十分暢銷

在跨境電商領域，一款產品從默默無聞到成為海外市場的明星，往往需要精準的市場定位、卓越的產品質量以及創新的營銷策略。放眼跨境圈，像這樣的優質產品并不在少數，深圳的新興品牌Schenley便是其中一員。

來自Kalodata統計的數據顯示，Schenley的蒸汽拖把十分暢銷，在最近的30天里拿下了超過315萬的銷售總額。這還不是它最亮眼的戰績，在2024年，Schenley的蒸汽拖把還創造了單月創收1000多萬的銷售神話，并且一舉拿下TikTok的家電品類排行榜榜首位置。

銷售數據 圖源：Kalodata

根據介紹，這款蒸汽拖把是Schenley針對家庭清潔需求而精心研發的產品。它集多功能于一體，無論是浴室浴缸、爐灶、廚房臺面還是窗戶，只需簡單更換不同的配件就能滿足所有的清潔需求。其強大的清潔能力和便捷的操作方式，迅速贏得了消費者的青睞。

然而，好產品也需要好的營銷策略來推動。Schenley選擇了TikTok這一海外熱門的社交媒體平臺，與多位中尾部達人合作，發揮短視頻和直播的強大力量為品牌帶貨。這種“短視頻+直播”的雙管齊下策略，使得Schenley的產品被更多海外消費者所熟知和喜愛。

部分視頻廣告 圖源：Kalodata

當然了，Schenley并沒有單押在TikTok這一銷售渠道上，而是積極編織一張銷售大網，不僅在Youtube、亞馬遜、沃爾瑪等平臺均有布局，還開設了獨立站打造品牌。Schenley的實力是實打實的，其銷售成績在各個渠道都十分亮眼，多款產品被列為亞馬遜BS前10名的常見身影。

小家電市場長紅

事實上，在Schenley品牌讓消費者心甘情愿掏腰包的背后，除了它本身實力足夠硬以外，市場的托舉同樣重要。近年來，小家電市場在全球范圍內展現出強勁的增長勢頭，為品牌出海提供了更寬廣的增長空間。

據Statista數據預測，全球小家電市場規模在2024年已達到2543億美元，并預計在未來幾年內保持穩定的年復合增長率。特別是在2024年至2028年間，市場預計將以4.65%的年復合增長率持續增長，到2028年市場規模將達到3100億美元。從銷量來看，2028年小家電市場預計將售出40.33億件產品，其中廚房小家電占據了行業的半壁江山。

市場規模持續擴大 圖源：Statista

這一趨勢不僅體現在不斷攀升的銷量和市場規模上，更體現在消費者對小家電產品的多元化、智能化、健康化需求的不斷提升上。因此，那些具備高顏值、智能化功能以及能夠解決特定生活痛點的小家電產品，往往能夠迅速贏得市場的青睞。

值得一提的是，小家電已成為中國跨境電商的重要出口品類。近年來，中國小家電出口額持續增長，不少賣家把握住了這波機遇，在海外市場上賺得盆滿缽滿。例如，比依電器、晨北科技（Vesync）、石頭科技等品牌，憑借其出色的產品和強大的研發能力，在海外市場上取得了顯著的業績。

比依電器取得的佳績 圖源：比依股份官網

總的來說，小家電市場已成為跨境賣家出海的一大黃金賽道。隨著全球消費需求的提升和產品的不斷迭代升級，小家電市場的增長潛力將持續釋放。對于跨境賣家而言，把握這一機遇，積極布局小家電市場，將有望在未來的市場競爭中占據一席之地。

作者 | 松濤