2025年3月5日,一張抓拍照片意外地讓海爾集團董事局主席周云杰成為了全網關注的焦點,這一事件不僅讓周云杰個人走紅,更為海爾品牌帶來了一場前所未有的“冷營銷”,以下是從漫傳媒的視角出發,對海爾此次營銷事件的分析。

在兩會代表通道上,雷軍在前面接受粉絲的歡呼,而海爾掌門人周云杰則站在其后,臉上帶著“三分訝異、七分沉思”的表情。這一瞬間被網友捕捉并戲稱為“凡人看神的眼神”,迅速在網絡上發酵。

品牌形象塑造與傳播

海爾此次事件中的品牌形象塑造無疑是成功的。周云杰的呆萌表情與海爾一貫的嚴肅、專業形象形成了鮮明對比,這種反差感讓品牌形象更加立體、有趣。漫傳媒在品牌文化傳播中,一直強調以文化為核心,通過深入挖掘品牌文化內涵,打造具有獨特魅力的品牌形象。

用戶參與與互動

海爾官微主動釋出原圖,并征集網友的P圖創意,這一舉措迅速激發了網友的參與熱情。這種用戶參與和互動的方式,不僅增強了品牌的知名度和影響力,還拉近了品牌與用戶之間的距離。漫傳媒擅長利用線上數字媒體創意表現,如H5動畫、長圖、各平臺宣傳海報等,為品牌打造具有視覺沖擊力的傳播素材。海爾此次事件中的P圖活動,正是對漫傳媒這一能力的借鑒和運用。

輿情監測與優化

海爾在此次事件中,通過輿情監測及時捕捉到了網友的關注和討論熱點,從而能夠迅速做出反應,將輿情危機轉化為品牌曝光機遇。漫傳媒擁有專業的輿情監控系統,能夠實時監測品牌在各大平臺上的輿論動態,對負面信息進行及時預警和優化。

整合營銷傳播

海爾在此次事件中,通過社交媒體、新聞媒體等多種渠道進行整合營銷傳播,實現了信息的全方位覆蓋和精準觸達。漫傳媒擅長整合線上線下多種營銷渠道,為品牌制定全方位的整合營銷策略。

海爾此次“冷營銷”事件取得了顯著的效果,不僅讓周云杰個人走紅,更提升了海爾品牌的知名度和影響力。這一事件也給我們帶來了以下啟示:品牌形象需要不斷創新和豐富,通過反差感、幽默感等方式,讓品牌形象更加立體、有趣,從而吸引更多用戶的關注和喜愛;用戶參與和互動是提升品牌影響力的關鍵,通過線上活動、社交媒體等方式,激發用戶的參與熱情,拉近品牌與用戶之間的距離;輿情監測與優化是品牌傳播的重要保障,通過實時監測輿論動態,及時捕捉網友的關注和討論熱點,從而能夠迅速做出反應,將輿情危機轉化為品牌曝光機遇;整合營銷傳播是實現品牌傳播效果最大化的有效途徑,通過整合線上線下多種營銷渠道,制定全方位的整合營銷策略,實現信息的全方位覆蓋和精準觸達。

海爾此次“冷營銷”事件是一次成功的品牌傳播案例,也為漫傳媒提供了寶貴的經驗和啟示。在未來的品牌傳播中,我們可以借鑒和運用這些經驗和策略,不斷提升品牌的知名度和影響力。