撰文&制表/凜禰、Aki

編輯/阿思

3月18日，閱文集團（0772.HK）披露了2024全年財務數據報告。

報告數據非常亮眼：總收入同比增長15.8%至81.2億元，創三年新高。

角研社是專注ACG內容IP品牌和商業化觀察的行業自媒體，我們注意到了閱文在報告中，披露的版權運營業務。2024年，版權運營收入同比增長33.5%至40億元，在總收入中的占比從42.4%上升至49.1%，成為閱文最重要的增長引擎

作為網文領域的巨頭企業，一直以來，閱文IP化真人影視劇作、動畫影視作品、短劇、漫畫等內容都爆款頻出。當下，IP授權及衍生產業的發展也進入了多行業跨界融合的合作高峰期，閱文在這一領域的布局也走在了行業前列。

所以，角研社希望能以閱文官方披露的版權運營業務數據開頭，簡單梳理2024這一年公司在IP衍生品和品牌合作等方面的合作情況。

（角研社根據財報信息整理制表）

衍生品GMV超5億元，150家授權合作方

2024這一年，閱文衍生品業務實現了快速增長，全年GMV突破5億元人民幣，創歷史新高。卡牌GMV突破2億元人民幣。

閱旗下的主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》 等均創下歷史收入新高，《慶余年》系列盲盒更是賣超20萬只。

同時，閱文在這一年與150多家授權合作伙伴建立了合作關系，覆蓋玩具、3C數碼、食品飲料等多個領域，業務范圍也進一步拓展。

（以上銷售數據為時刻數據，并非階段數據呈現）

在渠道建設方面，閱文成功搭建了10多家線上自營直播間以及淘寶、天貓等官方線上商城， 并開設了8家線下門店，覆蓋北京、上海、杭州等核心城市的頭部二次元商圈。

此外，通過分銷模式，還覆蓋了6000多家線下銷售網點和3000多家線上銷售網點，構建了完整的全渠道銷售網絡，為業務增長打下了堅實基礎。

閱文集團已經建立了一條IP全產業鏈。憑借線上線下全渠道的發行優勢，2025年春節期間，閱文成功拿下了FunCrazy《哪吒2》衍生品的國內總經銷權。

閱文旗下IP衍生品銷量如何？IP合作有哪些？

除官方自制出品，2024年閱文IP對外聯名聯動合作也動作頻頻。

根據角研社不完全整理，在2024年至2025年3月期間，閱文旗下IP至少開展了17起含衍生品/消費品的聯名合作。

從合作頻次上看，閱文與多個潮玩品牌都有穩定且頻繁的合作，比如Hitcard在2024這一年，就與《全職高手》《一人之下》《九重紫》《斗破蒼穹》《大奉打更人》《詭秘之主》這6個IP展開了合作。”聯名次數最多。Hitcard成立于2021年，一年內獲得了四輪融資，投資方包括泡泡瑪特、紅杉資本等。

另外，這一年閱文IP及IP相關作品與游戲的聯名聯動合作也非常出圈。

既有《大奉打更人》與游戲《和平精英》的角色展示與游戲體驗緊密結合，也有《新倩女幽魂》和《道詭異仙》的游戲內現實聯動游戲外限定周邊銷售。2024年1月19日，《新倩女幽魂》和《道詭異仙》在游戲內上線聯動活動，為玩家設置了一個3D水墨修仙大世界，還在游戲外推出了兩個IP的聯名限定系列周邊。目前，該系列周邊也在2025年1月9日10點，上架了閱文好物線上官方店鋪。

這些聯動合作不僅出圈，也因為閱文自身具備的全IP鏈業務而變得更具創新性和關注度同時，也在多元化合作的收益空間。

除了旗下IP與衍生品與消費品牌的聯名聯動合作。閱文也在通過線下主題活動的形式，來為系列新作增加品牌曝光和粉絲互動。

2025年1月26日-2月27日，閱文集團攜旗下《全職高手》《狐妖小紅娘》《慶余年》《玫瑰的故事》等頭部IP，在新加坡MBS Plaza舉辦了“閱文嘉年華”快閃活動。

活動現場不僅設置了氛圍十足的超大IP裝置，還有精美的IP定制周邊、與IP主題相結合的定制餐飲，以及漆扇、圖案彩繪等豐富多彩的IP定制活動。

嘉年華期間，閱文還在新加坡首發了“閱文‘好料！‘系列”、“Yuewen Wonderland系列”兩個系列的新品周邊。國內閱文店鋪也于1月29日，陸續上架了這兩個系列的周邊新品。

除此之外，閱文旗下《詭秘之主》近期在杭州工聯CC，舉辦了克萊恩生日月主題快閃活動。現場設置有30+新圖首展、趣味互動區等活動，并上線了“綺夢盛宴收藏卡”、“克萊恩生賀限定紀念金鈔”等活動新品。不僅如此，完成打卡活動，還可領取限定無料。另外，3月4日克萊恩生日當天，官方在上海也設置了可供參與的觀影會以及線下打卡活動。