“微短劇+文旅”的蓬勃發展，是政策引導、市場活力以及行業探索共同作用的結果。可以預見的是，接下來，各大視頻平臺和各地文旅部門將會大力推動“微短劇+文旅”，后續還將會有更多類似于像黃圣依參與創作的南安文旅微短劇出現，進一步推動文旅消費升級以及商業化的探索。

讀娛 | yiqiduyu

文｜小咕咚

近日，黃圣依以巨力影視傳媒執行總裁身份與福建南安文體旅集團簽約，宣布共同打造以南安文化為核心的文旅短劇。公開信息顯示，該短劇由黃圣依主導創意策劃，并組建專業編劇和制作團隊，將立體化呈現南安的海絲文化、建筑遺產及企業文化（如華僑下南洋的開拓精神）。

此外，短劇合作方有意打造從劇本創作、拍攝到旅游轉化的完整產業鏈，并圍繞作品開發文創衍生品，不僅要實現“跟著影片游南安”的文旅聯動效應，還要探索“影視公司賦能地方產業”的新模式。

在讀娛看來，此次黃圣依與南安文體在微短劇方面展開戰略合作，既是她本人在官宣離婚后獨立搞事業的重要一步，也意味著頭部明星下場微短劇不再單單是出演，而是參與到臺前幕后的方方面面，他們在影視行業所累積的經驗或將為其注入新的活力。

與此同時，背靠明星的名人效應，“微短劇+文旅”這一模式將會吸引更多的人關注與好奇。在此，讀娛復盤了近年“微短劇+文旅”在創作與商業等維度的概況，或可讓大眾對其產生更全面的認知。

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“微短劇+文旅”的創作模式已然成熟

“微短劇+文旅”是將地方文化、旅游資源與當下流行的微短劇形態相結合，它們在播出過程中不僅為觀眾提供了豐富的文化體驗，還將為地方文旅產業注入了新動能。經過近年的實踐，“微短劇+文旅”在創作上已經形成了相對成熟的內容模式。

一、劇名融入城市名稱，打造獨具一格的城市IP。《錦州燒烤俠》聚焦植根于錦州這座城市基因的燒烤文化，成功帶動當地旅游、餐飲等行業的發展；《回到崇禮》結合當時“ 冰天雪地 ” 的熱點，以主人公梁承與滑雪板的故事來展現河北的溫情；《重慶遇見愛》以重慶潼南為取景地，融入了潼南的自然風光與人文風情，讓更多觀眾關注重慶文旅資源。

二、以“劇景共融”模式帶動旅游景點網紅化。福建武平百家大院打造的文旅微短劇《星月迢迢又逢君》以武平中山鎮的 “ 百家姓 ” 文化和自然風光為背景，展現客家文化與現代發展成就；山西文旅微短劇《我在蘆芽山等你》以寧武蘆芽山風景區為背景，展現當地的自然風光與文化特色；《奇跡部落》以野人傳說為背景，結合懸疑冒險元素，呈現雙野景區自然風光與文明；《一眼千年》以多重夢境為敘事框架，展現荔波小七孔、瑤山古寨等地的自然與人文景觀，帶動當地 “ 踏瀑戲水 ” 等體驗項目熱度，吸引不少看劇的觀眾前來 “ 打卡 ” ，形成 “ 劇景共融 ” 效應。

第三，以地方聯動的方式提升宣傳效能。或是跨地區聯動，上線10天播放量破300萬的微短劇《渾天玄機》以閬中古城為背景，推出“3小時旅游圈”跨區域合作，推動了陜川兩地文旅的共同發展；或是跨場景聯動，《“洛”花如有意》通過穿越敘事串聯二里頭遺址、龍門石窟等景點，強化“神都”文化IP。

第四，將傳統與潮流結合，推動地方文化年輕態煥新。一周播放破億的《我是名角兒》融合流行音樂和胡同文化，吸引年輕人關注傳統文化，強化文化認同感；《一夢枕星河》以蘇州非遺文化（蘇繡、昆曲等）和古城保護為核心，將蘇州平江路、盤門等景點融入劇情，展現蘇州傳統與現代融合的城市美學。

隨著“微短劇+文旅”這一創作模式的成熟，或可給類似南安文旅微短劇這類作品一定的參考價值，后續又會在具體創作上作出哪些創新，這是讓不少用戶所關注的事情。

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“微短劇+文旅”蓬勃發展，商業化大有可為

背靠“微短劇+文旅”所沉淀的創作方法論，文旅微短劇有望在今年迎來新一輪的爆發，而這背后的原因是多元的。

首先，要積極響應微短劇相關的政策。早前，廣電總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。2025年初，廣電總局進一步升級發布了《關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知》，“跟著微短劇去旅行”便是其中提到了的六大創作計劃之一。

其次，微短劇的內容性能與文旅開發的需求相匹配。當前，微短劇的市場規模持續擴大，在2024年已突破504億元，預計2025年將超過680億元。立足于微短劇的風口之上，“微短劇+文旅”這一模式能夠更好的乘風而上。

最后，微短劇因內容短小精悍，主打低成本、高效率，這一特點也使其成為文旅宣傳的理想選擇。更重要的是，微短劇+文旅”已經探索出了成功的商業模式。

一方面，“劇集+文旅+品牌”的商業模式已有成功樣本。這一打法的底層邏輯是微短劇憑借優質內容吸引品牌方進行推廣合作。

例如，取景常德桃花源、以穿越治愈的田園故事展現“烏托邦”式文旅場景，《你的島嶼已抵達》既推廣了常德桃花源景區，帶動了門票、餐飲、民宿的預訂，也獲得了廣大觀眾的喜愛，取得了播放量超2億、湖南衛視晚間檔收視前十的成績，可以說是收視率與播放量雙高，還得到了常德桃花源景區和番茄小說額商業冠名，實現了內容價值、文旅價值與品牌價值的三重統一。

另一方面，“微短劇+文旅+電商”新業態亦有不錯的潛力。這一打法的底層邏輯在于以優質的微短劇內容進行引流，聯動電商平臺將用戶轉換為消費者。

或是聯合電商平臺推出微短劇里同款商品。以南京夫子廟為背景的《美食來敲門》將劇中餐廳的創新菜品，同步在景區餐廳和電商平臺上線，其中線上銷量提升30%；《旅行奇跡·千島湖》的觀眾可以通過掃描劇內二維碼直接跳轉至電商平臺購買劇中同款農副特產，當地茶葉、魚干等農產品線上銷售額大幅增長；以閬中古城為取景地的《渾天玄機》聯合電商平臺推出“打卡同款”旅游套餐，景區門票和周邊商品在線上亦有不錯的銷量。或是在微短劇熱播期，聯合主播進行直播帶貨，如取景茅山竹林、融入了非遺文化留青竹刻的《龍行龘龘》播出期間，常州文旅部門在與頭部主播合作推廣非遺竹刻產品，也得到了廣大劇粉的歡迎。也許，隨著“微短劇+”行動計劃進一步推動文旅與電商的跨界融合，“一劇一城一電商”的定制化模式或將成為現實。

可以看出，“微短劇+文旅”的蓬勃發展，是政策引導、市場活力以及行業探索共同作用的結果。可以預見的是，接下來，各大視頻平臺和各地文旅部門將會進一步推動“微短劇+文旅”的發展，后續還將會有更多類似于像黃圣依參與創作的南安文旅微短劇出現，更為全面地推動文旅消費升級以及商業化的探索。

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