撰文&制表/Aki、凜禰

編輯/阿思

2024年初，我們在《一年450場次元活動的百聯ZX創趣場》通過二次元活動和氛圍這個角度，分析了百聯ZX創趣場的轉型成功。

一年過去，百聯ZX創趣場又刷新了自己的成績。

建筑面積1.1萬m2，百聯ZX創趣場轉型后第一年銷售額3億元，第二年超4億元，與轉型前日均6000人次左右的客流相比，轉型后非節假日客流2-3萬，節假日客流達5-6萬，單日最高客流超9萬，日均客流翻了3-8倍。

從傳統商業轉型二次元商業體，百聯ZX創趣場在2023和2024這兩年給出的客流和銷售額數據都足夠驚艷。

這兩年，對于百聯ZX創趣場轉型成功的分析很多，直到近日百聯ZX造趣場開業，才有了更深入的結論。比如對“首店經濟”的看法，數量上造趣場的80%“首店”比例高于創趣場的60%，類型上創趣場殿堂級“日谷”店鋪的光環到了造趣場，明顯減弱，但兩者都憑借高客流和消費成為了二次元愛好者在上海的地標打卡點。

又比如，根據區位和地段對次元商業體做不同定位的嘗試。百聯ZX創趣場和百聯ZX造趣場在上海間隔8.6公里，地鐵交通不到30分鐘，還有Bilibili goods、GoodSmile Store、模玩熊、GuGuGuGu、暴蒙等18個相同品牌商家入駐，兩者并行的核心，除了上海二次元愛好者基數龐大，不容忽視的，還有商業體“二次元文化圣殿”“二次元生活方式”的不同定位。二次元愛好者去創趣場開了眼界、漲了知識，到造趣場可以先去二次元理發店做個頭發，再坐下來和朋友玩狼人殺……

2025年，百聯ZX兩個殿堂級二次元商業體的間隔不到9公里，到2026年再看百聯ZX創趣場的一年，又會怎樣？角研社很期待?，F在，我們還是想從氛圍和活動運營這個角度，來看看百聯ZX創趣場在2024年，是如何通過二次元氛圍來進一步穩固行業地位，拉動增長的。

一年超460場次元活動，80%與IP相關

百聯ZX創趣場在2024年1月至2025年3月初期間，舉辦了超460場次元活動。

這些活動可以分為三大類：百聯ZX創趣場策劃的官方活動，IP聯動創趣場或品牌店的限時主題活動，以及入駐品牌商家自行企劃的IP互動活動。

第一類主打商場氛圍，主要為隨機宅舞、同人市集、線下展會等。第二類，以簽售、主題快閃、生賀活動、線下主題展會等活動為主。第三類，則是店內限時的偶像簽售互動、IP限定販售等。

IP官方舉辦線下活動時，通常會在活動現場造景，還原IP場景及內容，并通過戶外大屏、室內大屏、包梁屏等屏幕滾動播放IP相關內容，有時也會邀請官方Coser扮演IP角色，增加現場氛圍感。

部分活動，還會在指定時間安排NPC與買家互動、打卡。如2024年10月16日《戀與深空》男主“沈星回”生日當晚，玩家在百聯ZX創趣場1樓中庭匯集，玩家排起長隊，與“沈星回”COS玩家“集郵”和交換“無料”。

除IP官方，百聯ZX創趣場官方也在過去一年多里開展了不少活動。

其中，比較常見的活動類型是隨機宅舞、同人市集。

“隨機宅舞”這類活動，在漫展也較為常見。二次元愛好者們聚集在一起，既可以親身參與舞蹈，也可以為他人的舞蹈歡呼鼓掌，互動氛圍十足。2023年百聯ZX在社交平臺的出圈素材中，就有不少隨機宅舞的內容?！巴耸屑焙碗S機宅舞，都是二次元人群非常喜歡的線下擴列板塊，用心且精美的同人產品，往往都會吸引大量的用戶在中庭聚集。

閉店3家，新開3家，34家店鋪首店比例還有70%

運營到第三年，百聯ZX創趣場入駐的品牌商家也有更換。

據傳，1月初MegaHouse、三月獸、GASHAPON (萬代扭蛋)閉店，墟彌·輕茶飲、谷知谷知GOOOODS、 KOTOBUKIYA相繼在2024年12月和1月中開業。品牌商家調整后，首店比例還有70%，有24家。

在24家首店中，既有日本玩具市場頭部品牌“TAMASHII NATIONS STORE”，也有享譽世界的動畫制作公司“TOEI ANIMATION（東映動畫）”。這些海外知名品牌的入駐，不僅減輕了粉絲海外代購的繁瑣，也意味著粉絲與官方有了近距離互動的機會。

就比如“ANIPLEX”，是日本索尼音樂娛樂集團旗下規模最大的子公司，是日本動畫行業的巨擘，出品了《孤獨搖滾》、《鬼滅之刃》、《銀魂》等現象級大爆番劇，這些動畫一經播出就收獲了超高人氣，衍生品周邊更是搶不到。2024年5月1日，“ANIPLEX”在中國的首家線下店落地上海百聯ZX創趣場，開業當天，就給粉絲們帶來了系列動畫限定商品周邊，以及限定福利價，多款線下限定首發也陸續到店。店內也時不時舉辦線下主題活動，與粉絲們近距離交流。

隨著中國二次元產業逐漸走向成熟，國內IP授權主題餐飲店也遍地開花。百聯ZX創趣場就擁有2家主題咖啡廳“HAPPY ZOO cafe”與“萌果醬谷子咖啡”，不定期與IP進行深度聯動。

百聯ZX創趣場還匯聚了不少IP衍生品零售品牌，如“模玩熊”、“animate”等。近期入駐百聯ZX創趣場的“墟彌Goods”，也是其中之一。

這些年，國內二次元文化的影響力已經從小眾愛好擴展到了大眾消費市場的各個角落，二次元文化衍生產業規模持續增長。根據艾媒咨詢發布的報告，?2024年中國“谷子經濟”市場規模1689億元，同比漲超40.63%，預計2025年將超過2000億；同期泛二次元周邊市場規模5977億元，預計2025年將達到6521億。

如今，二次元衍生產業涵蓋游戲、動畫、漫畫等多個領域，我國市場規模在穩居全球前三的同時，仍處于高速增長中?！岸卧壤吓粕虉觥薄肮茸拥娘L吹到了A股”等熱議事件背后，是國內含二次元業態的商業體在一線和新一線城市“遍地開花”。這其中，也包括許多上海的商業購物中心。

這也是一年過去，角研社翻新百聯ZX創趣場這篇稿件的核心原因。因為在運營第一年以1.1萬方創造3億銷售額的成績后，第二年又增長到了4億元。這就更能體現一個商業體在市場活動和運營方面的能力。2025這一年又會如何？角研社會繼續關注。