在“雙減政策”和體教融合落地實施的大背景下，中國網球青苗計劃背后的青少年體育消費市場已經擁有巨大的價值潛力。

網球運動正在融入國人的大眾生活。隨著參與網球運動的人逐漸增多，中國網球市場在全維度都存在著極大的增長空間，也讓網球消費成為一種穩定的社會風潮。國際網球聯合會（ITF）發布的《2021世界網球調查報告》數據顯示，中國的網球人口達到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二。

我國青少年日益成為參與網球運動的主力軍，相關的培訓項目和賽事正不斷收到積極的市場反饋。在這樣的市場背景下，作為國家級項目的中國網球青苗計劃就成為推動青少年網球全面發展，打造少兒網球訓練和賽事沉浸式體驗的核心優質資產。

中國網球青苗計劃打造了全國通用的少兒網球賽事體系、培訓體系和等級測評三大互通板塊，聯動網球俱樂部人才資源，逐漸形成青少年網球培訓、運動消費、賽事體驗和人才輸送的通路。在“雙減政策”和體教融合落地實施的大背景下，中國網球青苗計劃背后的青少年體育消費市場已經擁有巨大的價值潛力。

項目推薦理由：

1、聚焦體教融合與青少年網球市場、體系成熟的國家級網球項目；

2、百余站賽事，覆蓋周末和寒暑假，營銷周期長，覆蓋范圍廣；

3、擁有技術等級評測標準，推動中國少兒網球高質量發展；

4、聚焦高凈值屬性家庭，消費能力和意愿強；

5、突出的場景體驗優勢，多維度傳播平臺；

6、兼具經濟效益和社會效益，有助于放大品牌軟性價值。

禹唐指數：高

（禹唐指數是禹唐體育對賽事項目的推薦指數，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發現有價值的體育贊助項目。）

1.

營銷價值：打通全國少兒網球體系的核心資源

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

市場標桿：科學完整、體系成熟的國家級少兒網球精品IP。Play&Stay教練員培訓班、CTN網球技術等級評測、CTR少兒網球等級賽是中國網球青苗計劃的核心組成部分，也是覆蓋全國的少兒網球集訓項目——CTA網球小將集訓營的體系支撐。

依托資源優勢并結合市場需求，CTA網球小將集訓營打造了權威的賽事體系和高水平教練團隊，實現了網球培訓+等級賽事互聯互通，從而以健全的體系和優質的體驗塑造中國青少年網球市場的“第一標準“，作為連接全國少兒網球合作俱樂部、合作場館、青訓教練、消費人群與合作品牌的紐帶，成為陪伴網球少年成長與進階的優質選擇。

人群：聚焦高凈值屬性突出的高品質少兒網球家庭。根據中國網球協會官方數據，網球愛好者普遍擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛的意識?！癈TA網球小將”的家長普遍對生活品質有較高追求，本科及以上學歷占整體的79.2%，超過70%家庭年收入在50萬以上。CTA網球小將集訓營也會開設有趣的親子項目，讓家長更直觀地感受“網球小將”們的成長進步。

在體育消費全面升溫的大背景下，當體教融合與雙減政策驅動少兒網球運動成為行業新風口，CTA網球小將集訓營將依托中國網球協會與合作單位的資源支持，在未來長期拓展全國市場的過程中成為品牌觸達高品質少兒網球家庭的優質資源抓手。

體驗：全方位的場內與場外運動體驗，帶動品牌與目標人群構建強關聯。在目標人群中構建直觀品牌印象的基礎上，帶動參與人群深度了解品牌，體驗服務，構建消費關聯，是CTA網球小將集訓營向合作伙伴展示的更為突出的場景體驗優勢。

結合少兒網球學員與陪伴家長人群在賽前及賽后的運動營養補充、生活消費、社交互動等需求，CTA網球小將為合作品牌定制了一系列線上和線下人群互動與傳播活動，在網球運動體驗的優質場景下深度植入品牌元素，以優質的內容產出支撐賽事多維度的媒體傳播與參與家庭的自發分享，助力品牌借助CTA網球小將的平臺真正成為高品質少兒網球家庭生活中的一部分，鋪墊后續的人群拓展與銷售轉換。

市場覆蓋：百站賽事，貫穿全年，覆蓋全國，立體傳播。根據全國網球青少年在網球水平、所處地域和成長階段的差異，CTA網球小將集訓營打造了從常規營到城市大區營以及寒暑假集訓營的健全體系，并在培訓與等級賽事的錘煉中誕生成績優異的網球少年，參與年終全國總決賽。

2025賽季，CTA網球小將集訓營將覆蓋50座城市的百余個賽站，為全國市場的少兒網球家庭帶來沉浸式的培訓和等級賽事體驗，并搭建起串聯官方權威媒體、網球垂類媒體、數字媒體、社交媒體與運動社群自發分享的傳播矩陣，以“中國網球少年成長的陪伴者”身份，為合作品牌搭建起覆蓋全國，貫穿全年的營銷平臺。

社會效益：成為中國少兒網球事業發展的驅動者。作為國家級背書、覆蓋全國市場的少兒體教標桿IP，中國網球青苗計劃與CTA網球小將集訓營帶給合作伙伴的絕不僅僅是激活網球市場商業價值的經濟效益前景，而是站在中國青少年體育教育事業發展的宏觀視角下，搭建起回饋社會，支持青少年健康成長的窗口。

2022年，大山走出的網球“背簍少年”成為全網熱點的背后，是網球從小眾精英運動向大眾化普及、成為越來越多青少年心之所向的運動發展前景，這一趨勢也賦予了中國網球青苗計劃不可被替代的社會責任——以國家級IP為平臺，助力中國更多的青少年參與網球運動，踐行心中所愛。這一愿景同樣賦予了合作伙伴回饋社會關注，放大品牌公益與社會效益的契機。在與中國網球青苗計劃共同成長的基礎上，成為中國少兒網球事業發展的見證者與驅動者，應當是品牌長期追逐的合作使命。

2.

營銷機會：從品牌到渠道的多維度激活方向

中國網球青苗計劃能夠在人群、品牌、銷售和公益四個維度為合作企業帶來價值。中國網球青苗計劃能夠覆蓋超過1萬的高凈值少兒網球家庭以及全國重點市場，為品牌提供強有力的官方背書，支持其影響力建設，同時使其成為中國青少年網球事業發展的見證者和助力者。在營銷層面，企業還可以將銷售渠道植入網球運動場景，并通過具體的活動打造，深入網球社群。

配合品牌定制營銷需求，中國網球青苗計劃在賽前、賽中和賽后都能夠匹配相應的活動，深度觸達人群。年末，中國青少年網球年終盛典囊括頒獎、合作伙伴授牌、年度論壇、產業報告發布等環節，也將為合作伙伴提供權威品牌呈現的機會。

中國網球青苗計劃的300+合作單位/俱樂部為合作品牌鋪墊長期合作資源網絡，除了賽事曝光和現場銷售等資源，合作企業還能將銷售渠道深入至俱樂部，并與俱樂部聯合舉辦營銷活動。如此一來，與中國網球青苗計劃合作將為企業提供深入線下市場的渠道，直接帶動權益變現。

3.

營銷案例：阿維塔汽車與中國網球青苗計劃的全方位營銷激活

高端智能電動汽車品牌阿維塔正在打造以網球為主線的體育營銷架構，先是成為2024年廣州國際女子網球公開賽的首席合作伙伴，提升品牌形象和認知度；緊接著又成為中國網球青苗計劃的戰略助力伙伴，旨在深度觸達目標消費群體。

除了賽場品牌露出與產品展示這樣的基本權益外，阿維塔與中國網球青苗計劃的合作主要有三大亮點。首先是邀請網球名將張帥擔任推廣大使，講述品牌故事，傳遞“悅己”的品牌主張；其次是打造品牌專屬的明星訓練營，讓學員接受網球名將李喆等專業教練的指導，強化與客群的互動；最后是自辦阿維塔網球創造營親子局，豐富體驗，提升受眾忠誠度和品牌美譽度。

跟隨著中國網球青苗計劃的賽事腳步，阿維塔汽車的品牌足跡可以遍布重點消費市場，并與潛在購車家庭進行深入互動，提升品牌好感度。根據規劃，雙方將共同挖掘、培養中國網球后備力量，推動中國網球事業的可持續高質量發展。這也將拉高品牌站位，讓網球高端、優雅的運動基因為品牌賦能。

? 2024阿維塔杯中國網球青苗計劃CTR中國網球青少年等級賽全國總決賽，視頻來自CTA網球小將官方視頻號

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

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