撰文&制表/凜禰、Aki

編輯/阿思

3月18日，閱文集團(tuán)（0772.HK）披露了2024全年財務(wù)數(shù)據(jù)報告。

報告數(shù)據(jù)非常亮眼：總收入同比增長15.8%至81.2億元，創(chuàng)三年新高。

角研社是專注ACG內(nèi)容IP品牌和商業(yè)化觀察的行業(yè)自媒體，我們注意到了閱文在報告中，披露的版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)。2024年，版權(quán)運(yùn)營收入同比增長33.5%至40億元，在總收入中的占比從42.4%上升至49.1%，成為閱文最重要的增長引擎

作為網(wǎng)文領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，一直以來，閱文IP化真人影視劇作、動畫影視作品、短劇、漫畫等內(nèi)容都爆款頻出。當(dāng)下，IP授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了多行業(yè)跨界融合的合作高峰期，閱文在這一領(lǐng)域的布局也走在了行業(yè)前列。

所以，角研社希望能以閱文官方披露的版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)開頭，簡單梳理2024這一年公司在IP衍生品和品牌合作等方面的合作情況。

（角研社根據(jù)財報信息整理制表）

衍生品GMV超5億元，150家授權(quán)合作方

2024這一年，閱文衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長，全年GMV突破5億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。卡牌GMV突破2億元人民幣。

閱旗下的主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》 等均創(chuàng)下歷史收入新高，《慶余年》系列盲盒更是賣超20萬只。

同時，閱文在這一年與150多家授權(quán)合作伙伴建立了合作關(guān)系，覆蓋玩具、3C數(shù)碼、食品飲料等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍也進(jìn)一步拓展。

（以上銷售數(shù)據(jù)為時刻數(shù)據(jù)，并非階段數(shù)據(jù)呈現(xiàn)）

在渠道建設(shè)方面，閱文成功搭建了10多家線上自營直播間以及淘寶、天貓等官方線上商城， 并開設(shè)了8家線下門店，覆蓋北京、上海、杭州等核心城市的頭部二次元商圈。

此外，通過分銷模式，還覆蓋了6000多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)和3000多家線上銷售網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)建了完整的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，為業(yè)務(wù)增長打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。

閱文集團(tuán)已經(jīng)建立了一條IP全產(chǎn)業(yè)鏈。憑借線上線下全渠道的發(fā)行優(yōu)勢，2025年春節(jié)期間，閱文成功拿下了FunCrazy《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。

閱文旗下IP衍生品銷量如何？IP合作有哪些？

除官方自制出品，2024年閱文IP對外聯(lián)名聯(lián)動合作也動作頻頻。

根據(jù)角研社不完全整理，在2024年至2025年3月期間，閱文旗下IP至少開展了17起含衍生品/消費(fèi)品的聯(lián)名合作。

從合作頻次上看，閱文與多個潮玩品牌都有穩(wěn)定且頻繁的合作，比如Hitcard在2024這一年，就與《全職高手》《一人之下》《九重紫》《斗破蒼穹》《大奉打更人》《詭秘之主》這6個IP展開了合作。”聯(lián)名次數(shù)最多。Hitcard成立于2021年，一年內(nèi)獲得了四輪融資，投資方包括泡泡瑪特、紅杉資本等。

另外，這一年閱文IP及IP相關(guān)作品與游戲的聯(lián)名聯(lián)動合作也非常出圈。

既有《大奉打更人》與游戲《和平精英》的角色展示與游戲體驗(yàn)緊密結(jié)合，也有《新倩女幽魂》和《道詭異仙》的游戲內(nèi)現(xiàn)實(shí)聯(lián)動游戲外限定周邊銷售。2024年1月19日，《新倩女幽魂》和《道詭異仙》在游戲內(nèi)上線聯(lián)動活動，為玩家設(shè)置了一個3D水墨修仙大世界，還在游戲外推出了兩個IP的聯(lián)名限定系列周邊。目前，該系列周邊也在2025年1月9日10點(diǎn)，上架了閱文好物線上官方店鋪。

這些聯(lián)動合作不僅出圈，也因?yàn)殚單淖陨砭邆涞娜獻(xiàn)P鏈業(yè)務(wù)而變得更具創(chuàng)新性和關(guān)注度同時，也在多元化合作的收益空間。

除了旗下IP與衍生品與消費(fèi)品牌的聯(lián)名聯(lián)動合作。閱文也在通過線下主題活動的形式，來為系列新作增加品牌曝光和粉絲互動。

2025年1月26日-2月27日，閱文集團(tuán)攜旗下《全職高手》《狐妖小紅娘》《慶余年》《玫瑰的故事》等頭部IP，在新加坡MBS Plaza舉辦了“閱文嘉年華”快閃活動。

活動現(xiàn)場不僅設(shè)置了氛圍十足的超大IP裝置，還有精美的IP定制周邊、與IP主題相結(jié)合的定制餐飲，以及漆扇、圖案彩繪等豐富多彩的IP定制活動。

嘉年華期間，閱文還在新加坡首發(fā)了“閱文‘好料！‘系列”、“Yuewen Wonderland系列”兩個系列的新品周邊。國內(nèi)閱文店鋪也于1月29日，陸續(xù)上架了這兩個系列的周邊新品。

除此之外，閱文旗下《詭秘之主》近期在杭州工聯(lián)CC，舉辦了克萊恩生日月主題快閃活動。現(xiàn)場設(shè)置有30+新圖首展、趣味互動區(qū)等活動，并上線了“綺夢盛宴收藏卡”、“克萊恩生賀限定紀(jì)念金鈔”等活動新品。不僅如此，完成打卡活動，還可領(lǐng)取限定無料。另外，3月4日克萊恩生日當(dāng)天，官方在上海也設(shè)置了可供參與的觀影會以及線下打卡活動。