根據洛圖科技（ RUNTO ）最新發布的《中國回音壁零售市場月度追蹤（ China Soundbar Retail Market Monthly Tracker ）》報告數據顯示，2024年，中國回音壁線上全渠道市場的銷量為81.3萬臺，同比下降2.5%；銷額為6.9億元，同比增長0.8%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

其中，傳統主流電商的銷量為34.4萬臺，同比下降3.3%；銷額為5.6億元，同比下降1.6%。均價為1630元，同比微漲1.8%；新興電商的銷量為46.9萬臺，同比下降1.9%，銷額為1.3億元，同比增長12.9%。

考慮到新興電商市場中95%以上的回音壁交易均為200元左右的白牌超低端產品，本文主要分析傳統主流電商的市場表現。

2024年第四季度，隨著家電國補政策的出臺和電視市場的增長，作為電視配套音響的回音壁市場迎來復蘇。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，當季，回音壁在傳統主流電商的銷量增長了8.5%，銷額增長了22.4%。不過，由于受制于第二、三季度的下跌，全年表現仍顯疲軟。

2023-2024年 中國回音壁傳統主流電商分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，%

一、價格結構：

超低端份額下降；高端產品價格下沉

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年中國回音壁傳統主流電商市場中，500-1000元和5000-8000元兩個價位段的銷量份額分別為20.3%和7.6%，較2023年分別增長了5.2和2.2個百分點。

高端市場中，隨著三星、索尼、JBL等國際頭部品牌萬元級旗艦機型價格下沉， 8000+元價位段向下轉移，推動了5000-8000元價位段增長。高端市場的以價換量在第四季度“雙11”國補期間表現的尤為明顯。

低端市場中，500元以下的銷量份額下降至40.0%，TCL入門級杜比全景聲新品S45H和S55H的大賣使得500-1000元價位段的份額增長，并成為2024年銷量份額上漲最快的價位段。此外，小米在第四季度發布的新品小米電視音響2.1也布局于此。后市500-1000元價位段的發展值得國內回音壁廠商持續關注。

2023-2024年 中國回音壁傳統主流電商價格銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

二、品牌競爭：

電視品牌份額增長；新晉廠商TCL進入市場前六

三星和索尼憑借先發優勢，以及積累的品牌影響力，長期占據回音壁市場銷額前二的位置。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，三星和索尼在傳統主流電商的銷額份額分別達到19.0%和18.4%，較2023年增長4.4和2.8個百分點。

三星增長的原因主要在于老品降價促銷和D系列全線新品發布，其中，高端旗艦機型HW-Q990D表現出色，在第四季度“雙11”期間成為爆款產品。而Sony則是憑借旗艦新品HT-A8000和HT-A9000的出色表現實現份額增長。當前，國際電視品牌在高端市場中仍占據著主導地位，市場認可度較高。

國內品牌中，電視廠商TCL在2024年第二季度發布了入門級杜比全景聲新品S45H和S55H，之后又陸續推出了中高端產品Q75H、Q85H和Q85H Pro，在矩陣布局和高性價比的推動下，2024年TCL的銷額份額達到4.8%，躋身中國回音壁市場前六。

從統計數據上來看，三星、索尼和TCL等電視品牌依靠回音壁和電視的強相關性和互補性，市場份額進一步提升。而JBL、Bose、B&W、B&O和山水等音頻廠商則顯得增長乏力，這也體現了客廳生態在入戶競爭中的重要性。

2023-2024年 中國回音壁傳統主流電商品牌銷額份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、杜比全景聲：

市場滲透率近70%；千元以內從0到14%

近年來，杜比全景聲的市場份額持續高速增長，逐漸成為了回音壁產品的標配，杜比數字和DTS技術市場份額則相應的下降。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，中國回音壁傳統主流電商市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產品銷售額占比已達69.2%，較2023年增長了10.5個百分點。

2023-2024年 中國回音壁傳統主流電商音頻解碼銷額結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

2024年的杜比全景聲產品均價為3840元，價格下降了13.2%。這一方面是由于國際品牌旗艦機型的降價促銷，另一方面則是國內電視廠商TCL在1000元以內布局了杜比全景聲產品，且銷量可觀。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，杜比全景聲產品在1000元以內價位段的滲透率已達到14.2%，這一數字在2023年還是0。由此可見，低端杜比全景聲產品的成長速度之快和發展潛力之大。

四、市場預測：

2025年中國回音壁市場銷量將達93萬臺，增長4.5%

長期來看，由于中國市場人口家庭基數龐大，當前的擁有量和配套率極低，而用戶在高品質視聽影音方面的娛樂需求終究存在且必然增長。因此，中國回音壁市場理應存在廣闊的發展空間。

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛巍認為，中國頭部電視廠商在中國市場收獲了更多的市場份額之后，正在注意到回音壁市場的巨大未來潛力和高端音視頻必要性。洛圖科技（RUNTO）將發布中國電視廠商積極布局回音壁產品的市場思考，敬請關注。

短期來看，國補政策的全年化推進和杜比全景聲產品親民化的趨勢將會提供中國回音壁市場現實的增長動力。

規模方面，洛圖科技（RUNTO）預計，2025年全年，中國回音壁在線上和線下全渠道的總銷量將達到93萬臺，同比增長4.5%。

最后一提的是，當前，電視等家電廠商正在全面擁抱AI大模型，并升級人機交互方式；而回音壁的語音交互功能尚處于初級階段。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，中國回音壁線上市場中，帶有語音交互功能的產品銷量占比僅為1.3%，大部分還是中小品牌的入門級產品。洛圖科技（RUNTO）認為，回音壁作為傳統理念上的高端品類，不應也不會停留在傳統產品思維，AI與各類電子產品的深度融合一定會是大勢所趨，而這也正是中國品牌領先性、靈活性的優勢所在。