每天穿梭在城市中，你是否留意過街頭、站臺的戶外廣告？

作為品牌們一直都很青睞的傳統(tǒng)營銷賽道，多數(shù)戶外廣告在我們眼中不過是一閃而過的背景，但不乏有一些“異類”，憑借新奇視角和大膽創(chuàng)意，讓人印象深刻，更引得匆匆而過的行人主動駐足觀看，甚至自發(fā)掏出手機拍照，迫不及待地將這些創(chuàng)意分享轉(zhuǎn)發(fā)。

每年的3月9日是999感冒靈品牌的專屬IP日，也就是“三九健康日”。今年999感冒靈以#運動多一點，健康999#為主題，以趣味互動的形式推出了一系列運動海報，誰說運動一定要大動干戈？現(xiàn)在流行隨地大小動！

999感冒靈將海報張貼在電梯間的墻壁上，其中，“扣籃”海報并不是正常張貼的形式，而是采用半脫落的獨特視覺設(shè)計——后面的海報上方顯示籃筐，前面耷拉著的海報則是一顆籃球，并配上文字：“幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧”。

這“有氣無力”的海報造型，要是阿廣絕對下意識伸個手就給規(guī)整齊了。就算是沒有強迫癥的人進入電梯，看到這段扣籃文案后也想給它扶起來，完成一次帥氣的“扣籃”運動。

不過當你完成這一小小的舉動后，海報背面的文字就告訴你這張海報的作用了——當你完成這個投籃，你已消耗約50卡路里。這不經(jīng)意間的運動果然非常適合每天下班回家的社畜們了，今日運動量達標！

當然有網(wǎng)友猜測，會不會有人“反其道而行之”，直接撕下這張海報，那不就看不到這廣告的小巧思了？

根本不用擔心，999感冒靈設(shè)計師早已料到這破窗效應(yīng)，就算撕下海報，仍會出現(xiàn)對應(yīng)的提示：“當你撕掉它，你已消耗50卡路里。”

“別掀！會瘦！”海報則是利用了逆向思維和心理暗示，以簡單顯眼的橘色搭配上一目了然的文案，這欲擒故縱的小把戲純純拿捏大眾的好奇心：“我倒要看看怎么個事兒”，誰能忍住不掀開啊。

在做了個標準的“高抬手”動作后，同樣是得到關(guān)于卡路里消耗的提示。這兩張海報真是輕輕松松在一分鐘內(nèi)消耗掉100卡路里呢，隨時隨地“運動”。

在忙碌的生活節(jié)奏中，999感冒靈將海報布局于寫字樓、居民樓等高流量的電梯場景，通過簡潔而有趣的互動，打破傳統(tǒng)戶外廣告的單向傳播模式，讓“運動多一點，健康999”的slogan更易被大眾接受并記住。

這種利用人們碎片化時間的廣告投放模式，以忍俊不禁的互動形式讓人直呼“有意思”，增加了廣告趣味性的同時也實現(xiàn)了高效傳播。誰能想到看個廣告也能被哄著“運動瘦身”呢？

這段時間走在靜安巨鹿路上，你會被一個令人瞠目結(jié)舌的景象震驚——一面普通的墻面竟被Adidas的運動鞋鞋頭強勢沖破。這可不是簡單的藝術(shù)涂鴉，而是Adidas精心打造的巨型戶外裝置。

與傳統(tǒng)海報平面展示模式不同的是，這戶外廣告采用了立體與平面相結(jié)合的創(chuàng)新形式，讓Adidas的經(jīng)典貝殼頭破墻而出，不再局限于二維空間，無論是哪個視角觀看，都能產(chǎn)生強烈的視覺震撼。

在這戶外裝置轉(zhuǎn)角的另一面則是一張Adidas代言人宋雨琦的巨幅海報，青春靚麗的造型妝容與Adidas的潮流精神完美契合。

兩張海報上都有著此次Adidas主題活動的slogan：“偏要出頭”。而巨型貝殼頭突破墻壁的設(shè)計正是打破傳統(tǒng)的束縛，不滿足于常規(guī)的廣告形式，彰顯品牌獨特個性和勇于創(chuàng)新的理念，這與“偏要出頭”所蘊含的精神內(nèi)核高度一致。

原來“偏要出頭”出的是鞋頭啊，把立體鞋頭掛上墻，多少有點離譜了，但走在這條街上誰能忍住不被它吸引呢？阿迪也是狠狠拿捏住“回頭率”了。

簡單的黑白配色，有態(tài)度的文案，破墻而出的貝殼頭，足以看出Adidas的潮流和大膽個性，賦予品牌以“破壁”的動感與力量。

除了巨鹿路758號，Adidas包下一整條永源路，將這塊房子包裝成鞋盒的造型，還露出了一雙經(jīng)典黑色運動鞋，舉辦三葉草貝殼頭快閃店。

一夜之間大樓驚現(xiàn)鞋盒，不愧是“中國速度”，吸引了眾多網(wǎng)友前去打卡。

在二月二龍?zhí)ь^之際，舒化官宣了乒乓運動員馬龍成為全新品牌代言人，以“舒化一出馬，營養(yǎng)好吸收”為主題，推出了一系列地鐵廣告。

“這是馬，這是馬龍，這是馬龍出馬，這是馬龍出馬送舒化，這是馬龍出馬送一馬當先的舒化。”這繞口令式的廣告詞搭配上一身白衣騎白馬的馬龍，很難不讓過往的人注意到。

一眼過去是高級帥氣的白馬+王子，以為是“白龍馬”，再仔細一看文案，“馬龍......出馬？”真的不是P的嗎？“出馬”并不只有“出面、出場”的意思，在有些地區(qū)還指算命這種玄學的事物。

這抽象的地鐵海報自然引起了眾多網(wǎng)友的熱議。

不好意思龍隊，阿廣第一眼也以為是“馬應(yīng)龍”，有點不“體面”了......

想采訪下龍隊，你看過這文案嗎？這名字梗事先同意了嗎？

伊利牛奶：馬龍騎白馬出馬，你就說帶勁不帶勁吧，這多有生活啊。

在龍年和馬年之間的蛇年請馬龍代言，不得不說，舒化你這文案的精神狀態(tài)確實有點“一馬當先”了。同樣繞口令式的文案還有下面這個：我在喝舒化，我在喝“乳糖不耐可以喝”的舒化，我在喝“怕鬧肚子能安心喝”的舒化，我在喝“喝不了牛奶能直接喝”的舒化，我在喝“愛不釋手遙遙領(lǐng)先”的舒化。

這文案有點廢話文學的味道了，層層遞進，介紹產(chǎn)品優(yōu)點，看似重復(fù)啰嗦，實則逐步突出舒化奶的特色，在無厘頭中讓人不自覺看完一整段“廢話”，一口氣讀完怎么有種唐僧念緊箍咒的感覺。

“仔細看看仔細，這不是乒乓球，是細化好吸收的營養(yǎng)小分子”，利用馬龍的乒乓球運動員身份，與舒化的產(chǎn)品特色巧妙結(jié)合，直白強調(diào)核心優(yōu)勢，還不乏趣味性，有點意思。

“別問我為什么笑得這么甜，因為舒化自帶清甜”，龍隊，你說這句文案就有土味情話的“嫌疑”了哦。

舒化的地鐵海報巧用文字游戲，將牛奶的特性與馬龍的名字、身份有趣關(guān)聯(lián)，極大增強了產(chǎn)品記憶點。奧運冠軍馬龍自身形象正經(jīng)、專業(yè)，而廣告文案與畫面呈現(xiàn)形式卻十分詼諧抽象，看完一遍就忍不住打開手機發(fā)個朋友圈了，有點上頭了哈。

在城市的大街小巷、各個角落，同樣還有許多有亮點有意思的戶外廣告值得一看。它們風格各異，詼諧逗趣，創(chuàng)意滿滿。

Vanish（漬無蹤）的站牌廣告，你仔細看......你會看到一整塊白色。其實是有白色衣服和襪子的，只是因為洗得太白啦！

麥當勞已經(jīng)好吃到連海報都不放過，先來兩口！

Adidas在地鐵站投放了一張巨幅海報，這位足球球星在地鐵站通道展開雙臂，真是沉浸式體驗足球射門的視角啊。

西班牙兒童及青少年援助基金會的公益廣告，只有在小孩子身高的視角才能看到海報真正隱藏的信息：“如果有人傷害你，請撥打電話，我們會幫助你。”

日本麒麟啤酒在東京兩國站的站臺上豎起了一組三米高的立體廣告牌，夸張的人物表情和啤酒造型的巨物感，視覺沖擊力拉滿。

香港安達人壽在各大商場布置了巨幅大字報，直面“死亡”“遺囑”人生大事，“事在人遺”原詞是事在人為，但在粵語中“為”和“遺”是同音，一語雙關(guān)，被文字的力量觸動到了。

這些戶外廣告可以說是城市里的“顯眼包”，利用互動、空間等亮點創(chuàng)意元素，即使是最簡單的文案海報形式，也能讓生硬的商業(yè)宣傳變成輕松有趣的廣告體驗，輕輕松松實現(xiàn)破圈傳播。

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