近日，The Information（科技媒體）援引匿名消息人士稱，Apple TV+年虧損超10億美元，其2024年訂閱用戶數為4500萬，內容制作投入從早期的每年50億美元降至45億美元。該數據被多家媒體引用，但蘋果官方未公開回應或確認財務細節。

The Information作為專業科技媒體，曾多次披露可靠行業數據，蘋果未披露流媒體業務的具體財務數據，且The Information未提供實名信源。具體來看，蘋果整體服務業務收入強勁（2024年第四季度達263億美元），10億美元虧損對蘋果公司整體的影響較小，可能被內部視為戰略投入。

不過，從中仍能看出，即使是如蘋果一般的大公司，進入流媒體領域仍較為艱難，蘋果的內容投入高，但因為缺乏片庫，用戶粘性低，導致觀看量占比不到1%。這可能是因為原創內容成本高，而傳統平臺如Netflix有大量積累的內容，新玩家難以在短時間內建立足夠的內容庫。另外，從2月的數據來看，Apple TV+用戶流失率高較高，2月的流失率高達7%，高于Netflix的2%和Disney+的4%；目前的內容數量仍不足，美國流媒體總觀看量占比不到1%；新興市場滲透率低，依賴歐美成熟市場等問題也是Apple TV+亟待解決的。

北美主要流媒體平臺

尼爾森的數據顯示，流媒體在觀看時間的份額增長變慢，主要平臺如Netflix、Disney+占據主導：Netflix依靠規模化用戶和高訂閱費（無廣告版月費17.99美元）覆蓋高昂內容成本，并通過打擊密碼共享和廣告版套餐提升收入；Disney+依托迪士尼龐大IP庫降低內容成本，并通過捆綁Hulu、ESPN+等服務減少用戶流失；Prime Video也憑借強大的亞馬遜生態占據先機。

新玩家很難突破，說明市場已經飽和，用戶可能已經訂閱了多個服務，不愿意再增加新的訂閱。

蘋果通過硬件捆綁（如購機贈送訂閱）和低價策略（月費9.99美元）吸引用戶，但轉化率有限，且低價導致收入難以覆蓋成本。

此外，持續通過高成本的原創作品吸引用戶，用戶對“爆款依賴癥”明顯，若無法持續產出《人生切割術》級別的作品，訂閱量可能驟降，形成惡性循環。