房的工業風格，試圖打造“修舊如舊”的懷舊場景；另一方面，又引入“斗羅大陸”動漫IP等現代元素，導致文化調性混雜。游客反饋顯示，這種混合風格削弱了哪吒IP的核心吸引力。

事實上，哪吒小鎮可基于自身的文化特色，進一步明確產業定位，打造特色產業生態。尤其是要強化其與陳塘莊作為“北方設計之都”核心區的政策及資源優勢的鏈接，以AIGC（生成式人工智能）為核心，發展文創設計產業。

例如，利用AIGC技術開發更多新穎的哪吒主題文創產品，如通過AI生成個性化的哪吒形象插畫、動畫短片，游客可以定制自己專屬的哪吒文創周邊；鼓勵文創企業入駐小鎮，形成產業集聚效應，舉辦文創產品設計大賽，挖掘優秀的創意作品并進行商業化開發。

另外，可以結合文化旅游產業，開展文化研學活動，針對學生群體推出哪吒文化研學課程，讓學生在實地體驗中學習傳統文化知識；與影視制作公司合作，將小鎮作為影視拍攝基地，吸引更多影視作品在此取景，進一步提升小鎮的知名度和文化影響力。

流量如潮水，退去后終將留下真正的價值錨點。哪吒小鎮若想從“網紅”變“長紅”，還需在產業定位、文化深度與商業活力間找到平衡。

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攝影 | 謝良兵

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