高奢品牌年年漲價，而 Bella Hadid 等歐美 It Girl 和 韓流 Idol，自去年開始持續(xù)帶貨的 Coach，則憑借包袋的高性價比帶動高市場表現(xiàn)，做到了對 Gen Z 價值觀的真正融入。

讓 Bella 愛上千元包，

Coach 越賣越好，

歐美 It Girl x 韓流 Idol，

雙線帶貨 C 味穿搭：

作為 IT Girl 代表，Bella Hadid 與眾多高奢品牌設計師熟絡，每季都能收到各種新包袋， 因此社媒也開始出現(xiàn)一種說法；Bella 每次街拍上身的包，等于她近期挑出的「最好一款」；

去年下半，Bella 開始高頻選擇 Coach Brooklyn 39 號單肩包，從棕褐絨面，到黑色皮革，定價 3.5k rmb 左右， 也被玩家調(diào)侃「用奢侈品價格的零頭買了個大包」， 并入選 Lyst 2024 Q4 季度的「全球最熱門包袋」；

COACH Brooklyn 39

除了 Bella，K-POP 中的申宥娜、Liz 李瑞、Leeseo 金志恒等人也頻繁帶貨 Coach 高性價比包款， 通過歐美 It Girl 與韓流 Idol 的「雙線營銷」，塑造 Z 時代年輕感畫像，隨后再攜手韓國極簡品牌 Matin Kim，并邀請女團 Katseyett 出鏡， 結合 Matin Kim 日常實穿性與 Coach 精湛工藝，多款聯(lián)名單品中，還以牛仔風重繹暢銷款 Cargo Tote；

上，Yuna 申宥娜、Leeseo 金志恒

中、下，Coach x Matin Kim 上身分享

對比其它高奢「逐年上調(diào)定價」維持稀缺的做法，Coach 不僅在包袋上做好性價比， 也在社媒發(fā)起#人生 Coach 穿搭話題，精準契合「長期主義」、「高級日常」等熱門趨勢；

上，via. 小紅書@信君粥、@冷面公主

中，via. 小紅書@六月伊娃、@劉維

下，via. 小紅書@小稅小睡、@hahaha Hannah

也是從去年開始， Coach 創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 對包袋設計進行「大刀闊斧的改革」，減少老花、推出超大尺寸和有趣掛飾等，同樣獲得市場認可， 幫助母公司 Tapestry 過去一年股價上漲 20%，并達到 2020 年來最大漲幅水平；

上月的 Coach 25AW 秀場， Stuart 從 「90 年代紐約滑板」汲取復古靈感，推出 3 大招牌爆款的迷你尺寸， 并復刻 Coach 檔案 60s、90s 經(jīng)典包款，進一步助推以包款為核心的 「C 味穿搭美學」。

下，COACH 25AW

為何性價比高？

邊角料黑科技，

00 后團隊信奉「0 損耗」，

真正融入 Gen Z 價值觀：

能維持如此高性價比、熱門度，離不開創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 一直在實驗的「再生」，例如 Bella Hadid 日常多次穿的副線 Coachtopia， 其中一款使用「主線 Brooklyn、Tabby 邊角料」制成的 Alter/Ego Hobo 挎包，官方定價 2.5k，目前炒賣至 4k rmb 左右；

Coachtopia Alter/Ego Hobo

已發(fā)展兩年的 Coachtopia 副線，源于 2021 年 COACH (RE)Loved 項目，最初想幫顧客修復各種 Coach 舊包，如今獨立后， 開始不斷探索「合成黑科技」——將制作包袋時產(chǎn)生的極細皮革碎片，壓制如同荔枝皮觀感的全新材料，便是副線「實現(xiàn) 0 損耗的王牌」，也是主線包袋定價能壓縮低的原因；

上，Coachtopia 回收真皮制作的云朵包

中，Coachtopia 回收再生棉制作的手提包

下，Coachtopia 邊角料拼接棉制作的腋下包

不止如此，Coach 還組建了一支「Gen Z 內(nèi)部顧問團隊」Coachtopia Beta Community， 讓一群「對傳統(tǒng)奢侈毫不在意、熱衷改造」的 00 后設計師，全程參與設計、創(chuàng)意、推廣，并將 0 損耗視為「真正的奢侈」；

Coachtopia Beta Community 設計團隊

而這些，都是因 Coach 提出了「expressive luxury 具有表現(xiàn)力的奢侈品」定位，包括在美國、日本、 中國上海開設的 COACH Coffee Shop 咖啡店，皆是通過真正「融入 Gen Z 生活態(tài)度、價值觀」的方式，強化品牌與消費者的紐帶。

上，近期開業(yè)的奧斯汀 COACH Coffee Shop

下，去年開業(yè)的上海 COACH Coffee Shop

Coach 再次成為時尚焦點，也令不少熱衷高奢的「VVIP 群體」，重新審視包袋的實際屬性，而非執(zhí)著于其背后所承載的尊貴象征。