遼寧
3月3日，蜜雪冰城（蜜雪集團）在港交所敲鑼上市。
蜜雪冰城發(fā)行股價202.5港元，比“奈雪的茶”上市時的發(fā)行股價19.8港元，高了足足10倍。
上市僅3天，市值1091億，超過海底撈，登頂本土餐飲市值第一的位置。
雪王，幾乎是一夜冒出來的IP，一首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，仿佛聽了讓人“中毒”，一夜之間雪王的雪花飄向全國。
截至2024年12月31日，蜜雪冰城去年一年賣出約90億杯，憑借4元一杯的檸檬水，實現(xiàn)了約583億元的終端零售額。
黑雪王，白雪王抓住用戶就是好雪王。讓3億用戶“中毒”的雪王，作者華與華，兄弟倆掌握著定位下沉消費者、從視覺聽覺進行“洗腦”的財富密碼，引發(fā)受眾主動傳播才是關鍵。
悉尼街頭的蜜雪冰城
制造“超級符號”，通過大量投放、重復品牌名和定位，是對于戈培爾效應的一種極端運用，“謊言重復一百次就會成為真理”。
越簡潔通俗的LOGO設計、越簡單直白的廣告語，越容易讓用戶記憶。
土到極致就是潮，這句話一點沒錯，只有土的東西，才更容易被大眾所接受，但被大眾接受的東西，就是潮流。
你看好雪王的未來么？
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