從莫干山走出的國(guó)內(nèi)知名民宿連鎖品牌大樂(lè)之野近期發(fā)生了股權(quán)變更，根據(jù)天眼查顯示，攜程集團(tuán)控股了大樂(lè)之野母公司-上海山海有野酒店集團(tuán)有限公司67%的股權(quán)，這是繼上周新東方投資松贊后本月度假住宿領(lǐng)域發(fā)生的第二起大的股權(quán)投資，與新東方投資松贊不同在于，攜程以控股的方式進(jìn)入大樂(lè)之野，是在布一場(chǎng)何種棋局？

大樂(lè)之野的前世今生

酒店觀察網(wǎng)曾經(jīng)在2022年對(duì)大樂(lè)之野創(chuàng)始人兼CEO吉曉祥進(jìn)行過(guò)專訪，在那次訪談中系統(tǒng)的對(duì)大樂(lè)之野品牌從創(chuàng)建再到走出莫干山在全國(guó)布局有了全面的報(bào)道。

大樂(lè)之野興起于2010年前后民宿度假蓬勃發(fā)展之時(shí)，在莫干山這個(gè)民宿品牌的搖籃開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，大樂(lè)之野已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)民宿行業(yè)的標(biāo)桿品牌。

在完成市場(chǎng)基礎(chǔ)的搭建后，大樂(lè)之野也嘗試轉(zhuǎn)型，走小型高端度假酒店，也推出了目的地度假和近郊度假新品牌，并且一直保持了穩(wěn)重前進(jìn)的步伐，門店始終維持在20-30家左右，不規(guī)模化發(fā)展是民宿度假產(chǎn)品本身運(yùn)營(yíng)的難度和標(biāo)準(zhǔn)化背后的難度。

所以，大樂(lè)之野開(kāi)始參與一些目的地文旅項(xiàng)目的構(gòu)思與運(yùn)營(yíng)，包括宿集產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，獲得一定的成功。

上一次的專訪中，吉總也介紹了對(duì)未來(lái)大樂(lè)之野的出路和可能性，他表示大樂(lè)之野因?yàn)楝F(xiàn)金流一直處于正向，可以實(shí)現(xiàn)自我的良性發(fā)展，對(duì)于可能出現(xiàn)的資本并購(gòu)和戰(zhàn)略投資，他認(rèn)為先做好自己，做好產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，該來(lái)的總會(huì)再來(lái)。

現(xiàn)在，該來(lái)的終于來(lái)了，攜程是不是“該來(lái)的”，我們沒(méi)有詢問(wèn)大樂(lè)之野方面和攜程，可能某些原因暫未得到披露，衡量是否“該來(lái)”最大的因素就是攜程出了多少錢，大樂(lè)之野賣了多少錢。

大樂(lè)之野早期有有幾位創(chuàng)始人，分別占有不同比例的股份，本次出售后，各方都得到一定的套現(xiàn)金額，也算是對(duì)創(chuàng)業(yè)十幾年的肯定。

而攜程入局大樂(lè)之野，我們觀察認(rèn)為，可能會(huì)使得大樂(lè)之野再上一個(gè)臺(tái)階。

大樂(lè)之野胡陳糧倉(cāng)店

攜程農(nóng)莊的意外之喜

我們都知道攜程是目前國(guó)內(nèi)最大的OTA平臺(tái)，年利潤(rùn)上百億，但攜程又不僅僅滿足于線上平臺(tái)的身份，近些年一直在加碼線下酒店品牌的布局。

攜程孵化的麗呈酒店經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，如今在全國(guó)門店也有數(shù)百家，雖然遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到當(dāng)初的目標(biāo)，但依靠攜程的背景，在行業(yè)內(nèi)依舊擁有一席之地。

2021年，攜程開(kāi)始進(jìn)入鄉(xiāng)村民宿的板塊，創(chuàng)建了攜程農(nóng)莊，初心可能是為了助農(nóng)，以及為鄉(xiāng)村振興出一點(diǎn)力量，啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略。但隨著時(shí)間的推移，攜程農(nóng)莊獲得了市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是各地文旅及地方政府的關(guān)注，一些地方政府著力為引進(jìn)攜程農(nóng)莊而打造項(xiàng)目。

根據(jù)去年的資料，攜程集團(tuán)的度假農(nóng)莊項(xiàng)目已覆蓋中國(guó)13個(gè)省及自治區(qū)，并且在2024年6月4日，攜程在新疆開(kāi)設(shè)了度假農(nóng)莊——攜程度假農(nóng)莊(阿禾公路聯(lián)營(yíng)店)。這是攜程在中國(guó)開(kāi)業(yè)的第30家度假農(nóng)莊，其中包含4家直營(yíng)公益農(nóng)莊和26家聯(lián)營(yíng)店農(nóng)莊。

根據(jù)攜程及一些鄉(xiāng)村振興智庫(kù)的說(shuō)法，攜程農(nóng)莊不僅能實(shí)現(xiàn)自身的項(xiàng)目利潤(rùn)，還能帶動(dòng)周邊農(nóng)民增收，這個(gè)說(shuō)法有待商榷，但攜程的品牌影響力還是有一定的價(jià)值，通過(guò)平臺(tái)助農(nóng)，以攜程農(nóng)莊為基礎(chǔ)和展示平臺(tái)，一定會(huì)有較大的效果。

攜程度假農(nóng)莊銅仁店

攜程與大樂(lè)之野的未來(lái)？

攜程是做平臺(tái)的，并不善于經(jīng)營(yíng)，正如孵化麗呈品牌一樣，自己并不參與到具體門店的運(yùn)營(yíng)中，而是多由第三方酒管公司完成。而大樂(lè)之野用15年做了20家門店，靠運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)，這或許是攜程入局大樂(lè)之野的初心。

運(yùn)用自身的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合大樂(lè)之野積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和模型，或許能在民宿度假領(lǐng)域開(kāi)辟新的契機(jī)。

我其實(shí)很看好像大樂(lè)之野這種具備情懷的產(chǎn)品與資本結(jié)合，背靠大集團(tuán)和平臺(tái)，能讓品牌走的更遠(yuǎn)。

2010年到2015年是民宿創(chuàng)業(yè)的高潮，走出眾多知名的品牌，如如今在華住旗下的花間堂，曾經(jīng)估值高達(dá)七八個(gè)億，而一直走輕資產(chǎn)的大樂(lè)之野能獲得多少估值還有待雙方進(jìn)一步披露，但我們估計(jì)，目前的品牌價(jià)值估值已經(jīng)處于理性階段，大樂(lè)之野3-4億的估值可能在樂(lè)觀層面.

無(wú)論何種結(jié)果，我們都希望大樂(lè)之野與攜程結(jié)合后，能有更廣闊的發(fā)展前景，在全國(guó)的目的地都能有大樂(lè)之野的身影。