昨日，劉畊宏在社交媒體上宣布與無憂傳媒的合作正式結(jié)束。這一消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)無憂傳媒回應(yīng)，雙方合約到期后，劉畊宏的經(jīng)紀(jì)公司選擇獨立運營其賬號，未來雙方將轉(zhuǎn)為商務(wù)合作模式。這一決定標(biāo)志著劉畊宏從MCN機構(gòu)的全方位扶持轉(zhuǎn)向自主運營的新階段。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

流量下滑與市場變化

劉畊宏的抖音賬號數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)掉粉40.7萬，累計掉粉854.5萬，目前粉絲數(shù)為6148.9萬。與巔峰時期的7003.5萬粉絲相比，這一下滑趨勢明顯。此外，其直播觀看量也大幅減少，最近多場直播的觀看量僅為100萬至200萬人次，遠低于巔峰時期的4476萬人次。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

帶貨數(shù)據(jù)同樣不容樂觀。其副賬號“劉畊宏健康來了”近30天內(nèi)開播55場，場均觀看人次為8.8萬，場均銷售額僅為7.5萬至10萬元。主營生鮮食品的直播間，30天內(nèi)總銷售額為250萬至500萬元。這一表現(xiàn)與頭部帶貨主播的成績相比差距顯著。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

解約背后的行業(yè)現(xiàn)實

劉畊宏與無憂傳媒的合作始于2021年，雙方共同打造了“毽子操”這一現(xiàn)象級健身IP，使其在疫情期間迅速走紅。然而，隨著市場環(huán)境的變化，健身直播的熱度逐漸降溫。據(jù)抖音健身賽道白皮書顯示，用戶對健身直播的日均觀看時長從58分鐘下降至19分鐘，反映出觀眾興趣的轉(zhuǎn)移。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

據(jù)無憂傳媒內(nèi)部人士透露，雙方在內(nèi)容發(fā)展方向上存在分歧。機構(gòu)希望將劉畊宏的IP拓展至全品類帶貨，而劉畊宏團隊則更傾向于專注于健身領(lǐng)域。這種理念差異最終導(dǎo)致雙方選擇分道揚鑣。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

未來方向：專業(yè)化與自主運營

解約后，劉畊宏并未停止腳步。其團隊正在籌備新的健身內(nèi)容項目，計劃將直播健身與線下活動結(jié)合，打造更系統(tǒng)化的健身課程。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

劉畊宏的轉(zhuǎn)型嘗試，反映了健身直播行業(yè)從流量驅(qū)動向內(nèi)容深耕的轉(zhuǎn)變。隨著用戶對健身內(nèi)容的需求日益專業(yè)化，單純依靠娛樂化直播的模式已難以維持長期增長。未來，劉畊宏能否在自主運營的道路上找到新的突破點，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

劉畊宏與無憂傳媒解約：健身直播轉(zhuǎn)型路

這場解約風(fēng)波，不僅是劉畊宏個人職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點，也為整個健身直播行業(yè)提供了深刻的啟示：在流量紅利消退的背景下，唯有堅持專業(yè)與真誠，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。