作者 王潔平

乙巳年春節(jié)，無錫城市旅游因春晚分會(huì)場(chǎng)“一夜爆紅”，炫麗“出圈”。 春節(jié)假期，全市共迎來游客1556.32萬人次，同比增長34.6%；旅游總收入159.78億元，同比增長27%；兩項(xiàng)增幅均創(chuàng)下歷史新高。

何以“爆紅”，只因春晚。如果說“央媽”給了江南無錫一個(gè)機(jī)會(huì)，而“機(jī)會(huì)總是垂青于有準(zhǔn)備的人的”，無錫這座旅游城市則以滿滿的底氣、妥妥的準(zhǔn)備、精彩的運(yùn)作接著了這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，并以別具一格的“春晚分會(huì)場(chǎng)”引爆旅游市場(chǎng)。

何以“出圈”，只為無錫。無錫早在八十年代就入選國內(nèi)十大旅游城市之列，1999年獲評(píng)中國首批中國優(yōu)秀旅游城市；新世紀(jì)以來實(shí)施“旅游即城市”戰(zhàn)略，深化文旅融合，迭代旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，升級(jí)旅游環(huán)境，致力把整個(gè)城市打造成國內(nèi)一流、國際知名的旅游度假目的地城市。而多年來因旅游城市之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的“內(nèi)卷”，因人們旅游需求的變化和旅游消費(fèi)降級(jí)形成的“圈層”，無錫城市旅游市場(chǎng)也面臨新的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新發(fā)展、差異發(fā)展、品質(zhì)發(fā)展，無錫旅游一直在努力做好自己，一直在謀求“破卷”、“出圈”。可以說，“春晚分會(huì)場(chǎng)”無錫旅游市場(chǎng)一舉火爆，正這座旅游城市的厚積薄發(fā)。

春晚大幕已謝，春天已經(jīng)開啟；如何從“出圈”走向“破圈”，以“爆紅”走向“常紅”，打造無錫城市旅游的永不落幕的“后春晚現(xiàn)象”，正是我們這座優(yōu)秀旅游城市的新的奔赴?？v看“分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)象”的精彩之處和“點(diǎn)睛之筆”, 恰予我們?cè)S多我們?cè)S多的啟迪和暢想：

一、 文旅IP炫靚城市名片

“無錫充滿溫情和水”。春晚分會(huì)場(chǎng)的絢麗篇章正是以“水”串聯(lián)起來的，從悠悠大運(yùn)河到太湖黿頭渚，從伯瀆港灣到江陰長江；從倪妮出場(chǎng)的一葉扁舟入江湖，到湖水蕩漾的千舟競(jìng)發(fā)向大?！运反馃o錫文脈，以蕩漾涌現(xiàn)無錫溫情，竟把無錫城市的這個(gè)IP演繹到了極致。

“太湖明珠·江南盛地”。在春晚分會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)景里，即有漿聲燈影里的運(yùn)河畫舫，又有恢宏太湖上的百舸爭(zhēng)流；即有隱現(xiàn)的中國第一艘蒸氣輪船“黃鵠號(hào)”，又有深潛載人潛水器的奮斗者號(hào)；既有萬家燈火的魚龍燈會(huì)，又有閃亮星空的“無人機(jī)群”；即有小橋流水江南人家的煙火氣，又有工商繁華現(xiàn)代城市的闌珊處……不僅亮出了江南盛地的底色，更為江南盛地添上一抹新色。一個(gè)經(jīng)典的江南，一個(gè)時(shí)尚的江南，“太湖明珠·江南盛地”這張城市名片分外迷人，怎不令人向往。

“音樂之城”,“美食之都”。分會(huì)場(chǎng)間，城市上空，人們耳邊，《無錫景》、《太湖美》、《二泉映月》、《歌唱祖國》、《相思》……代表 無錫的旋律，時(shí)而悠揚(yáng)，時(shí)而回蕩，音樂之聲傳向四面八方；分會(huì)場(chǎng) 間，案頭桌前，觀眾舌尖，小籠包子、醬排骨、銀絲面、烏米飯、梁溪脆鱔……道道無錫美食，芬芳沁人肺腑，甜美驚艷味蕾；美食之都如此活色生香…讓更多的人了解無錫，吸引更多的人走進(jìn)無錫，品賞這座城市的山水之美、音樂之美、美食之美。

從“出圈”到“破圈”，以“爆紅”走向“常紅”，就是需要持續(xù)炫亮無錫城市的IP，張揚(yáng)無錫旅游的個(gè)性，并在傳統(tǒng)文化和時(shí)代風(fēng)范的交相輝映中不斷打磨，用心塑造，精心提煉，創(chuàng)意表達(dá)，讓無錫旅游城市的IP盡情綻放。

二、精彩場(chǎng)景吸引游客眼球

大運(yùn)河中的黃埠墩，古運(yùn)河上的清名橋，伯瀆港畔的主舞臺(tái)、雪浪山上的天空之鏡，惠山古鎮(zhèn)的非凡熱鬧，拈花灣的“拈花一笑”，天上村前的江南春景，南尖公園的璀璨迷人，寄暢園里的一曲《相思》……春晚分會(huì)場(chǎng)的取景地和主舞臺(tái)都是以美輪美奐的場(chǎng)景呈現(xiàn)，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景講述無錫故事，一個(gè)個(gè)演繹江南風(fēng)情，不僅當(dāng)晚吸引了千萬觀眾的眼球，并吸引了眾多游客在春節(jié)假期里前往探訪；在沉浸中體驗(yàn)，在場(chǎng)景中消費(fèi)。從風(fēng)景到場(chǎng)景，文化旅游已經(jīng)進(jìn)入"場(chǎng)景化"時(shí)代。沉浸式體驗(yàn)，就是通過環(huán)境渲染、情景打造、內(nèi)容IP以及數(shù)字技術(shù)等手段，讓參與者在現(xiàn)實(shí)和虛擬的空間里獲得感官震撼和情感共鳴，進(jìn)而沉浸于故事、情景和角色之中。文旅消費(fèi)場(chǎng)景化，就是通過旅游目的地的空間、場(chǎng)所、文化、風(fēng)物和生活方式等元素融合在一起，形成主體性、體驗(yàn)性、社群性和多業(yè)態(tài)等特征的場(chǎng)域和情景，成為一種引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)的新的物理空間、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和營銷模式。本質(zhì)上是新消費(fèi)催生新場(chǎng)景。因?yàn)槿藗儗?duì)于美好生活的向往和需求日益增長，且發(fā)生深刻變化；不再滿足走馬觀花式的“看風(fēng)景”，而是追求和喜好沉浸式體驗(yàn)的新場(chǎng)景。

一切皆需場(chǎng)景，一切皆可場(chǎng)景。近幾年來，無錫文旅致力打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，春晚分會(huì)場(chǎng)則妙在再一次營造和展示了具有無錫特色的新場(chǎng)景。我們不僅要持續(xù)再現(xiàn)“春晚分會(huì)場(chǎng)”同款場(chǎng)景，讓“場(chǎng)景”成為“常景”； 更要?jiǎng)?chuàng)新推進(jìn)“場(chǎng)景化”，以文化創(chuàng)意賦魂，以城市更新賦能，以人工智能賦神，以產(chǎn)業(yè)融合賦形、以旅游要素賦韻，打造更多的多姿多彩的文旅新場(chǎng)景，打造新時(shí)代版的《無錫景》，讓精彩繼續(xù)、出新，讓人們喜聞樂見，置身其中，引游客沉浸體驗(yàn)、愉悅消費(fèi)；進(jìn)而讓流量變“留量”，打卡變“刷卡”，顏值變“產(chǎn)值”。

從風(fēng)景到場(chǎng)景，實(shí)質(zhì)上是城市旅游、文旅產(chǎn)品在新消費(fèi)背景下的迭代升級(jí)，也是培育新質(zhì)文旅生產(chǎn)力的創(chuàng)新創(chuàng)造，必將提高無錫旅游城市的新引力和城市旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、情感價(jià)值點(diǎn)燃消費(fèi)熱度

“我有一段情唱給么諸公聽…”，春晚分會(huì)場(chǎng)一開場(chǎng)就把情緒價(jià)值拉得滿滿；笑容滿面的阿福阿禧“福禧相伴”主題又把情緒價(jià)值點(diǎn)得滿滿；主持人手中的精微繡團(tuán)扇，吳冠中筆下的江南人家畫，端到餐桌上的無錫小籠包，恰點(diǎn)燃人們的鄉(xiāng)愁；惠山古鎮(zhèn)歡樂的人群里穿越時(shí)空而來的蘇東坡、徐霞客等無錫歷史名人，一曲“我唱踏遍江南更留連”，一句“碧海暮蒼梧，縱不似無錫景”，正喚起情感的共鳴。

“無錫好美啊”,“無錫好甜啊”,“我也想打卡無錫春晚分會(huì)場(chǎng)”、“我已經(jīng)在來無錫的路上”……除夕夜網(wǎng)友“東北張雨辰”在《無錫景·家國情》播出后在微博上深情表白“此刻想去無錫的心達(dá)到了頂峰”，無錫文旅及時(shí)捕捉這份熱情，局長黃維恭親自錄制視頻回應(yīng)并全網(wǎng)“喊話”: “歡迎您來無錫”，同樣的邀請(qǐng)發(fā)給天南海北海內(nèi)境外的各界朋友希望大家到無錫這座寶藏城市走一走，看一看。我們有好山好水，有悠久的歷史人文，還有讓人回味無窮的美食，比如無錫醬排骨、無錫小籠包。讓你們擁有一場(chǎng)難忘的“錫游記”之旅，“我們?cè)跓o錫等你”…滿滿的情感價(jià)值燃爆觀眾和游客的關(guān)注激情、消費(fèi)熱度。而當(dāng)游客涌進(jìn)城市、涌進(jìn)景區(qū)時(shí)，整個(gè)城市、文旅產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)、市民百姓則以親客友好、熱情接待、貼心服務(wù)，來了一場(chǎng)情感和美好的雙向奔赴，彰顯出“友好型旅游城市”的情緒價(jià)值。

情緒價(jià)值是指一個(gè)人、一座城市通過自己的言行、形態(tài)、場(chǎng)景和情感表達(dá)等方式，給他人帶來的情感上的滿足和心理上的慰籍。這種價(jià)值并非物質(zhì)上的給予，而是通過精神層面的支持和共鳴產(chǎn)生的。情感價(jià)值對(duì)于旅游和旅游城市來說，十分重要；對(duì)于吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)，尤為重要。我們看到，一個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)是：旅游者或選擇目的地，或行走在旅途上，更渴望在旅程中獲得情緒的觸動(dòng)、心靈的慰籍；進(jìn)而為體驗(yàn)消費(fèi)、為情緒買單。

“無錫充滿溫情和水”，情緒價(jià)值本是題中之義。從“出圈”到“破圈”, 以“爆紅”向“常紅”，我們當(dāng)努力提升無錫城市和無錫文旅的情緒價(jià)值，無論是場(chǎng)景、產(chǎn)品，還是營銷、服務(wù)；都要注重創(chuàng)造話題，喚起情感共鳴，提供情緒體驗(yàn)，以觸及到游客的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)，并不斷提升“友好型旅游城市”的溫度，為游客帶來一段段充滿情感與溫度的美好的“無錫旅情”。

“跟著春晚游無錫”,“這個(gè)春天你一定要來趟無錫”,“你一句春不晚，更來到了真江南”,“我在無錫的四季里等你”……無錫城市的精彩在繼續(xù)，無錫旅游的“常紅”且可期。

四、媒體力量引領(lǐng)游客流量

無錫因春晚分會(huì)場(chǎng)的“爆紅”，其實(shí)起始于除夕春晚前媒體的“炒作”，興起于春晚中和春晚后媒體的渲染；“央視春晚為什么選定無錫”,“春晚無錫分會(huì)場(chǎng)有哪些值得期待”,“無錫七分鐘”……央視新聞、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，地方融媒體等主流媒體頻頻關(guān)注無錫這座城，連連解讀無錫分會(huì)場(chǎng)；微博、抖音、小紅書，快手等社交平臺(tái)全面開花，“春晚無錫分會(huì)場(chǎng)”相關(guān)詞條全網(wǎng)總話題量超16.5億；“跟著媒體去無錫”和“跟著春晚游無錫”交相輝映，引爆流量，這就是主流媒體和社交媒體的力量。它讓我們看到了旅游城市營銷的趨勢(shì)和城市旅游“破圈”的路徑。當(dāng)然，關(guān)注熱度之高，和我們無錫自身有底氣、有個(gè)性、有話題分不開的。持續(xù)保持熱度，我們當(dāng)在把無錫文旅做得更好、做得更美的同時(shí)，更加注重運(yùn)用和聚合全媒體、融媒體的“新力量”，更多創(chuàng)造無錫城市和無錫文旅的話題， 引熱關(guān)注，引領(lǐng)流量，引導(dǎo)體驗(yàn)。

社交媒體的作用不可估量。旅游博主、高人氣的網(wǎng)紅們?cè)贋闊o錫”“站臺(tái)”、在為無錫代言；可邀請(qǐng)他們來無錫親身體驗(yàn)，并在社交媒體上分享本驗(yàn)感受，借助他們的影響力和關(guān)注度，擴(kuò)大城市旅游和文旅場(chǎng)景的知名度和美譽(yù)度，引領(lǐng)和激發(fā)更多的人們從向往到前往，來無錫旅游，來無錫體驗(yàn)。同時(shí)，現(xiàn)在的游客、現(xiàn)在的市民人人都是自媒體人，為他們來無錫、在無錫的旅程提供和創(chuàng)造美好的體驗(yàn)和獲得，并以他們的美好分享，引發(fā)更多的人奔赴一場(chǎng)“樂游無錫”的美好旅程。

五、審美時(shí)代創(chuàng)造美好生活

從開場(chǎng)第一景、開場(chǎng)第一曲，開場(chǎng)第一舞，直至元宵晚會(huì)間的江南經(jīng)典園林寄暢園；滿屏的美、滿眼的美、滿心的美；從主舞臺(tái)和取景地，從展示的美景、美食、美物，春晚時(shí)刻的無錫，到處的美，各美其美，美不勝收?！盁o錫好美啊”、“無錫太美啦”、“無錫美翻啦”,“我為無錫驕傲啊”,“一定要去趟無錫”……一連串的“熱詞”已然“霸屏”，彰顯審美時(shí)代的同頻共振和雙向奔赴。

春晚分會(huì)場(chǎng)的美，當(dāng)然離不開導(dǎo)演們的審美思維和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。但是根本的緣由，應(yīng)該是無錫本來的美、本真的美。最直白的表達(dá)，是所有人最真實(shí)的感受么。旅游，從本質(zhì)上說，就是一種大眾審美活動(dòng)，我們正迎來一個(gè)崇尚美、追求美、體驗(yàn)美、共享美的審美新時(shí)代。在新時(shí)代，旅游者的審美內(nèi)容選擇日趨多元化，審美層次也在不斷提升。因此，可以說，審美力是一個(gè)旅游城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游即城市，旅游即生活，旅游即美好。從2025年的春天出發(fā)，向美而行；我們?cè)诼糜文康牡爻鞘薪ㄔO(shè)的新實(shí)踐中，我們當(dāng)以城市美學(xué)、旅游美學(xué)、生活美學(xué)的思維和戰(zhàn)略，譜寫和打造“美麗無錫”、“美好無錫”的新范式。精心扮靚山水之美、文化之美、城市之美；悉心創(chuàng)造旅游場(chǎng)景之美、旅游產(chǎn)品之美、旅游服務(wù)之美；用心展示人們心之向往的美文、 美景、美境、美食、美術(shù)、美物、美樂；進(jìn)而讓人們因“美”而來，在無錫的旅游體驗(yàn)、旅游消費(fèi)成為一個(gè)審美的美好旅程。旅游是一種生活方式，“春晚分會(huì)場(chǎng)”把“錫式生活”演繹得個(gè)性張揚(yáng)，活色生香，而且本地市民和外地游客在同一座城市里、“同一個(gè)屋檐下”主客共享“錫式生活”，這就是未來旅游發(fā)展的“新范式”；以城市的美、旅游的美和生活的美，吸引更多的游客，努力提高人們旅游生活的質(zhì)量，以不斷滿足人們對(duì)于美好生活的向往。

六、全境旅游再現(xiàn)全新格局

春晚分會(huì)場(chǎng)不僅以整個(gè)城市為“場(chǎng)景”講述無錫故事，并以宜興紫砂、窯湖小鎮(zhèn)，烏米飯等，敘述了一組宜興故事，以“霞客故里，江尾海頭”展現(xiàn)了一篇江陰風(fēng)采?！案和碛螣o錫”,“跟著春晚游宜興”,“跟著春晚游江陰”，春節(jié)過后各地春晚旅游“長尾效應(yīng)”延續(xù)中的景象，讓我們欣喜地看到無錫正在展現(xiàn)全境旅游的新格局。

春晚播出后，國內(nèi)不少朋友、業(yè)界人士跟我說“這是無錫大旅游的精彩展示啊”。是啊，早在新世紀(jì)初我市就提出實(shí)施“旅游即城市”戰(zhàn)略，發(fā)展“一體兩翼”大旅游?！爸袊斩?、陶醉中國”，宜興的生態(tài)文化旅游資源極為豐富，具有鮮明特色；且近年來已在縣域旅游城市中“出圈”。“霞客故里，江尾海頭”，江陰的傳統(tǒng)旅游提檔升級(jí)，新質(zhì)文旅不斷出彩，呈現(xiàn)出不凡的發(fā)展?jié)摿ΑＣ嫦蚴逦?，我們?dāng)制好規(guī)劃、定好策略，積極推進(jìn)錫宜旅游一體化、錫澄旅游一體化，譜寫全境旅游新篇章。

春晚分會(huì)場(chǎng)的實(shí)踐給我們啟示：面向十五五，我們以一方面要進(jìn)一步整合無錫市區(qū)的文化旅游資源，以城市更新、非遺活化、產(chǎn)業(yè)融合、現(xiàn)代科技為動(dòng)能，打造高品質(zhì)的“文旅大場(chǎng)景”，并彰顯各個(gè)城區(qū)的特色和個(gè)性。同時(shí)，憑借地鐵直達(dá)江陰，錫宜高速和竺山湖隧道開通的地利優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)宜興、江陰兩地的文化旅游資源，講好江陰故事，演繹“陶式生活”，從資源共享到流量共享，從精彩共生到價(jià)值共生；兩翼振翅，一起“破圈”；共建美輪美奐、令人向往的旅游度假目的地；讓“全域旅游、全境休閑、全時(shí)度假”的無錫旅游新格局精彩繼續(xù)、走向“常紅”。

“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)、直掛云帆濟(jì)滄?！?。以無錫旅游的“后春晚現(xiàn)象”，續(xù)寫這座旅游城市的動(dòng)人篇章，譜寫人文經(jīng)濟(jì)新實(shí)踐的“無錫篇章”。

作者簡(jiǎn)介

王潔平，全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員，江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長，原無錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，散文作家。出版有散文集《旅游即城市》《旅游即生活》《旅游即美好》三部曲。

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