3月20日下午，隨著華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會的進行，余承東口中“華為新機不只是手機”的產(chǎn)品也揭開了面紗——Pura X闊折疊手機。

與半年前三折疊新品發(fā)布會后，叫好與質(zhì)疑共存的話風不同，此次新機信息公布后不久，大眾輿論便一邊倒地顯露出“失望”。

在余承東口中，一個是“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品”，一個是讓眾人“想不到的產(chǎn)品”。

兩次發(fā)布會華為都很用心，但對比之下，這次的效果還是要遜色很多。其中原因，我們簡單來聊聊。

從“這么折”到“這么闊”Pura會前預熱看點不足

雖然距離華為三折疊推出已過去半年，但“太妙了”的回響仿佛還在昨天。

去年9月10日，華為召開華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會。

在此之前 9月4日，其一口氣發(fā)布了五條新機“開箱”視頻。

華為三折疊系列廣告

楊冪、于和偉、許昕、樊登、尼格買提五位“非凡見證官”，不僅涵蓋娛樂、文化、體育、媒體領(lǐng)域，直接覆蓋全行業(yè)高端商務(wù)人士，還因為過于統(tǒng)一的畫風瘋狂刷屏，“這么折、這么折、這么折”與“太妙了”瘋狂洗腦觀眾。

而在一系列風格相同的空開箱視頻之外，9月5日，華為還發(fā)布了品牌大使劉德華與新機的“高端”廣告片，讓坐等吃瓜的觀眾對新機Mate XT非凡大師的期待值再度拉高。

相比于三折疊預熱的“大動干戈”，此次Pura系列的會前預熱則顯得既有點聲量不足，又有些看點不足。

從人物綁定來看，華為請到了“華為二公主”姚安娜和青年演員王安宇。

值得一提的是，這是姚安娜出道四年來首次為自家品牌代言，最近她參演的電視劇《仁心俱樂部》正在熱播，劇中其飾演的急診科顧醫(yī)生一角收到了不少好評。

而王安宇憑借著近年來在綜藝里的“活人”表現(xiàn)，青春與時尚氣息滿滿。但僅有兩位同在演藝圈努力的新生代為新品站臺，Pura可觸達的圈層顯然有限。

而從視頻內(nèi)容來說，兩位品牌摯友都以“這么闊 很有型”為關(guān)鍵詞，做了波無實物宣傳。

風格上，延續(xù)了去年“這么折”的直白表述，但或許因為去年的廣告片過于洗腦和創(chuàng)新，反而讓大眾看了此次的預熱片后有了“又來”的扶額苦笑，產(chǎn)生了審美疲勞。

從高端商務(wù)到“人人買得起”

受眾預期的強烈落差

而除了發(fā)布會前的廣告片影響力不足，此次華為收獲清一色譏諷評論的主要原因，TOP君認為在于受眾預期的強烈落差。

這種落差一方面體現(xiàn)在對于產(chǎn)品性能的期待落空，另一方面則是對于價格定位的不滿。

從產(chǎn)品性能來看，三折疊在折疊屏手機問世五年后，攪動了市場原本平靜甚至有些死氣沉沉的湖面。

在屏幕方面，華為Mate XT 非凡大師擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，展開屏幕接近10.2英寸，展開后機身只有3.6毫米。

在鉸鏈方面，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，通過對鉸鏈、屏幕等核心部件的全面突破，實現(xiàn)兼顧輕薄與強韌，第一次實現(xiàn)內(nèi)外彎折。

據(jù)“遠川科技評論”分析，Mate XT最大的技術(shù)突破在于，將單層厚度縮減到了業(yè)內(nèi)最低的3.6mm，整體折疊形態(tài)厚度只有12.8mm。

上述特征對于部分用戶來說可能有些難懂，但帶給大眾最直觀的感受就是華為的技術(shù)很牛，實現(xiàn)了多個世界首創(chuàng)。

而此次Pura X機型公布后，并不如公眾一開始猜測的“可折疊的滑動”手機，而是一臺“有著大屏的小折疊”。

華為Pura X官方介紹圖

即使華為將其定義為“業(yè)界首款闊型折疊屏”——自帶1610闊型屏、鈦合金鉸鏈、IPX8防水、天通衛(wèi)星通信、搭載純血版鴻蒙，但在公眾的眼中其并沒實現(xiàn)實質(zhì)性的差異化突破，畢竟此前華為Nova系列已深攻折疊屏。

雖然發(fā)布會上，余承東表示：“這款手機合起來是一款小手機，展開則是一個平板。”但試問，一款展開1610比例的手機，一只手拿在手里又是否真的方便。

而另一方面，被網(wǎng)友吐槽最深的則是Pura X的定價。在發(fā)布會前，余承東信誓旦旦地表示這是一款“人人用得起的手機”，但發(fā)布會現(xiàn)場最低配7499元的價格一出來，還是讓眾人“破防”了。

對比此前華為Mate XT三折疊手機最低售價19999元的輿論風向，彼時公眾自覺將其定位為高端商務(wù)人士用機，抱著看熱鬧與吃瓜心態(tài)的居多，因此網(wǎng)絡(luò)上更多為輕松的調(diào)侃聲音。

但此次因為廣告片的年輕時尚化風格加上余承東的主動發(fā)言，讓不少看到實際定價后的公眾產(chǎn)生了被“背刺”的心理，還有網(wǎng)友表示余總說的買得起指的是分期支付吧

沒想到在發(fā)布會會后，余承東就發(fā)布了一則華為商城推出12期分期免息的信息。

這也引得不少網(wǎng)友直接在他的微博下喊話：

總得來說，承載著國人希冀與民族自信的華為，近年來在技術(shù)驅(qū)動、生態(tài)擴張與市場占有等方面都取得了卓越的成績，但當“懸念營銷”用得越來越多，也要承擔口碑翻車的風險，畢竟企業(yè)不能僅靠懸念和情感連接用戶。