「沒有哪個直女會穿 adidas」成為今年最熱梗之一，標(biāo)簽之下卻似乎無關(guān)直女二字，更指向 adidas 女性市場的多元化發(fā)展，和不受一種風(fēng)格束縛的新解放。

直女不穿 adidas 熱梗，

小紅書近 600 萬筆記，

三道杠這個「社交制服」，

「破」出無數(shù)女生風(fēng)格：

出自美劇《無恥之徒4》中的臺詞「沒有哪個直女會穿 adidas」，原意是調(diào)侃當(dāng)年 adidas 自帶街頭男性氣質(zhì)，但去年末開始，在國內(nèi)社媒「玩梗短視頻」傳播下，逐漸成為阿迪女孩們的「穿搭口頭闡」，并在小紅書累計 582 萬的話題討論；

#直女不穿 adidas#玩家分享

上，via.@李雪怡lxuey、@Zaorz

中，via.@卿卿小辰、@nanakor

下，via.@CDBC-STYLE、@momoyeah

不少人起初覺得，「阿迪直女梗」有些費解，但眾多女玩家對三杠外套的駕馭之下， 也讓這個說法演變?yōu)椤窩ool Girl 贊美」 ，并在小紅書# 少年感穿搭 #話題中流行，凸顯的是當(dāng)下女性時尚更注重展現(xiàn)個性， 并與過去男性群體對于運動時尚「追求稀缺限定」等形成鮮明對比；

少年感 adidas 高贊分享

上，via.@林獅獅、@張奶瓶

下，via.@Ziyo 子喲、@小狗便當(dāng)

此中，三杠外套自然是「直女梗」的標(biāo)志性單品，不少深受 K-POP「韓娛校服」影響的女玩家， 也認為帥氣不是該單品的唯一注解，并推動短裙、裙褲混搭等少女風(fēng)格，將三杠外套塑造成「女生多元化的社交名片」；

adidas K-pop 韓娛造型分享

上，via.@圓滾滾的倉鼠、@小圓同學(xué)

K-POP 作為 adidas 女性市場的王牌， 此前 adidas 便精準(zhǔn)挖掘宋雨琦，成為中國區(qū)全新代言人，以其可甜可鹽的多變，為國內(nèi)阿迪女孩打造風(fēng)格指向；

去門店打卡試穿新品、參與阿迪的線下活動成為「阿迪女孩的社交標(biāo)簽」，包括近期上海的貝殼頭街區(qū)、阿迪門店宋雨琦小卡抽獎等活動， 不僅激發(fā)女玩家們的參與熱情，通過社媒分享這些 adidas 新鮮內(nèi)容，也幫助她們在社媒帶來了更多關(guān)注；

阿迪女孩的日常分享

中，via.@D白勺的、Cerrrro

女玩家熱衷于 adidas 方便購買的基礎(chǔ)款，但越發(fā)豐富的女性合作款，讓原本只在小眾群體追捧的 AVAVAV、offgod 等進入大眾視野，暗黑運動等先鋒美學(xué)，也在進一步豐富全球女玩家的少女風(fēng)格。

adidas 女生球鞋市場，

越來越有「玩」的優(yōu)勢，

直接點燃玩家收集癖：

adidas 也在不斷發(fā)掘各種新銳設(shè)計師，擴張對 Z 世代的影響力，例如前文的 AVAVAV 接連兩季的瘋感整活、紐約品牌 Caroline Hu 打造的蝴蝶結(jié)仙女等合作，利用新一輪高質(zhì)量女性向聯(lián)名鞋款，吸引更多女生成為長期受眾;

面對消費更憑感覺的女性群體，adidas 也在 IG 主頁中開放 STYLED 造型欄目，不斷邀請社媒女造型師，為新季鞋款做穿搭，包括 prototypes.ch 等先鋒品牌的造型師 betsyjohnso、alwaysjudgin，以及活躍于高級日常領(lǐng)域的博主 luciacuesta、helenacuesta 等；

過去幾年球鞋文化頂峰期，收集鞋被視為男玩家特質(zhì)，隨著 adidas 在高級日常、松弛感中脫穎而出，女玩家成為球鞋市場消費主力，也讓 adidas 圍繞 Samba、Gazelle、Sl72 等復(fù)古鞋款，率先建立「T 頭鞋家族」，點燃女玩家「球鞋收藏癖」；

隨后 Balletcore 升溫，adidas 也進一步在社媒推廣薄底鞋三胞胎，包括拳擊鞋 Taekwondo、賽車鞋 Adiracer、質(zhì)感鞋 Tokyo，并招募各類女性設(shè)計師打造對味的合作，持續(xù)加劇 Adgirl 的收集癖；

下，via.@FortyLions、金金金智熙Tiffany

并在大量復(fù)古板鞋之外做出差異化，開始布局「胖丁鞋矩陣」，推出 Superstar 2.0 升級款式，以加寬鞋身、鞋舌、鞋帶的趣味圓潤設(shè)計，以及宋雨琦、吳艷妮等女性代言人的助推，再度切中女性球鞋市場；

「直女梗」更像是對 adidas Cool Girl 的稱贊，強烈的「不穿」字眼，也反向激發(fā)了一場「風(fēng)格解放熱潮」，從而展現(xiàn) adidas 在女性市場的多元化。