3月2日，民族日化領導品牌拉芳，以一場主題為“中國拉芳，不負芳華”的發布會，正式宣告品牌升級。這場發布會不僅重磅首發了拉芳最新的“發絲修護黑科技”——第六代智肽發芯修護技術、全新自研中國成分：咖啡彈性蛋白肽，還官宣了與中國國家跳水隊的重磅合作，引發眾多熱議。網友們直呼：”從此后，中國手機界有華為，日化界就有拉芳！”

從“流量爭奪”到“價值綁定”：品牌營銷的戰略轉型與國貨實力的展現

中國國家跳水隊作為“夢之隊”，在國際賽事中屢創佳績，其代表的“專業、拼搏、國家榮譽、民族自豪感”的形象與拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次簽約體育明星，本質是將拉芳品牌與“國家驕傲”綁定，借勢公眾對運動員的天然信任感，強化品牌可信度。

奧運冠軍的全年齡層影響力和跨圈層穿透力，有助于拉芳突破原有消費群體，覆蓋更廣泛的家庭用戶，并將“中國成分+中國技術”的國貨理念傳遞給更多人。

“中國拉芳”的國貨敘事：從產品到文化自信的升維

拉芳此次品牌升級的全新口號“中國拉芳 冠軍之選”直指品牌升級的核心目標——強化“民族領導品牌”身份。在國貨興起、消費者對本土品牌認同感增強的背景下，拉芳選擇與中國跳水隊合作，實質是將品牌敘事嵌入國家競技體育的宏大語境中，構建“民族品牌崛起=國家實力崛起”的聯想。同時，拉芳運用核心的“中國技術”，自主研發的“中國成分”，將“中國智慧”轉化為全球護發標準，彰顯了國貨的硬核實力。

從另一個角度看，這一營銷策略還暗合了兩大趨勢：一是消費理性化。后疫情時代，消費者更傾向于為“品質”和“情感價值”買單，而體育冠軍代表的“極致專業”恰好為產品力背書，拉芳的“中國成分+中國技術”也為此提供了有力支撐。二是民族文化自信紅利。年輕一代對本土文化的認同感逐年提升，此次民族品牌拉芳借勢綁定國家符號（奧運），并突出“中國成分+中國技術”，將更容易搶占“國貨之光”的心智高地。

體育營銷如何支撐品牌價值增長與國貨實力的持續提升

相較于娛樂營銷的短期曝光，體育營銷更注重長期價值沉淀。中國跳水隊的合作周期通常以奧運年為節點，這意味著拉芳可借助世界杯、世錦賽等體育賽事持續放大品牌聲量，形成“賽事-明星-品牌”的聯動效應。同時，拉芳將不斷投入研發，持續升級“中國技術”，挖掘更多獨特的“中國成分”，為消費者提供更優質、更具特色的洗護產品，從而進一步鞏固和提升品牌價值。

此外，體育明星的公眾形象更具穩定性。以全紅嬋為例，其“努力逆襲”的草根故事與謙遜低調的性格，能夠持續輸出正能量，幫助品牌建立“溫暖、可靠”的調性。這種情感聯結在存量競爭時代，將成為用戶忠誠度的關鍵壁壘，也為拉芳持續展現國貨實力提供了有力支撐。

國貨品牌升級的“三重跳”邏輯與國貨實力的引領

透過此次品牌升級發布會本身，我們也能清晰地看到拉芳的轉型為國貨品牌所提供的可參考的發展路徑：一、跳出流量內卷。在娛樂營銷成本過高的背景下，尋找差異化背書（如體育、科技、文化IP）或成破局關鍵。拉芳選擇與中國跳水隊合作,正是這一思路的體現。二、跳入國家敘事。將品牌發展與國家戰略、社會情緒結合，通過綁定“國家符號”提升品牌勢能。拉芳此舉不僅強化了品牌形象，更彰顯了國貨的硬核實力。三、跳向價值深耕。從營銷驅動轉向“營銷+產品+技術”的多輪驅動，構建可持續競爭力。拉芳將不斷投入研發，升級“中國技術”，挖掘“中國成分”，為消費者提供更優質的產品和服務。

拉芳此次品牌升級，是從“快營銷”到“慢品牌”的戰略轉身，更是以“中國成分+中國技術”為核心，展現國貨實力的決心和行動。未來，拉芳能否將體育營銷的勢能轉化為品牌資產的長期增值，仍需依靠產品創新和技術創新的同步提升。但至少，這場“冠軍之選”的發布會，已經為行業提供了一個極具樣本意義的開場，也為國貨品牌的崛起樹立了新的標桿。