在“雙減政策”和體教融合落地實施的大背景下，中國網(wǎng)球青苗計劃背后的青少年體育消費市場已經(jīng)擁有巨大的價值潛力。

網(wǎng)球運動正在融入國人的大眾生活。隨著參與網(wǎng)球運動的人逐漸增多，中國網(wǎng)球市場在全維度都存在著極大的增長空間，也讓網(wǎng)球消費成為一種穩(wěn)定的社會風(fēng)潮。國際網(wǎng)球聯(lián)合會（ITF）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)球人口達到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二。

我國青少年日益成為參與網(wǎng)球運動的主力軍，相關(guān)的培訓(xùn)項目和賽事正不斷收到積極的市場反饋。在這樣的市場背景下，作為國家級項目的中國網(wǎng)球青苗計劃就成為推動青少年網(wǎng)球全面發(fā)展，打造少兒網(wǎng)球訓(xùn)練和賽事沉浸式體驗的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

中國網(wǎng)球青苗計劃打造了全國通用的少兒網(wǎng)球賽事體系、培訓(xùn)體系和等級測評三大互通板塊，聯(lián)動網(wǎng)球俱樂部人才資源，逐漸形成青少年網(wǎng)球培訓(xùn)、運動消費、賽事體驗和人才輸送的通路。在“雙減政策”和體教融合落地實施的大背景下，中國網(wǎng)球青苗計劃背后的青少年體育消費市場已經(jīng)擁有巨大的價值潛力。

項目推薦理由：

1、聚焦體教融合與青少年網(wǎng)球市場、體系成熟的國家級網(wǎng)球項目；

2、百余站賽事，覆蓋周末和寒暑假，營銷周期長，覆蓋范圍廣；

3、擁有技術(shù)等級評測標(biāo)準(zhǔn)，推動中國少兒網(wǎng)球高質(zhì)量發(fā)展；

4、聚焦高凈值屬性家庭，消費能力和意愿強；

5、突出的場景體驗優(yōu)勢，多維度傳播平臺；

6、兼具經(jīng)濟效益和社會效益，有助于放大品牌軟性價值。

禹唐指數(shù)：高

（禹唐指數(shù)是禹唐體育對賽事項目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價值的體育贊助項目。）

1.

營銷價值：打通全國少兒網(wǎng)球體系的核心資源

“青苗計劃”是一整套以少兒網(wǎng)球活動為主體的運動規(guī)則，是初學(xué)者如何從第一次打網(wǎng)球到愛上打網(wǎng)球的整個過程，是國際網(wǎng)球聯(lián)合會“Play&Stay”發(fā)展項目的重要實施載體。中國網(wǎng)球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網(wǎng)球事業(yè)全面發(fā)展，打造青少年規(guī)范完整的網(wǎng)球生態(tài)體系。通過培訓(xùn)、等級、賽事的閉環(huán)體系，中國網(wǎng)球青苗計劃為青少年網(wǎng)球提供了全套服務(wù)方案。作為IP落地，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營是深度觸達全國少兒網(wǎng)球市場和高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺，是少兒網(wǎng)球運動的陪伴者。

市場標(biāo)桿：科學(xué)完整、體系成熟的國家級少兒網(wǎng)球精品IP。Play&Stay教練員培訓(xùn)班、CTN網(wǎng)球技術(shù)等級評測、CTR少兒網(wǎng)球等級賽是中國網(wǎng)球青苗計劃的核心組成部分，也是覆蓋全國的少兒網(wǎng)球集訓(xùn)項目——CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營的體系支撐。

依托資源優(yōu)勢并結(jié)合市場需求，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營打造了權(quán)威的賽事體系和高水平教練團隊，實現(xiàn)了網(wǎng)球培訓(xùn)+等級賽事互聯(lián)互通，從而以健全的體系和優(yōu)質(zhì)的體驗塑造中國青少年網(wǎng)球市場的“第一標(biāo)準(zhǔn)“，作為連接全國少兒網(wǎng)球合作俱樂部、合作場館、青訓(xùn)教練、消費人群與合作品牌的紐帶，成為陪伴網(wǎng)球少年成長與進階的優(yōu)質(zhì)選擇。

人群：聚焦高凈值屬性突出的高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭。根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會官方數(shù)據(jù)，網(wǎng)球愛好者普遍擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識。“CTA網(wǎng)球小將”的家長普遍對生活品質(zhì)有較高追求，本科及以上學(xué)歷占整體的79.2%，超過70%家庭年收入在50萬以上。CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營也會開設(shè)有趣的親子項目，讓家長更直觀地感受“網(wǎng)球小將”們的成長進步。

在體育消費全面升溫的大背景下，當(dāng)體教融合與雙減政策驅(qū)動少兒網(wǎng)球運動成為行業(yè)新風(fēng)口，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將依托中國網(wǎng)球協(xié)會與合作單位的資源支持，在未來長期拓展全國市場的過程中成為品牌觸達高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭的優(yōu)質(zhì)資源抓手。

體驗：全方位的場內(nèi)與場外運動體驗，帶動品牌與目標(biāo)人群構(gòu)建強關(guān)聯(lián)。在目標(biāo)人群中構(gòu)建直觀品牌印象的基礎(chǔ)上，帶動參與人群深度了解品牌，體驗服務(wù)，構(gòu)建消費關(guān)聯(lián)，是CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營向合作伙伴展示的更為突出的場景體驗優(yōu)勢。

結(jié)合少兒網(wǎng)球?qū)W員與陪伴家長人群在賽前及賽后的運動營養(yǎng)補充、生活消費、社交互動等需求，CTA網(wǎng)球小將為合作品牌定制了一系列線上和線下人群互動與傳播活動，在網(wǎng)球運動體驗的優(yōu)質(zhì)場景下深度植入品牌元素，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出支撐賽事多維度的媒體傳播與參與家庭的自發(fā)分享，助力品牌借助CTA網(wǎng)球小將的平臺真正成為高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭生活中的一部分，鋪墊后續(xù)的人群拓展與銷售轉(zhuǎn)換。

市場覆蓋：百站賽事，貫穿全年，覆蓋全國，立體傳播。根據(jù)全國網(wǎng)球青少年在網(wǎng)球水平、所處地域和成長階段的差異，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營打造了從常規(guī)營到城市大區(qū)營以及寒暑假集訓(xùn)營的健全體系，并在培訓(xùn)與等級賽事的錘煉中誕生成績優(yōu)異的網(wǎng)球少年，參與年終全國總決賽。

2025賽季，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將覆蓋50座城市的百余個賽站，為全國市場的少兒網(wǎng)球家庭帶來沉浸式的培訓(xùn)和等級賽事體驗，并搭建起串聯(lián)官方權(quán)威媒體、網(wǎng)球垂類媒體、數(shù)字媒體、社交媒體與運動社群自發(fā)分享的傳播矩陣，以“中國網(wǎng)球少年成長的陪伴者”身份，為合作品牌搭建起覆蓋全國，貫穿全年的營銷平臺。

社會效益：成為中國少兒網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動者。作為國家級背書、覆蓋全國市場的少兒體教標(biāo)桿IP，中國網(wǎng)球青苗計劃與CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營帶給合作伙伴的絕不僅僅是激活網(wǎng)球市場商業(yè)價值的經(jīng)濟效益前景，而是站在中國青少年體育教育事業(yè)發(fā)展的宏觀視角下，搭建起回饋社會，支持青少年健康成長的窗口。

2022年，大山走出的網(wǎng)球“背簍少年”成為全網(wǎng)熱點的背后，是網(wǎng)球從小眾精英運動向大眾化普及、成為越來越多青少年心之所向的運動發(fā)展前景，這一趨勢也賦予了中國網(wǎng)球青苗計劃不可被替代的社會責(zé)任——以國家級IP為平臺，助力中國更多的青少年參與網(wǎng)球運動，踐行心中所愛。這一愿景同樣賦予了合作伙伴回饋社會關(guān)注，放大品牌公益與社會效益的契機。在與中國網(wǎng)球青苗計劃共同成長的基礎(chǔ)上，成為中國少兒網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者與驅(qū)動者，應(yīng)當(dāng)是品牌長期追逐的合作使命。

2.

營銷機會：從品牌到渠道的多維度激活方向

中國網(wǎng)球青苗計劃能夠在人群、品牌、銷售和公益四個維度為合作企業(yè)帶來價值。中國網(wǎng)球青苗計劃能夠覆蓋超過1萬的高凈值少兒網(wǎng)球家庭以及全國重點市場，為品牌提供強有力的官方背書，支持其影響力建設(shè)，同時使其成為中國青少年網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者和助力者。在營銷層面，企業(yè)還可以將銷售渠道植入網(wǎng)球運動場景，并通過具體的活動打造，深入網(wǎng)球社群。

配合品牌定制營銷需求，中國網(wǎng)球青苗計劃在賽前、賽中和賽后都能夠匹配相應(yīng)的活動，深度觸達人群。年末，中國青少年網(wǎng)球年終盛典囊括頒獎、合作伙伴授牌、年度論壇、產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布等環(huán)節(jié)，也將為合作伙伴提供權(quán)威品牌呈現(xiàn)的機會。

中國網(wǎng)球青苗計劃的300+合作單位/俱樂部為合作品牌鋪墊長期合作資源網(wǎng)絡(luò)，除了賽事曝光和現(xiàn)場銷售等資源，合作企業(yè)還能將銷售渠道深入至俱樂部，并與俱樂部聯(lián)合舉辦營銷活動。如此一來，與中國網(wǎng)球青苗計劃合作將為企業(yè)提供深入線下市場的渠道，直接帶動權(quán)益變現(xiàn)。

3.

營銷案例：阿維塔汽車與中國網(wǎng)球青苗計劃的全方位營銷激活

高端智能電動汽車品牌阿維塔正在打造以網(wǎng)球為主線的體育營銷架構(gòu)，先是成為2024年廣州國際女子網(wǎng)球公開賽的首席合作伙伴，提升品牌形象和認(rèn)知度；緊接著又成為中國網(wǎng)球青苗計劃的戰(zhàn)略助力伙伴，旨在深度觸達目標(biāo)消費群體。

除了賽場品牌露出與產(chǎn)品展示這樣的基本權(quán)益外，阿維塔與中國網(wǎng)球青苗計劃的合作主要有三大亮點。首先是邀請網(wǎng)球名將張帥擔(dān)任推廣大使，講述品牌故事，傳遞“悅己”的品牌主張；其次是打造品牌專屬的明星訓(xùn)練營，讓學(xué)員接受網(wǎng)球名將李喆等專業(yè)教練的指導(dǎo)，強化與客群的互動；最后是自辦阿維塔網(wǎng)球創(chuàng)造營親子局，豐富體驗，提升受眾忠誠度和品牌美譽度。

跟隨著中國網(wǎng)球青苗計劃的賽事腳步，阿維塔汽車的品牌足跡可以遍布重點消費市場，并與潛在購車家庭進行深入互動，提升品牌好感度。根據(jù)規(guī)劃，雙方將共同挖掘、培養(yǎng)中國網(wǎng)球后備力量，推動中國網(wǎng)球事業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。這也將拉高品牌站位，讓網(wǎng)球高端、優(yōu)雅的運動基因為品牌賦能。

? 2024阿維塔杯中國網(wǎng)球青苗計劃CTR中國網(wǎng)球青少年等級賽全國總決賽，視頻來自CTA網(wǎng)球小將官方視頻號

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細(xì)內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。