聚焦聚力 多措并舉

持續(xù)擦亮“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片

濟(jì)南市衛(wèi)生健康委（市中醫(yī)藥管理局）

山東濟(jì)南是醫(yī)宗扁鵲故里，是中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地。近年來(lái)，濟(jì)南市聚焦“扁鵲故里”品牌打造這一核心任務(wù)，科學(xué)謀劃構(gòu)建新體系、統(tǒng)一步調(diào)構(gòu)建新格局、集聚合力強(qiáng)勁新驅(qū)動(dòng)，中醫(yī)藥文化強(qiáng)力賦能中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。濟(jì)南市成功獲批國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，高規(guī)格舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周；新創(chuàng)建國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥文化宣教基地1個(gè)，成功承辦山東省中醫(yī)藥文化進(jìn)校園現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，在山東省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展座談會(huì)上作典型發(fā)言。《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》等國(guó)家級(jí)媒體刊發(fā)“扁鵲故里”品牌打造做法，全社會(huì)“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”氛圍日漸濃厚。

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌謀劃，構(gòu)建“扁鵲故里”品牌打造新體系

（一）凝聚一個(gè)共識(shí)。中醫(yī)藥文化建設(shè)是山東省中醫(yī)藥綜合改革的特色題，擦亮“儒醫(yī)文化”“扁鵲故里”“針砭發(fā)源地”三張中醫(yī)藥文化名片是改革的重點(diǎn)任務(wù)。濟(jì)南市作為“扁鵲故里”，擦亮這一名片責(zé)無(wú)旁貸。所有工作的前提是解決一個(gè)根本性的問題，即濟(jì)南市要打造一個(gè)怎樣的“扁鵲故里”、怎樣打造“扁鵲故里”。濟(jì)南市的初步思考是“三必須三不是”：我們要打造的“扁鵲故里”，必須以人民群眾的獲得感為基準(zhǔn)，是有力激活需求精準(zhǔn)回應(yīng)需求的“扁鵲故里”，不是形式主義的自說(shuō)自話；必須以事業(yè)產(chǎn)業(yè)兩翼互動(dòng)為依托，是中醫(yī)藥服務(wù)優(yōu)質(zhì)富集、助力城市發(fā)展的“扁鵲故里”，不是就文化說(shuō)文化；必須以各方資源的集聚為支撐，是黨政事企協(xié)同發(fā)力共建共享的“扁鵲故里”，不是衛(wèi)生健康部門單打獨(dú)斗。要堅(jiān)定這樣一種認(rèn)識(shí)，抓文化就是抓供給側(cè)，就是抓基礎(chǔ)、抓全局、抓發(fā)展。

（二）明確一個(gè)路徑。近年來(lái)濟(jì)南市相繼出臺(tái)了中醫(yī)藥文化強(qiáng)市建設(shè)實(shí)施方案、落實(shí)國(guó)家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)建設(shè)中醫(yī)藥文化專項(xiàng)行動(dòng)方案、“一區(qū)一特色”協(xié)同打造“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片等文件，“扁鵲故里”品牌打造取得一定成效。特別是2024年，貫徹落實(shí)全省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展座談會(huì)部署要求，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)深入的調(diào)研論證，中共濟(jì)南市委宣傳部、市文化和旅游局、市衛(wèi)生健康委聯(lián)合出臺(tái)了《濟(jì)南市“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展工作方案(2024-2027年）》，明確將在中醫(yī)藥文化研究闡釋、保護(hù)傳承、陣地建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)造、宣傳推廣、人才引育等方面加壓奮進(jìn)，高質(zhì)量推進(jìn)16項(xiàng)具體工作。配套建立督導(dǎo)檢查機(jī)制，進(jìn)一步健全了黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)動(dòng)員、全民參與的工作格局。

二、統(tǒng)一步調(diào)，五指成拳，全方位突出品牌要素

濟(jì)南市緊緊圍繞“扁鵲故里”這一核心做文章，全部中醫(yī)藥文化建設(shè)工作均以之為統(tǒng)領(lǐng)，散在的活動(dòng)有機(jī)聚合到故里名片之下，宣教效果事半功倍。

（一）推出“扁鵲故里 康養(yǎng)濟(jì)南”LOGO。一是LOGO征集聚熱度。依托濟(jì)南日?qǐng)?bào)全媒體矩陣，開展“扁鵲故里 康養(yǎng)濟(jì)南”LOGO征集評(píng)選活動(dòng)，全國(guó)各地、各行各業(yè)的中醫(yī)愛好者、從業(yè)者踴躍參與。征集作品131件，僅投票環(huán)節(jié)點(diǎn)擊量即超百萬(wàn)。邀請(qǐng)各方專家共同遴選并優(yōu)化圖樣，“扁鵲故里 康養(yǎng)濟(jì)南”LOGO正式發(fā)布，征集環(huán)節(jié)即形成了很好的宣傳效應(yīng)。二是LOGO使用全場(chǎng)景。印發(fā)《關(guān)于規(guī)范使用LOGO標(biāo)識(shí)的通知》，要求在各級(jí)各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、試點(diǎn)學(xué)校、主題公園等機(jī)構(gòu)，線上線下中醫(yī)藥服務(wù)全場(chǎng)景廣泛使用。LOGO使用納入各類中醫(yī)藥文化宣教陣地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，納入四時(shí)養(yǎng)生主題活動(dòng)的工作要求。三是LOGO周邊接續(xù)推出。基于LOGO圖樣，結(jié)合工作實(shí)際，設(shè)計(jì)制作了“扁鵲故里”PPT模板、胸章、手提袋、便箋紙、筆記本、桌簽、明信片等，在中醫(yī)藥文化宣教相關(guān)活動(dòng)中廣泛使用，取得了較好的效果。

（二）強(qiáng)化宣教陣地建設(shè)。一是建立系列標(biāo)準(zhǔn)。參照國(guó)家和省有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，立足實(shí)際，衛(wèi)生健康、教育、文旅、體育等部門先后聯(lián)合出臺(tái)中醫(yī)藥文化宣教基地、中醫(yī)藥文化進(jìn)校園試點(diǎn)學(xué)校（幼兒園）、中醫(yī)藥健康文化知識(shí)角建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范建設(shè)內(nèi)涵和宣教內(nèi)容，特別是要求強(qiáng)化地域特征，突出濟(jì)南市作為“扁鵲故里”的內(nèi)容展示。二是規(guī)范宣教內(nèi)容。建立中醫(yī)藥文化宣教內(nèi)容統(tǒng)一、定期發(fā)布機(jī)制。市衛(wèi)生健康宣教中心專人負(fù)責(zé)每月定時(shí)定點(diǎn)發(fā)布，時(shí)效要求高的內(nèi)容即時(shí)發(fā)布。發(fā)布內(nèi)容涵蓋省、市制作的圖文類、視頻類宣教內(nèi)容。濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化宣教基地二級(jí)以上中醫(yī)醫(yī)院全覆蓋，中醫(yī)藥健康文化知識(shí)角社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鎮(zhèn)衛(wèi)生院全覆蓋，中醫(yī)藥文化進(jìn)校園少年兒童全齡全覆蓋。中醫(yī)藥文化宣教網(wǎng)絡(luò)健全完善，宣教工作有序有力開展。

（三）凝練“扁鵲故里 四時(shí)養(yǎng)生”宣教品牌。將常態(tài)開展的宣教活動(dòng)，統(tǒng)一歸集到“扁鵲故里”大框架下，強(qiáng)化標(biāo)識(shí)使用、規(guī)范活動(dòng)開展。在立春、立夏、立秋、立冬等節(jié)氣前后，面向各區(qū)縣、各級(jí)各類中醫(yī)藥文化宣教陣地下發(fā)關(guān)于做好扁鵲春令、夏令、秋令、冬令養(yǎng)生服務(wù)季的通知，明確本季的主題活動(dòng)和常規(guī)活動(dòng)，主題活動(dòng)設(shè)計(jì)突出季節(jié)特點(diǎn)、回應(yīng)群眾需求。比如，在扁鵲春令養(yǎng)生服務(wù)季，推出“扁鵲故里 佳節(jié)”（春節(jié)期間集中宣傳）、“扁鵲故里 雀躍”（八段錦培訓(xùn)推廣）等活動(dòng)；在扁鵲夏令養(yǎng)生服務(wù)季，推出“扁鵲故里 悠游”（中醫(yī)藥文化研學(xué)）、“扁鵲故里 夜宴”（中醫(yī)藥文化夜市）等活動(dòng)。按照全市統(tǒng)一部署，各區(qū)縣、各有關(guān)單位宣教活動(dòng)主題更鮮明，重點(diǎn)更突出、宣教效果更明顯。

（四）構(gòu)建“扁鵲故里”宣教矩陣。基于“扁鵲故里 四時(shí)養(yǎng)生”主題活動(dòng)的深入開展，“扁鵲故里”品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)容。一是“扁鵲故里 鵲有”系列，包括“扁鵲故里 鵲有名醫(yī)/鵲有名科/鵲有名院/鵲有佳膳”等。集中宣傳濟(jì)南市的知名醫(yī)師、知名專科、知名醫(yī)院，回應(yīng)群眾的養(yǎng)生需求，推出時(shí)令藥膳。二是“扁鵲故里 鵲鄉(xiāng)”系列，包括“扁鵲故里 鵲鄉(xiāng)新風(fēng)/鵲鄉(xiāng)悠游/鵲鄉(xiāng)論健”等，集中宣傳濟(jì)南市中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)文化各方面的工作進(jìn)展等，重點(diǎn)推介轄區(qū)中醫(yī)藥文化宣教陣地、中醫(yī)藥特色景點(diǎn)，常態(tài)發(fā)布中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識(shí)。三是“扁鵲故里 特定”系列，包括“扁鵲故里 夜宴/傳承/和合共生/岐黃養(yǎng)心”等，針對(duì)特定群體、滿足特定需求。比如發(fā)布“扁鵲故里 夜宴”圖譜，群眾掃碼即可了解中醫(yī)藥文化夜市安排；聯(lián)合市政府新聞辦、市國(guó)際傳播中心，推出《扁鵲故里 和合共生》欄目，面向在濟(jì)外籍人員開展宣教，并通過(guò)境外媒體傳播，提升中醫(yī)藥文化影響力。

（五）高規(guī)格舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周。2024年10月，中共濟(jì)南市委宣傳部、市衛(wèi)生健康委、山東中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合，成功舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周。濟(jì)南市與張仲景故里河南南陽(yáng)、華佗故里安徽亳州、孫思邈故里陜西銅川、李時(shí)珍故里湖北黃岡，共同發(fā)布中華名醫(yī)故里協(xié)同發(fā)展城市宣言；與《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》簽署了社地聯(lián)動(dòng)打造“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化品牌協(xié)議。文化周期間，上線“鵲華論健”中醫(yī)藥文化平臺(tái)，推出“扁鵲故里 盛宴”中醫(yī)藥文化市集活動(dòng)15場(chǎng)，濟(jì)南市中醫(yī)藥文化博物館盛大開館，濟(jì)南市中醫(yī)藥適宜技術(shù)競(jìng)賽、藥膳大賽、全民健身八段錦展演活動(dòng)接續(xù)舉辦。中華名醫(yī)故里黨報(bào)推出聯(lián)合報(bào)道，“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”社會(huì)氛圍日趨濃厚。

“扁鵲故里 和合共生”中醫(yī)藥文化宣教活動(dòng)

三、集聚合力、融合發(fā)展，強(qiáng)勁“扁鵲故里”品牌打造新驅(qū)動(dòng)

濟(jì)南市高度重視部門聯(lián)動(dòng)、校地聯(lián)動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大中醫(yī)藥文化建設(shè)的朋友圈，強(qiáng)化各方資源的集聚共享，取得積極成效。

（一）“中醫(yī)藥+駐濟(jì)高校”。作為省會(huì)城市，濟(jì)南市有豐富的醫(yī)教研資源。聯(lián)動(dòng)中醫(yī)藥大學(xué)，一是深入開展扁鵲文化研究，聯(lián)動(dòng)開展扁鵲故里品牌打造調(diào)研課題、研究擬定《濟(jì)南市“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展工作方案(2024-2027年）》。調(diào)研成果形成決策參考報(bào)市主要領(lǐng)導(dǎo)參閱。二是共同主辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周活動(dòng)。大學(xué)在人力、物力、相關(guān)資源等方面，給予了強(qiáng)力支撐。通過(guò)文化周的協(xié)同舉辦，更多的合作領(lǐng)域持續(xù)拓展。三是協(xié)同打造“扁鵲故里”核心場(chǎng)域。大學(xué)指導(dǎo)長(zhǎng)清區(qū)建設(shè)扁鵲文化館、指導(dǎo)槐蔭區(qū)建成泉韻醫(yī)巷中醫(yī)藥文化街區(qū)等。同時(shí)，與山東大學(xué)、山東師范大學(xué)建立長(zhǎng)期協(xié)作關(guān)系，面向外籍學(xué)生開展“扁鵲故里 和合共生”中醫(yī)藥文化對(duì)外宣教活動(dòng)，取得了良好成效。

（二）“中醫(yī)藥+教育”。衛(wèi)生健康、教育聯(lián)合出臺(tái)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園試點(diǎn)學(xué)校、試點(diǎn)幼兒園、宣教基地標(biāo)準(zhǔn)，并組織遴選。目前全市共有市級(jí)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園試點(diǎn)學(xué)校22家，試點(diǎn)幼兒園30家。不斷拓展跨界融合的新場(chǎng)景，建立強(qiáng)鏈接。比如，聯(lián)合開展健身氣功八段錦培訓(xùn)展演活動(dòng)，幼兒園至高中學(xué)校踴躍報(bào)名。25支隊(duì)伍入圍中小學(xué)組市級(jí)決賽。18支教師代表隊(duì)入圍中青年組市級(jí)決賽。聯(lián)合開展“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化研究，12項(xiàng)學(xué)校課題成功立項(xiàng)；同時(shí)擇優(yōu)推薦學(xué)校項(xiàng)目參評(píng)省級(jí)評(píng)選，7項(xiàng)學(xué)校課題獲評(píng)齊魯中醫(yī)藥文化研究?jī)?yōu)秀成果。聯(lián)合開展“中醫(yī)藥伴我成長(zhǎng)”社團(tuán)活動(dòng)優(yōu)秀案例評(píng)選，學(xué)校踴躍報(bào)送社團(tuán)案例53個(gè)，11項(xiàng)獲評(píng)優(yōu)秀案例，占全省獲獎(jiǎng)總數(shù)的四分之一強(qiáng)。聯(lián)合開展“扁鵲故里 岐黃養(yǎng)心”主題活動(dòng)，醫(yī)教融合、平臺(tái)搭建，濟(jì)南市天橋區(qū)探索出中醫(yī)藥文化助力青少年心理健康服務(wù)新模式。

（三）“中醫(yī)藥+文旅”。濟(jì)南市中醫(yī)藥康養(yǎng)游、中醫(yī)藥研學(xué)游入選“一年四季，泉在濟(jì)南”整體謀劃、聯(lián)動(dòng)宣傳。市衛(wèi)生健康委、市文化和旅游局共建濟(jì)南市中醫(yī)藥文化博物館，該博物館也通過(guò)省文化和旅游廳備案，進(jìn)入博物館序列。與市文化和旅游局聯(lián)合開展中醫(yī)藥短視頻、短劇征集活動(dòng)，濟(jì)南廣電首部中醫(yī)主題微短劇《國(guó)醫(yī)正道》開機(jī)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中醫(yī)主題微短劇正在籌備中。下一步，將利用東亞文化之都、魯澳中醫(yī)藥協(xié)同發(fā)展的重大機(jī)遇，做好中醫(yī)藥文化的對(duì)外傳播。

（四）“中醫(yī)藥+體育”。聯(lián)合市體育局，借助重大體育賽事等平臺(tái)載體，傳播“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化，提供中醫(yī)藥預(yù)防保健治療服務(wù)。2024年以來(lái)，相繼在山東省排球錦標(biāo)賽、濟(jì)南市第二屆乒乓球村超邀請(qǐng)賽、2025年國(guó)際冬泳世界挑戰(zhàn)賽（濟(jì)南站）等競(jìng)技類、群體類比賽中，設(shè)置中醫(yī)藥文化展示區(qū)，提供保健和健康宣教。濟(jì)南市機(jī)關(guān)醫(yī)院與濟(jì)南市群眾體育事業(yè)發(fā)展中心共同開展《中醫(yī)藥與運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)融合發(fā)展路徑研究》，聯(lián)合成立濟(jì)南市中醫(yī)促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康中心，深化體醫(yī)融合。而健身氣功八段錦、五禽戲、太極拳等傳統(tǒng)功法的培訓(xùn)推廣，更是作為近年來(lái)體醫(yī)融合的重點(diǎn)工作，持續(xù)推進(jìn)。

推進(jìn)中醫(yī)藥文化建設(shè)，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，對(duì)堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文化繁榮具有重大而深遠(yuǎn)的意義。濟(jì)南市將在中醫(yī)藥文化研究保護(hù)、品牌打造、陣地建設(shè)、文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面聚焦聚力、久久為功，持續(xù)擦亮“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片，努力為全省乃至全國(guó)中醫(yī)藥文化建設(shè)提供有益借鑒。

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來(lái)源 |《健康中國(guó)觀察》2025年3月刊