近日，高途教育與吳彥祖聯合打造的英語口語課，在5天內銷售超500萬元。

網友紛紛感慨，“學習追星兩不誤”終于成了現實，但也有消費者體驗過后表示，課程“含祖量”太低，明星只是讓人買課的噱頭。

打著“吳彥祖帶你學口語”旗號的課程到底是不是割韭菜？在大眾見慣了各種明星帶貨、賣課之后，高途這次又為何還能賣出500萬銷售額？

398元的明星英語課，到底值不值？

在高途發布官宣之后，微博、抖音、小紅書等平臺都能搜到“吳彥祖教英語”的相關賬號。

抖音平臺上，“吳彥祖教英語”第一個視頻發布于3月3日，內容為吳彥祖翻譯《哪吒2》的熱門臺詞，蹭了一波熱點。隨后，賬號圍繞“酒店入住”“點咖啡”等場景，讓吳彥祖親自出鏡教學，數據可觀，如今賬號粉絲已經達到160萬。

TOP君查詢發現，《吳彥祖帶你學口語》在高途APP和抖音平臺上的標價為398元，共84節課，每節課8-10分鐘，平均下來每節課花費4.7元左右。

“值不值”這個問題其實要看消費者的心理預期。

沖著明星去的消費者會發現，每節10分鐘的課程中，只有五分鐘是吳彥祖錄制的視頻講課，剩下時間由高途的荷花老師講解。宣傳的“Daniel親自陪練”，也是AI合成的語音對話形式，并非明星視頻對話。

不可否認的是，高途在宣傳上的確有打擦邊球的行為。例如宣傳“Daniel親自陪練”，而不是“吳彥祖親自陪練”，就是用英文名來偷換概念、規避風險的行為。

但沖著學習去的消費者林女士表示，“84節課包含了34節口語發音課和25節音標精講，和其他線上網課相比價格并不貴”。

在其他平臺上，同樣應用AI的英語口語課也要699元，這樣看來，398元不僅能買到情緒價值，還能練習口語，定價已經算得上“良心”。

明星授課，為何能賣出500萬？

明星賣課并不罕見，羽泉曾在2016年創辦學音悅網，王力宏也在2020年開辦音樂教育，但都不如這一次的水花大。各個平臺迅速增長的粉絲數表明，除了真正的“粉絲”以外，吳彥祖教英語還吸引了大眾的目光。

圖源差評X.PIN

TOP君認為，此次吳彥祖講課與之前明星賣課打出了差異化。

第一，吳彥祖選擇與行業頭部高途合作，有現成的平臺支持以及講師輔助授課，避免了很多問題。

例如王力宏當時的月學是剛開始搭建的app，總是出現各種bug，因此經常更新版本，還需要王力宏發微博提醒用戶記得更新，影響用戶體驗。

第二，明星效應+短視頻宣傳，最大化發揮明星影響力。

以前賣課的明星要么沒趕上短視頻的風口，要么名氣不如吳彥祖。吳彥祖雖然近幾年沒有具有代表性的作品，但是勝在大家的“童年濾鏡”，以及流傳在網絡上的“收手吧阿祖”等經典老梗，他的知名度仍然很能打。

吳彥祖和高途合作，既可以輻射學習意愿強的基礎用戶，又能吸引路人一探究竟，銷量和流量自然都有了。

知識付費需要新故事高途與明星各取所需

總結下來，TOP君認為此次吳彥祖口語課不是高途的代言人營銷，更像是二者的雙向奔赴。

從高途的角度看，業績困境驅動這個行業頭部平臺做出改變，就在去年，高途的虧損達到了10.49億元，高途迫切需要找到新的增長點。

教育機構以前爭搶名師，現在追捧明星，高途只是選擇了更有現成影響力和號召力的吳彥祖，也順便用AI練口語迎合市場趨勢。

從吳彥祖的角度看，教英語只是副業的其中之一。此次課程宣傳中，幾個賬號的歸屬“雅識教育科技有限公司”與吳彥祖本人深度綁定，后續也許在知識付費上和高途有更多合作。

在其他領域，吳彥祖又是在成都開出首家自創咖啡品牌，親自設計logo；又是在上海成立設計公司……這些宣傳中無一不提到他曾經“在美國俄勒岡大學攻讀建筑，獲得了建筑副修獎學金”、“不僅僅是一位演員，還是潛心于設計領域的學霸，甚至曾參與多個建筑項目的設計工作”。

只能說，除了直播帶貨以外，明星也在想盡辦法賺錢了。