進軍跨境圈

小紅書的出海野心再也藏不住了，鉚足了干勁在跨境電商領域撕開一道口子，擠進人滿為患的出海大道（參數丨圖片），希望在這里干出一番大事業。

日前，小紅書發布了“小紅書電商出海領航計劃”，標志著這家以內容分享和社區互動著稱的平臺正式進軍跨境電商領域。這一計劃旨在通過整合線上交易、貿易出口、跨境支付及本土化運營等全鏈路服務，為賣家提供一站式的出海解決方案，助力其觸達全球用戶，實現跨境銷售增長。

出海領航計劃 圖源：電商派

截至目前，“小紅書電商出海領航計劃”首期已經覆蓋美國、中國香港以及中國澳門市場。加入該計劃的賣家可以享受到包括官方合作物流、智能化翻譯、商家一站式操作等在內的權益。不得不說，看著還是挺讓人心動的。

小紅書進軍跨境電商早有苗頭。今年2月份，小紅書開放招募海外MCN機構，計劃批量引入具備視頻創作能力的海外紅人。事實上，小紅書從未停下過出海步伐，只不過這條路走得不太順利，在日本推出的時尚社區Uniik、美妝垂類應用habU、露營愛好者社區Takib等都沒有在海外市場掀起大的水花。

小紅書開放招募海外MCN機構 圖源：億邦動力

此前TikTok難民涌入小紅書，掀起了一場跨越國界的網絡狂歡，隨著TikTok的回歸，小紅書的熱度逐漸褪去。就在大家以為這場好戲就此結束時，小紅書選擇主動出海，由此可見它的“狼子野心”。

跨境電商大有可為

從小紅書的一系列動作來看，有一個積極信號正在被釋放，那就是跨境電商未來可期。不可否認的是，跨境電商的風吹了好多年，如今風力大不如前。然而，這個趨勢是必然的，隨著入局玩家越來越多，市場競爭自然會變得更加激烈，盡管如此，該行業依然是值得人們奔赴的。

這從不斷增長的跨境電商全球市場規模中就可以窺見一二。來自Statista發布的數據顯示，預計到2030年，全球B2C跨境電商市場規模將達到7.9萬億美元，而在2021年，跨境網購行業規模大約只有7850億美元。無論怎么看，這都是跨境電商的一場騰飛，就像交個朋友海外CEO郝浠杰所說的那樣：“海外市場是接下來最大的增量市場。”

市場規模持續擴大 圖源：statista

客觀地講，要想成功掘金跨境電商行業實屬不易，但這并不代表這個賽道的沒落，在這之中，把海外招牌打得響當當的大有人在

比如說，主營小家電類目的北鼎股份，旗下品牌包括養生壺、烤面包機等多款單品均是亞馬遜平臺上的熱賣品，2024年北鼎股份的海外營收還同比大漲95.49%，達到6384.32萬元。再比如說，從傳統外貿轉型做跨境電商的巨星科技，在這條路上干得風生水起，其旗下WORKPRO品牌還獲得了亞馬遜“年度商采創贏品牌”獎項。

品牌獲獎 圖源：巨星科技官微

“機遇與挑戰往往是并存著的。”這句話的含金量還在上升。征戰跨境圈，大家在看到機遇的同時也不要忽視其中的挑戰，當然也不要輕易被這些困難嚇得打退堂鼓。對于賣家而言，抓住這一機遇，積極拓展海外市場，將為實現業務增長和品牌國際化奠定堅實基礎，不管怎樣，要想抓住跨境電商行業的紅利，玩家們勢必要付出一定努力的。

作者 | 松濤