在當今多元化的消費市場中，“谷子經濟” 異軍突起，成為一股不可忽視的新興力量，吸引了各界目光，其中就包括人民日報。那么，人民日報關注 “谷子經濟” 究竟為哪般？這一新興經濟形態又有著怎樣的魅力與潛力呢？讓我們一探究竟。

一、什么是 “谷子經濟”

“谷子經濟”，這里的 “谷子” 并非指農作物，而是由英文 “Goods” 音譯而來，專指圍繞二次元相關的游戲、動漫等 IP 衍生出的周邊商品經濟。其涵蓋范圍極為廣泛，小到一枚精美的徽章、一張絢麗的海報，大到手辦、娃娃，甚至一些具有特色的服裝、家居用品等，只要是與二次元 IP 相關聯的商品，都屬于 “谷子經濟” 的范疇。

近年來，“谷子經濟” 呈現出爆發式增長態勢。據艾媒咨詢數據顯示，2023 年中國 “谷子經濟” 市場規模為 1201 億元，而到了 2024 年，這一數字迅速飆升至 1689 億元，短短一年間增長了約 40.63%。更為驚人的是，預計到 2029 年，整體市場規模有望突破 3089 億元，如此強勁的增長勢頭，讓 “谷子經濟” 成為消費市場中一顆耀眼的新星。

二、“谷子經濟” 火爆的原因

“谷子經濟” 火爆的背后，蘊藏著深刻的消費心理轉變。隨著社會經濟的發展，青年消費者的物質需求得到了極大滿足，他們不再僅僅關注商品的實用性，而是更傾向于追求商品所帶來的 “情緒價值”。對于他們而言，一枚徽章、一個手辦，可能不僅僅是一件物品，更是承載著他們對某部動漫、某款游戲熱愛的情感寄托。

比如，大學生方宇熱衷于收集電影《哪吒之魔童鬧海》的周邊，在他看來，這些周邊就像是隨身攜帶的 “我命由我不由天” 的信念，彰顯著自己的觀念與喜好。這種將個人情感與商品緊密相連的消費心理，使得 “谷子” 在青年消費者心中具有了特殊的意義。

除了消費心理的轉變，優質 IP 的不斷涌現也為 “谷子經濟” 的發展提供了強大動力。近年來，我國動漫、游戲產業蓬勃發展，誕生了許多深受大眾喜愛的優質 IP。從《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等優秀國產動畫電影，到《原神》《王者榮耀》等熱門手游，這些 IP 憑借精彩的劇情、精美的畫面和獨特的文化內涵，吸引了大量粉絲。粉絲們對這些 IP 的熱愛，自然而然地轉化為對其周邊商品的購買熱情。

以泡泡瑪特發售的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒為例，首批產品上線兩天即售罄，足見優質 IP 對 “谷子經濟” 的強大拉動作用。

“谷子經濟” 火爆的背后，消費心理轉變+新媒體傳播+優質 IP

互聯網和社交媒體的普及，為 “谷子經濟” 搭建了廣闊的傳播與交流平臺。在網絡上，消費者可以輕松獲取各種 “谷子” 的信息，了解新品發布動態，分享自己的收藏心得。各類二次元社區、論壇、社交媒體群組等，聚集了大量的谷圈玩家，他們在這里交流互動，形成了濃厚的社群氛圍。這種社群氛圍不僅增強了消費者對 “谷子” 的認同感和歸屬感，還通過口碑傳播吸引了更多人加入 “吃谷” 行列。

“95 后” 程序員李杰就是通過網絡了解到 “谷子” 文化，并逐漸成為一名 “谷子” 愛好者。他表示，在網絡上與其他玩家交流，讓他感受到了不一樣的樂趣，也讓他更加熱衷于收集 “谷子”。

三、“谷子經濟” 對消費市場的影響

“谷子經濟” 的興起，極大地豐富了消費市場的品類。以往，消費市場的商品大多以實用功能為主，而 “谷子” 的出現，為消費者提供了更多具有文化內涵和情感價值的選擇。從可愛的動漫角色玩偶，到富有創意的游戲主題文具，這些獨特的商品滿足了消費者對于個性化、差異化消費的需求。

在上海的一些線下商場，二次元 “谷子店” 隨處可見，店內琳瑯滿目的周邊商品吸引了眾多年輕消費者。這些 “谷子店” 不僅為消費者提供了購物場所，還成為了他們交流互動的空間，進一步推動了 “谷子經濟” 的發展。

“谷子經濟”拓寬新的消費活力。同時，商場轉型升級提供了契機

“谷子經濟” 的發展，有力地帶動了線下商圈的復蘇與繁榮。許多商場敏銳地捕捉到了 “谷子經濟” 的商機，紛紛引入二次元品牌，打造二次元街區。以上海第一百貨商店為例，這里匯聚了超 30 家二次元品牌，2024 年二次元街區銷售規模超 3600 萬元。今年以來，該街區客流上升明顯，2025 年 1 月上半月較 2024 年客流上升 60%。

這些二次元街區的出現，不僅吸引了大量年輕消費者前來購物，還帶動了餐飲、娛樂等相關產業的發展，為商場注入了新的消費活力。同時，“谷子經濟” 也為一些老牌商場的轉型升級提供了契機，使其在激烈的市場競爭中重新煥發生機。

四、“谷子經濟” 發展面臨的挑戰

隨著 “谷子經濟” 的火熱發展，一些問題也逐漸浮出水面。由于 “谷子” 市場需求旺盛，部分商家為了追求利潤，盲目跟風生產，導致市場上出現了大量質量參差不齊的產品。一些手辦做工粗糙，徽章掉色嚴重，不僅損害了消費者的權益，也影響了 “谷子經濟” 的整體形象。

在一些二手交易平臺上，還存在著部分商家或個人惡意炒作 “谷子” 價格的現象。一些限量版手辦、徽章等被炒到了天價，嚴重擾亂了市場秩序。此外，一些不良商家還利用消費者對熱門 IP 的喜愛，銷售假冒偽劣的 “谷子” 產品，給消費者帶來了經濟損失。

“谷子經濟” 發展面臨的挑戰

在 “谷子經濟” 中，IP 是核心資產，然而，目前我國在 IP 版權保護方面還存在一些不足之處。一些未經授權的盜版 “谷子” 產品充斥市場，這些盜版產品不僅侵犯了原創作者和版權方的合法權益，也影響了正版 “谷子” 的市場銷售。同時，由于版權保護意識淡薄，一些創作者的創意和作品容易被抄襲和盜用，這在一定程度上打擊了創作者的積極性，不利于 “谷子經濟” 的健康發展。

五、人民日報關注的意義與啟示

人民日報關注 “谷子經濟”，具有多方面的重要意義。一方面，它反映了主流媒體對新興消費趨勢的敏銳洞察。在當前消費升級的大背景下，“谷子經濟” 作為一種新興的消費形態，代表了青年消費者的消費需求和文化追求。人民日報通過關注 “谷子經濟”，能夠更好地了解年輕一代的消費心理和生活方式，為引導消費、推動經濟發展提供參考。

另一方面，人民日報的關注也有助于提升社會對 “谷子經濟” 的認知和理解。“谷子經濟” 作為一種新興事物，在發展初期可能會受到一些誤解和質疑。人民日報通過客觀、深入的報道，能夠讓更多人了解 “谷子經濟” 的內涵、價值和發展潛力，消除社會對它的偏見，為其健康發展營造良好的輿論環境。

從人民日報的關注中，我們也能得到一些啟示。對于商家而言，要抓住 “谷子經濟” 的發展機遇，注重產品質量和創新，深入挖掘 IP 的文化內涵，開發出更多具有創意和情感價值的周邊商品。同時，要加強自律，遵守市場規則，共同維護 “谷子經濟” 的市場秩序。

對于政府部門來說，要加強對 “谷子經濟” 的監管，完善相關法律法規，加大對假冒偽劣產品、盜版侵權行為的打擊力度，保護消費者和版權方的合法權益。此外，還應出臺相關政策，鼓勵和支持動漫、游戲等文化產業的發展，為 “谷子經濟” 提供更多優質的 IP 資源。

“谷子經濟” 作為一種新興的經濟形態，展現出了強大的生命力和發展潛力。盡管在發展過程中面臨著一些挑戰，但只要各方共同努力，加強監管、規范市場、注重創新，“谷子經濟” 必將在未來的消費市場中綻放更加絢爛的光彩，為我國經濟的發展注入新的活力。而人民日報對 “谷子經濟” 的關注，也將為這一新興經濟形態的健康發展起到積極的推動作用。