今年二月，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱KPL）宣布小紅書成為其官方播出平臺及互動討論社區(qū)；三月,無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（以下簡稱VCT CN）也與小紅書達成合作。兩大賽事相繼入駐小紅書，卻呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。這種差異不僅體現(xiàn)在內(nèi)容風格上，更折射出電競產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的可能性。

KPL先于VCT CN一個月入駐小紅書，盡管聯(lián)盟俱樂部和選手們的賬號已經(jīng)開始運營，但內(nèi)容仍以搬運為主，缺乏符合小紅書社區(qū)文化的運營策略。

值得注意的是，正如雜志預期，王者榮耀和KPL相關的女性博主在小紅書上的表現(xiàn)尤為突出。例如，KPL解說天云、琪琪等人分享的上班Vlog、幕后花絮和生活日常，都獲得了更高的關注度和討論度。她們的帖子通過女性視角分享精致生活與職業(yè)趣事，讓更多人打開了了解電競的窗口。

這一現(xiàn)象表明，KPL在小紅書的傳播并不完全依賴選手，而是通過電競從業(yè)者吸引了用戶——特別是女性從業(yè)者的突出表現(xiàn)。許多女生驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來電競行業(yè)有如此多樣的職業(yè)選擇，甚至在看比賽之外還萌生了加入這個行業(yè)的想法。

正如雜志專欄《》所述，KPL在小紅書形成了以粉絲經(jīng)濟和娛樂內(nèi)容為主導的生態(tài)，女性用戶在其中扮演著關鍵角色。這些用戶從最初關注選手動態(tài)和周邊消費，逐漸將電競與購物、旅游、求職等生活場景相結(jié)合，推動KPL的影響力向更廣泛的社會層面延伸。

相比之下，無畏契約目前在小紅書的生態(tài)更偏向技術(shù)交流和互助氛圍。由于該游戲操作難度較高，新手玩家更傾向于尋找游戲搭子，形成了一種獨特的互助氛圍。

搜索無畏契約相關內(nèi)容，可以看到大量“新手求帶”“找女生搭子”的帖子，其中不乏女性玩家希望在游戲?qū)W習過程中獲得更友好的社交體驗。與王者榮耀的娛樂化內(nèi)容不同，無畏契約的討論更聚焦于技巧分享和玩家互動。

目前，VCT CN的選手尚未大規(guī)模入駐小紅書，賽事內(nèi)容的傳播仍以官方賬號和少數(shù)解說的個人運營為主。如果未來希望在這一平臺實現(xiàn)更深度的發(fā)展，無畏契約可能需要培養(yǎng)更貼合小紅書生態(tài)的電競KOL，特別是能夠提供技術(shù)教學和新手引導的女性主播，以契合小紅書用戶的需求。

通過KPL和VCT CN接連進軍小紅書，電競賽事確實打開了新的傳播空間，但也面臨平臺生態(tài)適配的問題。

首先，相比傳統(tǒng)直播平臺，小紅書的用戶退出直播后會直接跳轉(zhuǎn)至首頁推薦，而非賽事相關內(nèi)容，導致觀賽沉浸感被打斷。這意味著，電競?cè)绻胍谛〖t書傳播，只有一個賽事直播賬號是遠遠不夠的，還需要主動布局，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)，包括二路解說、賽事分析等，以增強用戶留存。

其次，豐富電競內(nèi)容需要更多參與者，但許多流量主播的言行風格與小紅書的社區(qū)文化存在明顯沖突。賽事方與其盲目簽約，不如在小紅書自主培養(yǎng)契合平臺調(diào)性的KOL，并提供流量扶持。未來，電競賽事若要立足，仍需要講好女性故事，增強小紅書原有的女性用戶對電競的認同感。

當電競賽事將小紅書視為"內(nèi)容新大陸"而非"流量收割地"，其價值將超越單純的用戶獲取，成為連接電競文化與女性群體的重要接口。