游戲海內(nèi)海外“兩開花”

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

全面擁抱AI的騰訊，交出第一份答卷。

2025年3月19日，騰訊公布了最新財(cái)報(bào)，2024年第四季度營(yíng)業(yè)收入為1724.46億元，同比增長(zhǎng)11%，重回兩位數(shù)增長(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）為594.8億元，同比增長(zhǎng)21%，連續(xù)九個(gè)季度超越營(yíng)收增速。

與之對(duì)應(yīng)的是，同期資本開支為365.8億元，同比增長(zhǎng)386%；全年資本開支為767.6億元，創(chuàng)歷史新高，占總營(yíng)收比例為11.6%，其中近80%投向了AI服務(wù)器和算力中心。

不難看出，AI進(jìn)入重投入期之后，騰訊繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

事實(shí)上，對(duì)騰訊而言，AI不但肩負(fù)孵化下一個(gè)超級(jí)流量入口的重任，還負(fù)責(zé)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)青以及新芽業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與倍增。

AI正在成為騰訊的新底牌。

AI重投入等來(lái)“開大”時(shí)機(jī)

好飯不怕晚，一直是騰訊的核心理念。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“新物種在一開始往往高不成低不就，持之以恒地摸索才可以搞懂需求，最終找到殺手級(jí)應(yīng)用，這中間往往有一個(gè)時(shí)間差，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)5年之后才出現(xiàn)了QQ，iPhone已經(jīng)發(fā)布4年之后才出現(xiàn)了微信。”

AI，也莫過(guò)如此。

早在2016年，騰訊就成立了AI Lab，成為中國(guó)AI賽道的早期玩家；2023年又發(fā)布了自研的混元大模型，布局智能未來(lái)。

盡管如此，騰訊一直留有余力，不斷尋找AI的最佳發(fā)力點(diǎn)。

最終，理順了大模型與應(yīng)用的關(guān)系：大模型的盡頭是應(yīng)用，但應(yīng)用迭代不是為了反饋大模型，讓大模型變得更能打，而是為了服務(wù)用戶，解決用戶的實(shí)際問(wèn)題。

想透了“打造好用的AI”這點(diǎn)，AI上升為騰訊的核心戰(zhàn)略。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“數(shù)月前，我們重組了AI團(tuán)隊(duì)以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開支、并加大了我們對(duì)原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷力度。”

一言以蔽之，騰訊正在加碼AI基建與研發(fā)投入。

2018年至今，騰訊累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用為3403億元，單2024年就高達(dá)706.9億元，占總投入的比例超五分之一。

研發(fā)加碼之下，騰訊混元大模型快速迭代，為之后推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S，鋪平了道路。

功夫不負(fù)有心人，騰訊終于等來(lái)“開大”的時(shí)機(jī)。

率先出手擁抱DeepSeek，通過(guò)“自研+開源”的打法賦能全域業(yè)務(wù)，帶動(dòng)內(nèi)部業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成功為用戶提供最佳的AI體驗(yàn)。

譬如，騰訊元寶上線“混元+DeepSeek-R1”雙模型之后，2025年2月至3月日活激增超20倍，成為中國(guó)DAU排名第三的AI原生移動(dòng)應(yīng)用，成為市場(chǎng)最矚目的“黑馬”。

再譬如，2024年第四季度，得益于AI技術(shù)的深度應(yīng)用，企業(yè)微信收入翻倍，騰訊會(huì)議收入同比增長(zhǎng)超40%，共同推動(dòng)騰訊企業(yè)服務(wù)收入增長(zhǎng)與毛利率提升。

更為重要的是，AI戰(zhàn)略與新芽業(yè)務(wù)共振發(fā)力。

隨著AI在搜索、輸入法、內(nèi)容生成等場(chǎng)景中落地提速，用戶、創(chuàng)作者與商家三方共同受益，促進(jìn)視頻號(hào)、微信小店、微信搜一搜等新芽業(yè)務(wù)茁壯成長(zhǎng)，全面煥新微信生態(tài)。

關(guān)于此，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可見(jiàn)一斑。

截至2024年末，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)增至13.85億；視頻號(hào)全年總用戶時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，第四季度廣告收入同比增長(zhǎng)60%。

游戲全球化越走越順

騰訊吹響AI“沖鋒號(hào)”，背后離不開游戲業(yè)務(wù)的鼎力相助。

2024年，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1977億元，同比增長(zhǎng)9.9%，超出市場(chǎng)預(yù)期，可為騰訊的AI戰(zhàn)略提供源源不斷的現(xiàn)金流。

其中，國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)，尤為值得一提。

財(cái)報(bào)顯示，國(guó)際市場(chǎng)2024年?duì)I業(yè)收入為580億元，同比增長(zhǎng)9%，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩(wěn)定占比。

而Games Industry的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場(chǎng)的總收入約為1843億美元，同比僅增長(zhǎng)了0.2%。

這意味著，騰訊游戲海內(nèi)海外“兩開花”。

具體來(lái)看，《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等游戲在海外表現(xiàn)出色，《Brawl Stars》更是首次躋身“十億美元俱樂(lè)部”。

《2025年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年一共有4款游戲首次進(jìn)入10億美元收入俱樂(lè)部，其中有兩款騰訊游戲入圍，分別是《地下城與勇士：起源》以及《Brawl Stars》。

實(shí)際上，《Brawl Stars》只是騰訊旗下supercell大放異彩的一個(gè)縮影。

以創(chuàng)新與精品著稱的supercell，2024年人氣急升，全球月活躍用戶數(shù)突破3億，反映到業(yè)績(jī)上則是刷了歷史新高。

Supercell 2024年?duì)I業(yè)收入為28億歐元，同比增長(zhǎng)77%；息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為8.76億歐元，同比增長(zhǎng)78%；首次實(shí)現(xiàn)所有游戲營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)，其中2024年5月上線的《Squad Busters》，僅耗時(shí)7個(gè)月營(yíng)業(yè)收入便突破了1億美元。

Supercell CEO埃卡·潘納寧表示：“我們的目標(biāo)是成為全球最擅長(zhǎng)打造新游戲團(tuán)隊(duì)的公司，同時(shí)也成為這些團(tuán)隊(duì)開發(fā)游戲的最佳平臺(tái)。”

Supercell之外，騰訊旗下的Grinding Gear Games也可圈可點(diǎn)。

Grinding Gear Games打磨多年的《流放之路2》，搶先體驗(yàn)版發(fā)售當(dāng)日即登頂Steam全球暢銷榜，上線僅兩周便斬獲Steam平臺(tái)2024年度新品鉑金級(jí)、最熱玩游戲鉑金級(jí)以及最暢銷黃金級(jí)游戲等多項(xiàng)榮譽(yù)。

以上可見(jiàn)，騰訊游戲的全球化道路越走越順。

之所以如此，皆因騰訊游戲的海外布局，不太在意短期的財(cái)務(wù)回報(bào)，而是追求長(zhǎng)期的戰(zhàn)略利益，孵化、發(fā)掘、尋找下一個(gè)長(zhǎng)青游戲才是其核心訴求。

此背景下，騰訊游戲逐漸進(jìn)入收獲期，國(guó)際市場(chǎng)占比呈現(xiàn)節(jié)節(jié)走高之勢(shì)。

2024年第四季度，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為160億元，同比增長(zhǎng)15%，刷新季度收入高點(diǎn)，接近本土市場(chǎng)收入的一半。

對(duì)此，馬化騰之前給予高度肯定：“近一年國(guó)內(nèi)和國(guó)際業(yè)務(wù)都發(fā)展起來(lái)了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業(yè)務(wù)的較大比例。”

一言以蔽之，戰(zhàn)略耐心為騰訊帶來(lái)可持續(xù)的產(chǎn)出。

長(zhǎng)青游戲依然是獨(dú)一檔

需要注意的是，游戲是AI落地的天然場(chǎng)景，可以打開游戲體驗(yàn)的邊界，因而騰訊將大模型能力整合至長(zhǎng)青游戲中，重塑游戲的產(chǎn)品力。

以騰訊旗下第一款、行業(yè)第一批接入DeepSeek的《和平精英》為例，數(shù)字代言人吉莉大受玩家好評(píng)，一躍成為“團(tuán)寵”。

有的要求吉莉評(píng)估對(duì)抗的水平、有的要求吉莉協(xié)助許愿抽獎(jiǎng)、有的要求吉莉推薦設(shè)置一套最穩(wěn)定的靈敏度……

換而言之，在游戲與AI深度融合之下，長(zhǎng)青游戲的玩法更為多變，滿足玩家千人千面的需求，進(jìn)而持續(xù)增加新鮮感與用戶黏性。

由此可見(jiàn)，通過(guò)AI賦能，長(zhǎng)青游戲更長(zhǎng)青了。

“我們相信這些加大的投資，會(huì)通過(guò)提升廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來(lái)持續(xù)的回報(bào)，并隨著我們個(gè)人AI應(yīng)用的加速普及和更多企業(yè)采用我們的AI服務(wù)，創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。”馬化騰如是說(shuō)。

除此之外，長(zhǎng)青游戲矩陣擴(kuò)容了。

財(cái)報(bào)顯示，符合長(zhǎng)青游戲標(biāo)準(zhǔn)的游戲從12款增加至14款，越來(lái)越多的游戲經(jīng)受住了時(shí)間與市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。

這其中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》的長(zhǎng)青躍升之路，頗為典型。

2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，通過(guò)玩法的持續(xù)創(chuàng)新，賦予游戲源源不斷的“新鮮感”，從而成功破圈，吸引了大批此前對(duì)自走棋并不感冒的玩家入局。

Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，已發(fā)布四年的《金鏟鏟之戰(zhàn)》2024年第四季度流水同比增長(zhǎng)30%，連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

更為關(guān)鍵的是，《王者榮耀》的江湖地位固若金湯。

2025年1月23日，海外MOBA游戲大作《決勝巔峰》正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，被外界吹捧為《王者榮耀》的最大挑戰(zhàn)者。

如今，這個(gè)猜想已被證偽。

Appmagic的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月《王者榮耀》以2.03億美元的收入高居全球熱門手游榜首，同比增長(zhǎng)68.33%，并連續(xù)兩個(gè)月流水大幅領(lǐng)先于次席產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，《王者榮耀》沒(méi)有對(duì)手，長(zhǎng)青游戲依然是獨(dú)一檔。

高盛預(yù)計(jì)2025年騰訊游戲在2024年的高基數(shù)之下繼續(xù)保持10%的增速，“騰訊的微信生態(tài)系統(tǒng)和全球游戲資產(chǎn)，以及多重變現(xiàn)手段，將使其能夠在宏觀經(jīng)濟(jì)周期中實(shí)現(xiàn)收益的復(fù)合增長(zhǎng)”。

從這個(gè)角度來(lái)看，隨著騰訊的AI戰(zhàn)略加速落地，重投入的勢(shì)態(tài)將持續(xù)，未來(lái)將全面煥新基本盤，助力“新芽業(yè)務(wù)”聚合成勢(shì)，從而有了更大的盼頭。

正如馬化騰所言，“目前AI生態(tài)還在早期，各行各業(yè)都會(huì)受益于AI普及，相信每個(gè)行業(yè)都會(huì)擁抱這個(gè)機(jī)會(huì)。”