撰文&制表：凜禰、Aki

編輯：阿思

3月20日，《王者榮耀》發布了與可口可樂的聯動PV。視頻里，是“王者無限團”五位角色，在對無糖可口可樂進行宣傳。

這則PV發布的前一天下午，可口可樂就在各大社交平臺公布了這五位角色的聯名海報，分別是百里守約、李白、諸葛亮、韓信、趙云。無論是從選角，還是角色形象設計，都可以看出可口可樂與《王者榮耀》的深度關聯。

首先是選角，《王者榮耀》與可口可樂的消費群體都是以年輕人為主。這五位角色都是《王者榮耀》游戲超高人氣。2019年，他們組成了“王者無限團”，以虛擬偶像男團的形象出道，在年輕人群體中頗受歡迎，微博這一個平臺就收獲了超200萬粉絲。無糖可口可樂，近年來也因為年輕人更倡導健康、低熱量的生活方式，在中國受到推廣。無糖可口可樂0糖0卡，也更符合“王者無限團”偶像的人設。

再從聯動的角色形象設計來看，可口可樂的logo是經典的紅底白字，無糖可口可樂則是紅底黑字。海報中，五位角色的服飾整體上以黑、白、紅三色為主色調，與無糖可口可樂的色調高度關聯。以趙云為例，身著一件黑色的無袖棉質上衣，袖口邊緣處做了一點白色的假兩件設計，而在上衣的正面，用紅色的皮質材料做出心電圖的樣式，再配上他的黑色運動發帶、金屬項鏈，以及手臂上的紅色綁帶。從外觀上與無糖可口可樂搭配并無違和感，反而給人一種青春、酷帥的感覺。

關于聯動的內容和物料，目前還未公布，角研社將持續關注。

下文內容，是角研周刊列出的最新50個IP聯名聯動合作動態和行業大事件。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這四個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少官宣了12起聯動合作。

3月17日，瑞幸咖啡攜手韓國的文創品牌wiggle wiggle，將飲品與“wiggle熊”、“笑臉花”、“頑皮兔”三個形象進行聯動。參與聯動的有3款飲品，分別是「輕咖檸檬茶」、「葡萄檸檬茶」、「珞咖櫻花拿鐵」，聯動不到一周，這三款飲品在抖音團購平臺分別賣出了超100萬單，好評如潮。聯動物料也很豐富，3款聯名紙袋、2款聯名杯套，還有6款主題杯，另外，聯名貼紙、徽章、保溫杯等周邊也將陸續上線。

KFC在這周進行了2起聯名合作。3月17日，KFC在上海與游戲《陰陽師》進行了地區限定聯名活動，不僅有聯名套餐，還有5款聯名亞克力周邊和1套明信片周邊，另外，還上線了2張聯名大神卡，點餐時可享受專屬優惠。主題門店內參與互動游戲，就有機會獲得《陰陽師》隨機周邊。而KFC與《名偵探柯南》的聯名活動，則是從3月22日開啟。聯動內容包括2款聯名套餐，以及5款經典角色玩具，和1款特別定制款玩具。目前，「經典角色玩具套餐」已經在抖音團購平臺開啟了預售，定價39.9元，已經賣了超10萬單。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有14起，其中包含6個動畫IP，4個游戲IP。

3月20日，泡泡瑪特與《天線寶寶》聯動，上線盲盒擺件，包含8個基礎款和1個隱藏款，上線不到1天，在淘寶官店就賣了超1000單。泡泡瑪特旗下的潮玩品牌共鳴GONG，也在同一天上線了新品，是《海綿寶寶》和《躍動青春》的聯名款產品。共鳴GONG與《海綿寶寶》聯動擬人掛件毛絨盲盒，覆蓋海綿寶寶、派大星、章魚哥、蟹老板、和皮老板5個角色。與《躍動青春》則是聯動徽章、立牌、掛件等系列輕周邊，目前已經在淘寶官店也賣出了超1000單。

3月21日，《和平精英》再次與小牛電動聯動，在游戲內上線「小牛杯」競速賽，完成任務，就可以領取寶箱，有機會開出小牛聯名款電摩、電動車等實物大獎。游戲外，《和平精英》與小牛聯動款競速載具“2025款NX Pro”，也在21日全渠道開售。此外，《和平精英》與邁凱輪也進行了聯動，游戲內上線4款聯名載具皮膚。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有9起聯動合作，其中，動畫IP有3起，潮玩IP有2起，角色形象、游戲、文創、企劃各1起。

3月17日，“卡皮巴拉小黃豚x MOETIME”限定快閃亮相上海宏伊國際廣場。“MOE TIME”（萌玩時代），是一家以玩偶為主題，集毛絨玩具、精品家居好物于一身的治愈系文創店。此次快閃將持續至4月28日，現場不僅有小黃豚主題打卡點，還有各種萌翻天的小黃豚周邊可供購買。

3月22日，《少女樂隊的吶喊》2025全國首站主題快閃，在上海靜安大悅城開啟。首站限定商品包含鐳射票、便利貼、徽章等小物件，以及主題T恤、休閑挎包等服裝飾品，種類豐富，足有近40種類型。除此之外，現場還有樂器展示、特別問候視頻等精彩活動有待解鎖。需要特別說明的是，雖然預約早在3月14日12點整開啟，但本次預約僅開放3月22日至23日場次。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有15家主題店官宣合作或上新主題活動。

本周，HAPPYZOO開展了2起聯動主題活動。3月17日，“非人哉x奇米蛋x HAPPYZOO”聯名線下主題咖啡店，于上海、北京、廣州3城同步開啟。聯動餐飲包含6款飲品、6款甜品、5款主食，第一彈聯動周邊共8款，參與滿贈及打卡還可額外獲得多款周邊。自3月19日起，“時光代理人x三麗鷗家族”聯動主題餐廳也陸續在杭州、武漢、北京、重慶4地的HAPPYZOO咖啡廳舉辦。本次聯動限定周邊分為三彈，共計14款。

3月17日，潮玩星球宣發了將與《家庭教師》，在北上廣3城展開主題店合作的消息。3月21日，“EVA x潮玩星球”主題店正式開啟營業。本次EVA主題店供應10款飲品、8款主食、8款甜品，以及15款限購新品周邊。且單筆消費餐飲或周邊每滿77元，即可獲得1點積分。而消耗積分可兌換PVC禮袋、膠片收藏卡等精美贈品。

一周大事件

1、《刺客信條：影》已破百萬玩家數

3月20日，育碧旗下“刺客信條”系列新游——《刺客信條：影》，正式上線Steam平臺。

《刺客信條：影》以日本戰國時代為歷史背景，是目前首個東方背景的刺客信條作品。

該游戲采用雙主角玩法，玩家可自行選擇扮演出身伊賀上忍三大家族之一藤林氏的女忍“奈緒江”，或是身為織田信長家臣的黑人武士“彌助”。設計新穎，且歷史沉浸感極強。

3月21日，也就是游戲上線第二天，育碧官方發文宣稱《刺客信條：影》玩家數現已突破100萬。