聚焦聚力 多措并舉

持續擦亮“扁鵲故里”中醫藥文化名片

濟南市衛生健康委（市中醫藥管理局）

山東濟南是醫宗扁鵲故里，是中醫藥文化的重要發源地。近年來，濟南市聚焦“扁鵲故里”品牌打造這一核心任務，科學謀劃構建新體系、統一步調構建新格局、集聚合力強勁新驅動，中醫藥文化強力賦能中醫藥事業產業高質量發展。濟南市成功獲批國家中醫藥傳承創新發展試驗區，高規格舉辦“扁鵲故里”中醫藥文化周；新創建國家級中醫藥文化宣教基地1個，成功承辦山東省中醫藥文化進校園現場會，在山東省中醫藥文化傳承發展座談會上作典型發言?！豆饷魅請蟆贰吨袊嗅t藥報》等國家級媒體刊發“扁鵲故里”品牌打造做法，全社會“信中醫、用中醫、愛中醫”氛圍日漸濃厚。

一、加強領導、統籌謀劃，構建“扁鵲故里”品牌打造新體系

（一）凝聚一個共識。中醫藥文化建設是山東省中醫藥綜合改革的特色題，擦亮“儒醫文化”“扁鵲故里”“針砭發源地”三張中醫藥文化名片是改革的重點任務。濟南市作為“扁鵲故里”，擦亮這一名片責無旁貸。所有工作的前提是解決一個根本性的問題，即濟南市要打造一個怎樣的“扁鵲故里”、怎樣打造“扁鵲故里”。濟南市的初步思考是“三必須三不是”：我們要打造的“扁鵲故里”，必須以人民群眾的獲得感為基準，是有力激活需求精準回應需求的“扁鵲故里”，不是形式主義的自說自話；必須以事業產業兩翼互動為依托，是中醫藥服務優質富集、助力城市發展的“扁鵲故里”，不是就文化說文化；必須以各方資源的集聚為支撐，是黨政事企協同發力共建共享的“扁鵲故里”，不是衛生健康部門單打獨斗。要堅定這樣一種認識，抓文化就是抓供給側，就是抓基礎、抓全局、抓發展。

（二）明確一個路徑。近年來濟南市相繼出臺了中醫藥文化強市建設實施方案、落實國家中醫藥綜合改革示范區建設中醫藥文化專項行動方案、“一區一特色”協同打造“扁鵲故里”中醫藥文化名片等文件，“扁鵲故里”品牌打造取得一定成效。特別是2024年，貫徹落實全省中醫藥文化傳承發展座談會部署要求，經過系統深入的調研論證，中共濟南市委宣傳部、市文化和旅游局、市衛生健康委聯合出臺了《濟南市“扁鵲故里”中醫藥文化傳承發展工作方案(2024-2027年）》，明確將在中醫藥文化研究闡釋、保護傳承、陣地建設、創新創造、宣傳推廣、人才引育等方面加壓奮進，高質量推進16項具體工作。配套建立督導檢查機制，進一步健全了黨委領導、政府主導、部門聯動、社會動員、全民參與的工作格局。

二、統一步調，五指成拳，全方位突出品牌要素

濟南市緊緊圍繞“扁鵲故里”這一核心做文章，全部中醫藥文化建設工作均以之為統領，散在的活動有機聚合到故里名片之下，宣教效果事半功倍。

（一）推出“扁鵲故里 康養濟南”LOGO。一是LOGO征集聚熱度。依托濟南日報全媒體矩陣，開展“扁鵲故里 康養濟南”LOGO征集評選活動，全國各地、各行各業的中醫愛好者、從業者踴躍參與。征集作品131件，僅投票環節點擊量即超百萬。邀請各方專家共同遴選并優化圖樣，“扁鵲故里 康養濟南”LOGO正式發布，征集環節即形成了很好的宣傳效應。二是LOGO使用全場景。印發《關于規范使用LOGO標識的通知》，要求在各級各類醫療衛生機構、試點學校、主題公園等機構，線上線下中醫藥服務全場景廣泛使用。LOGO使用納入各類中醫藥文化宣教陣地的建設標準，納入四時養生主題活動的工作要求。三是LOGO周邊接續推出?；贚OGO圖樣，結合工作實際，設計制作了“扁鵲故里”PPT模板、胸章、手提袋、便箋紙、筆記本、桌簽、明信片等，在中醫藥文化宣教相關活動中廣泛使用，取得了較好的效果。

（二）強化宣教陣地建設。一是建立系列標準。參照國家和省有關標準，立足實際，衛生健康、教育、文旅、體育等部門先后聯合出臺中醫藥文化宣教基地、中醫藥文化進校園試點學校（幼兒園）、中醫藥健康文化知識角建設標準，規范建設內涵和宣教內容，特別是要求強化地域特征，突出濟南市作為“扁鵲故里”的內容展示。二是規范宣教內容。建立中醫藥文化宣教內容統一、定期發布機制。市衛生健康宣教中心專人負責每月定時定點發布，時效要求高的內容即時發布。發布內容涵蓋省、市制作的圖文類、視頻類宣教內容。濟南市實現了中醫藥文化宣教基地二級以上中醫醫院全覆蓋，中醫藥健康文化知識角社區衛生服務中心、鎮衛生院全覆蓋，中醫藥文化進校園少年兒童全齡全覆蓋。中醫藥文化宣教網絡健全完善，宣教工作有序有力開展。

（三）凝練“扁鵲故里 四時養生”宣教品牌。將常態開展的宣教活動，統一歸集到“扁鵲故里”大框架下，強化標識使用、規范活動開展。在立春、立夏、立秋、立冬等節氣前后，面向各區縣、各級各類中醫藥文化宣教陣地下發關于做好扁鵲春令、夏令、秋令、冬令養生服務季的通知，明確本季的主題活動和常規活動，主題活動設計突出季節特點、回應群眾需求。比如，在扁鵲春令養生服務季，推出“扁鵲故里 佳節”（春節期間集中宣傳）、“扁鵲故里 雀躍”（八段錦培訓推廣）等活動；在扁鵲夏令養生服務季，推出“扁鵲故里 悠游”（中醫藥文化研學）、“扁鵲故里 夜宴”（中醫藥文化夜市）等活動。按照全市統一部署，各區縣、各有關單位宣教活動主題更鮮明，重點更突出、宣教效果更明顯。

（四）構建“扁鵲故里”宣教矩陣?；凇氨怡o故里 四時養生”主題活動的深入開展，“扁鵲故里”品牌矩陣持續擴容。一是“扁鵲故里 鵲有”系列，包括“扁鵲故里 鵲有名醫/鵲有名科/鵲有名院/鵲有佳膳”等。集中宣傳濟南市的知名醫師、知名?？?、知名醫院，回應群眾的養生需求，推出時令藥膳。二是“扁鵲故里 鵲鄉”系列，包括“扁鵲故里 鵲鄉新風/鵲鄉悠游/鵲鄉論健”等，集中宣傳濟南市中醫藥事業產業文化各方面的工作進展等，重點推介轄區中醫藥文化宣教陣地、中醫藥特色景點，常態發布中醫藥健康養生知識。三是“扁鵲故里 特定”系列，包括“扁鵲故里 夜宴/傳承/和合共生/岐黃養心”等，針對特定群體、滿足特定需求。比如發布“扁鵲故里 夜宴”圖譜，群眾掃碼即可了解中醫藥文化夜市安排；聯合市政府新聞辦、市國際傳播中心，推出《扁鵲故里 和合共生》欄目，面向在濟外籍人員開展宣教，并通過境外媒體傳播，提升中醫藥文化影響力。

（五）高規格舉辦“扁鵲故里”中醫藥文化周。2024年10月，中共濟南市委宣傳部、市衛生健康委、山東中醫藥大學聯合，成功舉辦“扁鵲故里”中醫藥文化周。濟南市與張仲景故里河南南陽、華佗故里安徽亳州、孫思邈故里陜西銅川、李時珍故里湖北黃岡，共同發布中華名醫故里協同發展城市宣言；與《中國中醫藥報》簽署了社地聯動打造“扁鵲故里”中醫藥文化品牌協議。文化周期間，上線“鵲華論健”中醫藥文化平臺，推出“扁鵲故里 盛宴”中醫藥文化市集活動15場，濟南市中醫藥文化博物館盛大開館，濟南市中醫藥適宜技術競賽、藥膳大賽、全民健身八段錦展演活動接續舉辦。中華名醫故里黨報推出聯合報道，“信中醫、用中醫、愛中醫”社會氛圍日趨濃厚。

“扁鵲故里 和合共生”中醫藥文化宣教活動

三、集聚合力、融合發展，強勁“扁鵲故里”品牌打造新驅動

濟南市高度重視部門聯動、校地聯動、市區聯動，擴大中醫藥文化建設的朋友圈，強化各方資源的集聚共享，取得積極成效。

（一）“中醫藥+駐濟高?！?。作為省會城市，濟南市有豐富的醫教研資源。聯動中醫藥大學，一是深入開展扁鵲文化研究，聯動開展扁鵲故里品牌打造調研課題、研究擬定《濟南市“扁鵲故里”中醫藥文化傳承發展工作方案(2024-2027年）》。調研成果形成決策參考報市主要領導參閱。二是共同主辦“扁鵲故里”中醫藥文化周活動。大學在人力、物力、相關資源等方面，給予了強力支撐。通過文化周的協同舉辦，更多的合作領域持續拓展。三是協同打造“扁鵲故里”核心場域。大學指導長清區建設扁鵲文化館、指導槐蔭區建成泉韻醫巷中醫藥文化街區等。同時，與山東大學、山東師范大學建立長期協作關系，面向外籍學生開展“扁鵲故里 和合共生”中醫藥文化對外宣教活動，取得了良好成效。

（二）“中醫藥+教育”。衛生健康、教育聯合出臺中醫藥文化進校園試點學校、試點幼兒園、宣教基地標準，并組織遴選。目前全市共有市級中醫藥文化進校園試點學校22家，試點幼兒園30家。不斷拓展跨界融合的新場景，建立強鏈接。比如，聯合開展健身氣功八段錦培訓展演活動，幼兒園至高中學校踴躍報名。25支隊伍入圍中小學組市級決賽。18支教師代表隊入圍中青年組市級決賽。聯合開展“扁鵲故里”中醫藥文化研究，12項學校課題成功立項；同時擇優推薦學校項目參評省級評選，7項學校課題獲評齊魯中醫藥文化研究優秀成果。聯合開展“中醫藥伴我成長”社團活動優秀案例評選，學校踴躍報送社團案例53個，11項獲評優秀案例，占全省獲獎總數的四分之一強。聯合開展“扁鵲故里 岐黃養心”主題活動，醫教融合、平臺搭建，濟南市天橋區探索出中醫藥文化助力青少年心理健康服務新模式。

（三）“中醫藥+文旅”。濟南市中醫藥康養游、中醫藥研學游入選“一年四季，泉在濟南”整體謀劃、聯動宣傳。市衛生健康委、市文化和旅游局共建濟南市中醫藥文化博物館，該博物館也通過省文化和旅游廳備案，進入博物館序列。與市文化和旅游局聯合開展中醫藥短視頻、短劇征集活動，濟南廣電首部中醫主題微短劇《國醫正道》開機，濟南日報報業集團中醫主題微短劇正在籌備中。下一步，將利用東亞文化之都、魯澳中醫藥協同發展的重大機遇，做好中醫藥文化的對外傳播。

（四）“中醫藥+體育”。聯合市體育局，借助重大體育賽事等平臺載體，傳播“扁鵲故里”中醫藥文化，提供中醫藥預防保健治療服務。2024年以來，相繼在山東省排球錦標賽、濟南市第二屆乒乓球村超邀請賽、2025年國際冬泳世界挑戰賽（濟南站）等競技類、群體類比賽中，設置中醫藥文化展示區，提供保健和健康宣教。濟南市機關醫院與濟南市群眾體育事業發展中心共同開展《中醫藥與運動健康促進融合發展路徑研究》，聯合成立濟南市中醫促進運動健康中心，深化體醫融合。而健身氣功八段錦、五禽戲、太極拳等傳統功法的培訓推廣，更是作為近年來體醫融合的重點工作，持續推進。

推進中醫藥文化建設，大力發展中醫藥事業，對堅定文化自信、推動文化繁榮具有重大而深遠的意義。濟南市將在中醫藥文化研究保護、品牌打造、陣地建設、文化傳播、產業發展等方面聚焦聚力、久久為功，持續擦亮“扁鵲故里”中醫藥文化名片，努力為全省乃至全國中醫藥文化建設提供有益借鑒。

投稿郵箱：jkzggc@163.com

來源 |《健康中國觀察》2025年3月刊