3月2日，民族日化領(lǐng)導(dǎo)品牌拉芳，以一場主題為“中國拉芳，不負芳華”的發(fā)布會，正式宣告品牌升級。這場發(fā)布會不僅重磅首發(fā)了拉芳最新的“發(fā)絲修護黑科技”——第六代智肽發(fā)芯修護技術(shù)、全新自研中國成分：咖啡彈性蛋白肽，還官宣了與中國國家跳水隊的重磅合作，引發(fā)眾多熱議。網(wǎng)友們直呼：”從此后，中國手機界有華為，日化界就有拉芳！”

從“流量爭奪”到“價值綁定”：品牌營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與國貨實力的展現(xiàn)

中國國家跳水隊作為“夢之隊”，在國際賽事中屢創(chuàng)佳績，其代表的“專業(yè)、拼搏、國家榮譽、民族自豪感”的形象與拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次簽約體育明星，本質(zhì)是將拉芳品牌與“國家驕傲”綁定，借勢公眾對運動員的天然信任感，強化品牌可信度。

奧運冠軍的全年齡層影響力和跨圈層穿透力，有助于拉芳突破原有消費群體，覆蓋更廣泛的家庭用戶，并將“中國成分+中國技術(shù)”的國貨理念傳遞給更多人。

“中國拉芳”的國貨敘事：從產(chǎn)品到文化自信的升維

拉芳此次品牌升級的全新口號“中國拉芳 冠軍之選”直指品牌升級的核心目標(biāo)——強化“民族領(lǐng)導(dǎo)品牌”身份。在國貨興起、消費者對本土品牌認同感增強的背景下，拉芳選擇與中國跳水隊合作，實質(zhì)是將品牌敘事嵌入國家競技體育的宏大語境中，構(gòu)建“民族品牌崛起=國家實力崛起”的聯(lián)想。同時，拉芳運用核心的“中國技術(shù)”，自主研發(fā)的“中國成分”，將“中國智慧”轉(zhuǎn)化為全球護發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，彰顯了國貨的硬核實力。

從另一個角度看，這一營銷策略還暗合了兩大趨勢：一是消費理性化。后疫情時代，消費者更傾向于為“品質(zhì)”和“情感價值”買單，而體育冠軍代表的“極致專業(yè)”恰好為產(chǎn)品力背書，拉芳的“中國成分+中國技術(shù)”也為此提供了有力支撐。二是民族文化自信紅利。年輕一代對本土文化的認同感逐年提升，此次民族品牌拉芳借勢綁定國家符號（奧運），并突出“中國成分+中國技術(shù)”，將更容易搶占“國貨之光”的心智高地。

體育營銷如何支撐品牌價值增長與國貨實力的持續(xù)提升

相較于娛樂營銷的短期曝光，體育營銷更注重長期價值沉淀。中國跳水隊的合作周期通常以奧運年為節(jié)點，這意味著拉芳可借助世界杯、世錦賽等體育賽事持續(xù)放大品牌聲量，形成“賽事-明星-品牌”的聯(lián)動效應(yīng)。同時，拉芳將不斷投入研發(fā)，持續(xù)升級“中國技術(shù)”，挖掘更多獨特的“中國成分”，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更具特色的洗護產(chǎn)品，從而進一步鞏固和提升品牌價值。

此外，體育明星的公眾形象更具穩(wěn)定性。以全紅嬋為例，其“努力逆襲”的草根故事與謙遜低調(diào)的性格，能夠持續(xù)輸出正能量，幫助品牌建立“溫暖、可靠”的調(diào)性。這種情感聯(lián)結(jié)在存量競爭時代，將成為用戶忠誠度的關(guān)鍵壁壘，也為拉芳持續(xù)展現(xiàn)國貨實力提供了有力支撐。

國貨品牌升級的“三重跳”邏輯與國貨實力的引領(lǐng)

透過此次品牌升級發(fā)布會本身，我們也能清晰地看到拉芳的轉(zhuǎn)型為國貨品牌所提供的可參考的發(fā)展路徑：一、跳出流量內(nèi)卷。在娛樂營銷成本過高的背景下，尋找差異化背書（如體育、科技、文化IP）或成破局關(guān)鍵。拉芳選擇與中國跳水隊合作,正是這一思路的體現(xiàn)。二、跳入國家敘事。將品牌發(fā)展與國家戰(zhàn)略、社會情緒結(jié)合，通過綁定“國家符號”提升品牌勢能。拉芳此舉不僅強化了品牌形象，更彰顯了國貨的硬核實力。三、跳向價值深耕。從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向“營銷+產(chǎn)品+技術(shù)”的多輪驅(qū)動，構(gòu)建可持續(xù)競爭力。拉芳將不斷投入研發(fā)，升級“中國技術(shù)”，挖掘“中國成分”，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

拉芳此次品牌升級，是從“快營銷”到“慢品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，更是以“中國成分+中國技術(shù)”為核心，展現(xiàn)國貨實力的決心和行動。未來，拉芳能否將體育營銷的勢能轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的長期增值，仍需依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的同步提升。但至少，這場“冠軍之選”的發(fā)布會，已經(jīng)為行業(yè)提供了一個極具樣本意義的開場，也為國貨品牌的崛起樹立了新的標(biāo)桿。