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　　前段時間，被調侃“京津冀地帶有1億人來觀看”的武清區(qū)無人機表演，在武清文化廣場成功落下帷幕。

　　據不完全統(tǒng)計，在這場話題十足的無人機表演過程中，出現了蒙牛、天山集團、海青團膳、和鑫物業(yè)、山楂樹下等多家品牌的廣告，在社交網絡平臺引發(fā)了巨大的傳播效應。

　　有現場觀禮的傳媒界資深人士驚呼“無人機商業(yè)廣告的時代要開啟了”。

　　上一次，被當作“開啟廣告行業(yè)新時代”的案例，還是新浪為代表的互聯(lián)網廣告和分眾為代表的電梯廣告。

　　電梯廣告是注意力經濟的體現，而互聯(lián)網廣告是數字傳播的新變革。此二者，確實是跨時代的廣告革命。

　　現在，無人機商業(yè)廣告的時代要開啟了。

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　　為什么無人機表演可以為商業(yè)廣告帶來新機遇?

　　在我看來，有以下三個因素。

　　①媒介呈現：視覺震撼+多元立體呈現

　　無人機表演突破了傳統(tǒng)平面廣告展示的局限，能在三維空間中進行動態(tài)展示。通過編排不同的飛行軌跡和陣型變化，可在空中呈現出各種復雜且極具創(chuàng)意的圖案和文字，如品牌標志、產品形狀等，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，使廣告內容更生動、更立體地展現在大眾面前。

　　未來，隨著技術的發(fā)展，無人機表演呈現形式和畫面內容，可以讓用戶參與互動，進一步提升參與感。

　　②傳播優(yōu)勢巨大：媒體報道+社交話題

　　無人機表演具有很強的觀賞性和話題性，觀眾往往會主動用手機拍攝并分享到社交媒體平臺上。這種用戶自發(fā)的傳播行為能夠迅速擴大廣告的影響力，使廣告內容在短時間內獲得大量的曝光和傳播，觸及到更廣泛的潛在客戶群體。

　　而且，由于是用戶自身的分享，其傳播效果更具可信度和說服力，容易引發(fā)他人的關注和興趣。況且，大規(guī)模、有創(chuàng)意的無人機表演通常會吸引媒體的關注和報道。

　　上文提到武清區(qū)這場無人機表演，天津當地媒體進行了大量報道，也有很多網友通過抖音、微信、小紅書等平臺自發(fā)傳播報道，給蒙牛等企業(yè)帶來關注度。

　　③技術上升且成本大幅度降低

　　十年前，無人機表演尚處于起步階段，在飛行穩(wěn)定性和精準度方面存在諸多難題。那時的無人機表演，常因技術限制，難以實現復雜的陣型變換，圖案呈現模糊、易變形。但如今，中國早已成為全球第一大無人機大國，隨著材料、導航、飛控等核心技術的迅猛發(fā)展，無人機的產品質量以及飛行精準度得到質的飛躍。

　　另外，過去，無人機編隊表演由于通信延遲、信號干擾等問題，規(guī)模受限，稍有不慎就會出現機群 “亂舞” 的尷尬場景。現今，通過采用高速率、低延遲的通信技術，如 5G 網絡的應用，無人機編隊規(guī)模得以不斷擴大。成百上千架無人機能夠瞬間同步動作，緊密協(xié)作，在空中理論上來說可以呈現任何畫面，滿足商業(yè)廣告日益增長的創(chuàng)意需求。

　　至于成本降低，這是中國特色。還記得在十多年前，無人機研發(fā)成本高、量產規(guī)模小，致使其價格居高不下，一臺性能稍好的用于表演的無人機售價可能高達數萬元。這讓想要舉辦無人機表演的企業(yè)望而卻步。如今，隨著我國無人機產業(yè)鏈的成熟，無人機的大規(guī)模工業(yè)化生產成為現實，零部件成本大幅降低，普通商用無人機價格已滑落至幾千元甚至更低，大大減輕了企業(yè)在設備購置上的資金壓力，使得無人機表演從“奢侈品”變?yōu)樯虡I(yè)廣告推廣的常見“利器”。

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　　任何一種商業(yè)廣告要想取得突破，離不開“規(guī)模+可復制+低成本”這些關鍵要素。

　　以天津武清區(qū)為例，第一次舉辦無人機表演的時候，在京津冀地區(qū)也算大新聞，有很多人從北京跑到天津看無人機表演。現在，早已經“飛入尋常百姓家”，無人機表演正在復制到全國各地。

　　據不完全統(tǒng)計，僅僅在2025年春節(jié)前后，就有包括北京、上海、天津、廣州、南寧、海口、石家莊、臨沂等幾十座城市表演無人機飛行。

　　在這其中，越來越多的無人機表演，植入了各類商業(yè)廣告。

　　今年春節(jié)期間，為隆重慶祝 “唐探宇宙” 10周年這一極具紀念意義的時刻，壹同制作與千機科技強強聯(lián)手，精心策劃了一場震撼人心的 “天空之門” 多城聯(lián)動飛行表演。從 1月22日一直持續(xù)到2月17 日，千架無人機宛如璀璨星辰，在廣州、溫州、南通、合肥、武漢、杭州、長沙、成都、重慶、上海、深圳這11座繁華都市的地標建筑上空依次閃耀登場。每場表演均出動千架無人機，在深邃的夜空中精準地勾勒出 “阿貴”“秦福” 等角色栩栩如生的頭像，還有經典雙人走的畫面圖案，與電影路演活動緊密配合，相得益彰。

　　同樣在2025 年大年初一晚，廣州春節(jié)煙花匯演在白鵝潭盛大舉行。還融入了2025架無人機表演，王老吉通過無人機表演活動，為線上線下觀眾送去新年的紅火祝福，提升了品牌的曝光度與影響力。

　　這些案例都在說明，無人機商業(yè)表演可大規(guī)模批量上演，為品牌推廣開拓創(chuàng)新營銷之路。

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　　無人機表演成為品牌廣告新寵，有人開玩笑說：“傳統(tǒng)戶外廣告牌可以準備退休了。”

　　這當然是一句玩笑話，但必然是未來品牌營銷的大陣地。

　　舉個簡單的例子，在北京國貿商圈投放一周LED巨幕廣告需耗資百萬元，而同等預算可舉辦更多場千架無人機表演，社交媒體自然傳播量卻高出很多。

　　更深層的變革還在未來。隨著技術的進步，未來咱們可以暢想這樣幾個場景。

　　某品牌LOGO加上二維碼，觀眾用手機拍攝后，會自動彈出品牌購物鏈接，可以邊看無人機表演邊購物，實現品銷合一的效果;

　　某平臺推出一項廣告系統(tǒng)，能讓千里之外的廣告主實時操控異地無人機編隊，并根據當地天氣、人流數據動態(tài)調整表演內容;

　　某個節(jié)日或特殊活動中進行時，品牌利用無人機編隊在空中編織出一場個性化的故事或互動游戲。觀眾通過手機APP參與進來，通過掃描無人機展示的特定圖案或二維碼，解鎖專屬的互動環(huán)節(jié)或獎勵。

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　　當然，我們也要清醒地認識到，無人機表演現在還有很多問題和困難需要面對。

　　首要的一個問題就是尋找政策監(jiān)管的平衡，這是因為無人機表演涉及低空飛行，而低空領域的監(jiān)管本身就較為復雜。同時，無人機飛行安全至關重要，一旦失控，可能造成嚴重的人員傷亡和財產損失。

　　例如，2024年12月8日下午，藝術家蔡國強在泉州上演無人機煙花秀時，就出現了約千架無人機墜落的事故 。盡管此次墜落未造成人員傷亡，但卻引發(fā)了公眾對無人機表演安全的擔憂。如果墜落的無人機砸中人群，后果不堪設想。

　　根據相關法規(guī)，進行大規(guī)模的無人機表演，必須向公安機關進行飛行報備審批。但在實際操作中，由于涉及多個部門，如空管、公安、無線電管理等，各部門之間的職責劃分和協(xié)調機制還不夠完善，容易出現監(jiān)管漏洞和重疊的情況。而且，不同地區(qū)的政策也存在差異，這使得無人機表演企業(yè)在跨地區(qū)開展業(yè)務時面臨諸多不便，增加了運營成本和合規(guī)風險。所以，制定統(tǒng)一、明確且靈活的政策，在保障安全的前提下，給予行業(yè)一定的發(fā)展空間，是亟待解決的問題。

　　好在現在我們看到的前景要比問題多，各種問題總會在發(fā)展中克服或者轉移。這兩年全國各地頒發(fā)了一系列鼓勵低空經濟發(fā)展的文件，積極鼓勵無人機相關產業(yè)發(fā)展。

　　總之，從武清到全國，無人機廣告的進化史恰是中國商業(yè)創(chuàng)新的縮影--它用技術革新撕開傳統(tǒng)媒介的護城河，用科技智慧重構產業(yè)鏈生態(tài)，又在監(jiān)管與創(chuàng)新的博弈中摸索邊界。

　　寫在最后：天空經濟，無限可能，誰能占領天空的注意力?是新浪?是分眾?是BAT?是抖音快手小紅書?

　　可以預見，新一輪的資本和創(chuàng)新大潮即將上演!