首店報告

2024年寧波首店報告

本期作者

汪靜，商業之界，素履所往，一葦以航。

編輯丨熊舒苗 主編丨付慶榮 頭圖丨項目官方

去年12月，中央經濟工作會議將積極發展首發經濟明確成為2025年擴內需的重點舉措之一。

首店經濟是首發經濟重要組成部分，持續高效的首店入駐，引發陣陣消費潮流，激發年輕消費活力，亦凸顯著一個城市或者地區的商業活力、創新開放度和國際競爭力。

據最新數據，2024年寧波GDP達到18147.7億元，首次超過天津，全面追趕南京。雄厚的家底和消費實力，讓越來越多的品牌瞄準寧波市場，加速進軍。

贏商大數據顯示，2024年全年寧波共引進首店234家，同比上漲77%，總數增長顯赫。其中包括了全國首店6家、區域首店4家、省份首店24家和城市首店199家。

高速增長的數據背后，寧波首店版圖正上演著一出新變局大戲。

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近三年首店數量激增

2024同比漲了超100家

據贏商大數據監測，近3年，寧波首店數量逐年增加。2024年新增234家，同比2023年132家上漲77%。

分首店級別看，城市首店為主，占比高達85%。同時，全國首店不乏亮點，Wilier、太平鳥旗艦店、博泰基亞旗艦店、朱炳仁·銅藝術旗艦店、傅狀元等全國首店非標特色突出。區域首店則有Nike Rise750城市旗艦店、THE NORTH FACE kids等高能級首店，進一步提升寧波零售業態豐富度。

但相比一線城市而言，目前寧波的全國首店、區域首店占比仍存在一定的差距，未來增長空間較大。

再看首店級次，2024年寧波首店品牌級次以B、C級為主，其中高級次（S/A）為38家，涵蓋了TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋、messika、Mardi Mercredi、MARNI、Leica、ecco、玳美雅、AMI、ba&sh、Christian Louboutin、The North Face、MLB等國際一線、名品等品牌，促進寧波消費升級。但從側面可見，寧波在高級次首店的引入上依然有較大的上升空間。

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餐飲首店運行平穩

零售同比增速更快

業態分布上，去年寧波234家首店“雨露均沾”，餐飲和零售兩大主流業態發展迅猛。其中餐飲首店占比51%，同比上升65%；零售增速更快，2024年占比41%，同比提升了115%。與之對應的，文體娛業態首店占比大跌，占比僅有2%。而兒童親子、生活服務首店分別占比3%、2%，份額相當。

餐飲首店中，休閑餐飲占比最高，多達40家，高級次的品牌包括了野人先生、T9Tea、POTATO CORNER、九十葉、瑞幸咖啡、Blueglass Yogurt等，其中特色的非標首店，豐富著多元化的消費場景。

值得一提的是，中式餐飲與休閑餐飲比例相當，豐富度非常高。三級業態包括中式（簡）快餐、粵菜、云貴菜、徽菜、江浙菜、贛菜、川菜、臺灣菜等10種類型，菜系以江浙菜、川菜和粵菜為主，云貴菜有追趕之勢。

另從零售二級業態分布來看，服飾類首店入駐勢頭較猛，尤以海外服飾品牌為主，占比高達57.3%，而且A/B級次占比63.2%，品牌級次高；其次是時尚生活類，在首店上以IP主題店、二次元、美妝護理等業態拉動，如模玩熊、多摩萬事屋、HEYZAKKA、谷樂匯、TOP TOY、三月獸、木星獸、GOODSLOVE等優質二次元品牌，均于2024年首進寧波。

除了五大業態，2024年寧波首家Moxy酒店在寧波老外灘開業，希諾酒店系列首個CityNote希諾S寧波旗艦店落地在寧波江北區萬象城周邊，為寧波酒店服務行業增添“成色”。

整體來看，寧波零售行業在城市消費升級上貢獻頗豐，且次元業態的刺激下，年輕客群消費力得到進一步激活。

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阪急百貨晉升第一

南部商務商圈躋身TOP3

商業項目的運營實力，是推動首店經濟的關鍵。2024年TOP10項目入駐的首店數量，同比有所增加，寧波阪急百貨以57家首店晉升第一。

自進入寧波以來，阪急百貨借力海外資源，強勢引入了大批首店。項目于2024年進入調改期大年，吸引了57家首店，包括省份級別以上首店14家，品牌級次以高能級（A/B級）為主，占比66.6%。年度煥新品牌數量增至寧波第一，甚至超越天一廣場。

作為寧波“老大哥”的天一廣場，去年以33家的首店位居第二。其中，高能級（A\B級）品牌占比42.4%，省份級別以上首店數量為2家，餐飲、潮玩首店亮點頗多，在年輕消費氛圍打造上獨具匠心。

寧波萬象城則以26家首店，躋身寧波前三，其中尤以餐飲首店突出，全年共引入18家餐飲首店，包含省份及以上級別首店就有5家，如bang bakery、KOKOYEAH、月滿大江、摩登主婦M+EATERY和有貞食堂，極大豐富了寧波餐飲消費場景。

商圈分布上，寧波泛三江口商圈以84家首店遙遙領先，“第一”的位置難以撼動，共涉及項目17個。商圈內的寧波天一廣場、寧波新世界THE PARK by K11 Select、寧波鄞州環宇城、寧波來福士廣場、寧波月湖盛園等均是首店的主力貢獻者。

其次，寧波東部新城提升較快，以59家首店成為第二，主要由寧波阪急百貨貢獻，發展集中度較高。南部商務區商圈首店發展同樣迅猛，2024年與萬象城商圈激烈角逐，沖至第三，商圈內寧波萬象匯、寧波鄞州印象城、寧波鄞州萬達廣場、寧波鄞州寶龍廣場等連鎖型商業項目領航，首店經濟發展較為均衡。

部分首店介紹

華為智能生活館（寧波首個全屋體驗中心）

• 入駐項目：寧波天一廣場

去年4月27日，寧波首個全屋體驗中心的生活館于天一廣場6號門開業。

這是全國面積最大的華為智能生活館，占地面積超1380平方米，總面積超2600平方米，外立面為透明玻璃幕墻，十分具有質感。門店分為兩層，設有智慧出行、智慧辦公、運動健康、影音娛樂、智能家居五大生活場景體驗區，還提供售后和咖啡區，進店即能全方位體驗鴻蒙全場景生態。

消費者可以體驗購買華為最新款的智能手機、新能源汽車等產品，還能一站式享受智慧定制服務，更能依托這一平臺開展互動交流。

◎圖：海曙發布

太平鳥全球首家品牌旗艦店

• 入駐項目：寧波天一廣場

去年5月9日，全球首家太平鳥品牌旗艦店在寧波地標中心天一廣場啟幕。旗艦店正門入口處，呈現了PEACEBIRD聯動法國著名潮流藝術家組合Leo&Steph打造的全球現象級IP：KID CUP。

門店1500平方米的超大購物空間， 凝聚了太平鳥旗下四大品牌 男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂町LEDiN和童裝mini peace獨特精神風貌。

AMIPARIS精品店寧波首店

• 入駐項目：寧波和義大道購物中心

AMI是來自法國的潮牌，是由品牌創始人兼設計師Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎創立。它以男裝起家，但近年來也涉足了女裝領域，并加速在中國內地的拓店。

截至去年底，官方數據顯示，AMI在中國內地開設了23家直營門店，覆蓋12個城市，大部分門店都布局在高端購物中心和百貨商場中。2023年AMI 銷售額已突破3億歐元，業績表現不俗。去年9月，AMI PARIS精品店寧波首店在寧波和義大道購物中心啟幕，并帶來了AMI秋冬系列。

ba&sh寧波首店

• 入駐項目：寧波阪急百貨

法國時裝品牌ba&sh，由Barbara Boccara、Sharon Krief和Dan Arrouas 創立于2003年。創造了獨具風格的高端女裝系列，目前在全球40多個國家擁有300多個銷售點，且在全方位擴張。去年9月13日，ba&sh寧波首店在阪急百貨開業。

TOP TOY寧波首店

• 入駐項目：寧波天一廣場

TOP TOY是名創優品旗下潮流子品牌，于2020年成立，定位為全球潮玩集合店。商品線覆蓋藝術潮玩、動漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝型、積木、雕像等八大潮玩核心品類，合作了近百個全球知名IP，包括迪士尼、三麗鷗、漫威、Hellokitty、小黃人等，是動漫二次元集合店、盲盒愛好者的天堂。

去年5月1日，TOP TOY寧波首店正式開業，位于天一廣場6號門入口。店鋪共兩層，門頭設一只巨型金色“招財貓”；店內陳列細致，熱門IP都有專門櫥窗。

Nike Rise750城市旗艦店華東首店

• 入駐項目：寧波慈溪新河坊云泰Park

去年10月1日，NIKE RISE 750華東首店正式開業。門店作為NIKE旗下高級別系列，打造為華東地區最大店鋪，構建沉浸式運動新零售體驗，體現了城市與運動的融匯，代表了NIKE的市場高端品牌形象，是為城市顧客打造的主要零售目的地。

NIKE RISE 75城市旗艦店展現了全新的高端形象，面積超1400平方米，涵蓋了女子、男子以及 ordan 品牌。顧客將獲享完整的NIKE商店運動與健康體驗，個性化大使服務、一對一專家服務，店鋪貨品款式繁多，涵蓋了NIKE各品類高端運動裝備和時尚的潮流單品以及限量發售。

2025年5月28-29日 廣州朗豪酒店