2月27日晚間7點，小米發布號稱“創業十五年以來最高端的兩款產品”，即小米SU7 Ultra以及小米 15 Ultra。

一大早，雷軍就激動地發微博為晚間“雙Ultra發布會”預熱。但他可能也沒想到，這一天自己居然被傳“升任中國新首富”。

圖/微博 @雷軍

早盤小米集團股價就一度漲超4%，刷新歷史記錄。 隨后有消息稱，雷軍由此超越農夫山泉創始人鐘睒睒，成為中國新首富，該消息也登上微博熱搜榜。

不過，很快就有武大校友群“打假”截圖流出，雷軍在群內回復稱所謂首富是“假消息”。據正觀新聞，小米工作人員表示，根據股價估算雷軍是否為首富，這一方式缺乏扎實的依據。

而小米股價也在盤中跳水，到27日港股收盤，小米股價報53.1港幣，跌幅為5.68%。有網友調侃道，“撤回了一個首富”。

不過晚間小米發布會的主角，先后發布的小米 15 Ultra以及小米SU7 Ultra仍然備受矚目。

影像旗艦機小米 15 Ultra，售價6499元起，將在3月3日早10點正式開售。而定價52.99萬元的小米SU7 Ultra，其發布也標志著小米正式進軍高性能汽車市場。

有意思的是，小米集團總裁盧偉冰表示，小米 15 Ultra要讓其他的Ultra都很難再叫Ultra。不管是手機還是汽車，為什么小米的高端產品名字里都要帶“Ultra”？

正如盧偉冰所言，還有很多品牌的產品名中都要帶上了“Ultra”。這個Ultra到底是什么意思？什么樣的產品才值得叫Ultra？

Ultra是個啥？

作為形容詞時，Ultra是形容“終極、極端”的意思。

比如90后的童年回憶是《終極街頭霸王(Ultra Street Fighter)》中，Ultra就是“終極”之意，而該游戲的老版本是《街頭霸王（Street Fighter）》。

當Ultra前置于某形容詞時，也有“超……”的意義：紫外線Ultraviolet rays中的“Ultraviolet”，就是“超級+紫色的”組合而成；超聲波Ultrasound也是“超級+聲音”。

日本經典動畫《奧特曼》就是Ultraman的音譯。在Superman大行其道的年代，日本希望有自己更厲害的超人，因此創造出Ultraman。英語中的Ultra與Super意思雖近似，卻又更勝一籌，于是Ultraman橫空出世。

當然，日本人對Ultra的演繹，不止步于超強的戰斗力，還包括魔法領域。日本集英社出版的休閑漫畫《魔法留學生》，英 文名就是Ultra Maniac。作為超人類的存在，被安上Ultra Maniac 的大名也十分自然。

為什么品牌們這么喜歡Ultra？

隨著Ultra的知名度提升，它逐漸被各大品牌選用，成為各家當家花旦產品的大名。

2015年，阿迪達斯推出新款“ULTRA BOO ST” 跑鞋，宣稱這是迄今為止最全面的跑鞋，也被冠于“ 史上最強”的稱號，引起一陣潮流。

手機領域，紅米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中興 Axon 40 Ultra紛紛出場，也都拿出了自己品牌的核心科技，匹配Ultra的大名。

為什么品牌這么愛Ultra？

以蘋果產品為例，來分析一下產品命名。

蘋果在產品命名方面的特點是“精準”“簡潔”，喬布斯在世時，就使用了獨特的四象限命名法來分類mac系列產品：橫軸兩邊分別為“消費性”“專業性”；縱軸兩邊分別為“便攜”“桌面”。四象限的精妙之處在于，它可以明確每種產品用途，讓消費者一目了然。直到 2006 年，Apple 都在沿用四象限命名法。

Mac 作為生產力領域設備，需要明確市場定位，從而可以讓各種需求的消費者能夠快速找到適合自己的設備，而Pro指 Professional（職業的、專業的），主打專業與性能，Air則讓人聯想到空氣，主打輕薄便攜，如此命名簡潔明了，這也是 Pro、Air 至今仍沿用的根本原因。

但是 iPhone 作為可“年拋”“追更”的電子產品，要如何做好市場定位和宣傳工作，盡可能多地抓住消費者的錢包呢？

答案是，多出產品。但產品多了，起名也就變成了難題。

一開始，蘋果用的是數字迭代命名法：iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……頂多在后面加個s，比如2012年是 iPhone 5，2013年是 iPhone 5s。變化出現在 2014 年，這一年，各大手機廠商開始走進大屏時代，Apple 也推出了大屏新型號 iPhone 6 Plus。

由此， iPhone 的名字進入了姓（iPhone）+譜名（數字）+名（Max、Mini、Pro等）時代。如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型號“名”充盈著iPhone產品線。

類似的命名法也出現在汽車領域。比如小米SU7其實就有SU7、SU7 Pro和SU7 Max，售價也依次增高，不過這幾個車型之間并沒有極大差距，都屬于二三十萬的“中高端車型”。

但小米SU7 Ultra的配置和價格都要遠超前面這些，預售價高達81.49萬，需要找一個感情色彩比Pro和Max更強烈的詞，來告訴消費者，你在考慮買的，是有史以來最新、最好、最強的產品。

不過，有類似意思的單詞很多，為什么非要用Ultra，而不是Super、Outstanding？

從單詞長度來看，Ultra 比 Outstanding 等更短、更好記，符合產品命名要易于傳播的要求。從出現頻率來看，相比于super等常見單詞，人們對Ultra更陌生，而這種“稀缺性”不僅賦予了它一種高級感，使用陌生單詞給產品命名，還契合了“陌生化”命名法則。

“陌生化”是相對于“自動化”“機械化”而言的。日常生活中，我們對身邊習以為常的事物做出的反應總是本能而機械的，看到一個產品名，我們能根據習慣和經驗知道這是什么東西。“陌生化”要做的就是來打破這種常規，用陌生且全新的產品名，讓消費者以為這是全新的、顛覆性的產品，從而激起消費者的好奇心和購買意愿。

如此看來，選擇Ultra也就不難理解了。

話又說回來，小米兩款Ultra產品的表現是否Ultra還未可知，但對很多消費者來說，起碼小米SU7 Ultra的價格的確是十分Ultra。

參考文獻

[1]孫路弘.產品命名的內在邏輯[J].銷售與市場(管理版),2011(06):23-24.

[2]劉北辰.如何優化產品命名[J].發明與創新(綜合科技),2012(12):28.

[3]劉北辰.產品命名的選擇[J].廣西質量監督導報,2010(10):4.

作者：梁婷婷 薛敏敏 杜沅潞?

編輯：田納西

值班編輯：賈詩卉????

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