2025年初，一汽豐田以一系列令人矚目的舉措開啟了新一年的征程。1月份，其銷量突破6萬臺，燃油車市場份額同比大幅增長30%，展現出強勁的市場競爭力。緊接著在2月，全新普拉多（參數丨圖片）旗艦VX版正式發布，進一步完善了產品矩陣。全新普拉多系列現已涵蓋旗艦VX版、悍野WX版、全能TX版和穿越BX版四款車型，全面覆蓋從長途越野到城市通勤的多樣化出行需求，為用戶提供了更加豐富的選擇。

進入3月，一汽豐田再次帶來驚喜。卡羅拉車型開啟了廠家直銷的全新銷售模式，雙擎版本全國統一售價8.98萬元起，消費者可以享受到“進店即享底價”的透明購車體驗，真正實現了“大牌閉眼沖”。

與此同時，一汽豐田還推出了“時光煥新計劃”，活動時間從3月1日持續至5月5日，覆蓋一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌的全系老用戶。該計劃針對普拉多、皇冠陸放、格瑞維亞、亞洲龍、榮放、銳放等核心車型，設置了梯度補貼政策。例如，置換皇冠陸放的用戶可享受最高30000元的綜合補貼，亞洲龍置換補貼最高可達28000元，其他車型的補貼力度也在15000元至27000元之間。尤為值得一提的是，該計劃首創了“車齡增值補貼”機制，基礎補貼隨車齡每年遞增1000元，疊加國家補貼形成雙重保障。以一輛13年車齡的豐田車型置換皇冠陸放為例，用戶可同時享受15000元的國補和15000元的廠補，充分釋放了存量資產的價值。

行業首創 車齡越久 補貼越高

“時光煥新計劃”是一汽豐田基于長期價值主義理念推出的戰略性營銷行動。該計劃依托一汽豐田車型“耐用性、可靠性、高保值率”的核心優勢，將“長期價值主義”這一抽象概念轉化為消費者可感知的實際權益。通過提供車輛保值服務、二手車估值認證服務以及“車齡增值換購”等舉措，一汽豐田將用戶的用車和購車行為從“短期消費”升級為“長期價值投資”，并通過置換煥新，實現車輛生命周期的可持續價值躍升。簡單來說，車齡越長，補貼越高，真正做到了“一車三十年，越開越值錢”。

行業領先的保值體系，根植長效價值基因

“時光煥新計劃”的成功離不開一汽豐田構建的行業領先保值體系。根據中國汽車流通協會發布的《2024年度中國汽車保值率報告》，一汽豐田品牌保值率較行業均值高出4個百分點以上，其SUV家族更是包攬了細分市場保值率冠軍。其中，皇冠陸放的三年保值率達到了罕見的72.15%，種種數據，全方面的展現出了一汽豐田在車輛品質、服務等方面的強大實力和有力保障。

嚴苛的二手車保障體系：一汽豐田通過持續優化殘值評估模型和170項嚴苛的整備標準，全面搭建起了極其完善且規范的二手車品質保障體系。從外部車況到一整套動力系統的耐久性、電氣系統可靠性等核心指標，全部規范化嚴格化檢測，確保每一輛認證二手車都達到高品質標準。另一方面，一汽豐田還提供2年5萬公里的全國聯保，進一步保障了車輛的穩定價值，置換更舒心、用車更放心。

廣泛且密布全國的服務網絡：一汽豐田在全國擁有600余家服務網點和超過1000名專業評估師，為消費者提供從評估到置換再到交付的全流程標準化服務。20的歷程不斷地優化與提升，現已累計為150萬客戶提供了置換服務，積累了大量的行業經驗。

用戶忠誠度與產品保值率的正向循環：一汽豐田通過將產品全生命周期價值管理前置到置換環節，不僅為老用戶創造了資產增值空間，還構建了“用戶忠誠度-產品保值率”的正向循環。根據J.D.Power的研究，豐田用戶的平均持有周期達7.2年，遠超行業均值1.8年，這種“時間友好型”產品特質使其在存量市場中占據了天然優勢。

全周期服務賦能，構筑行業價值標桿

20多年來，一汽豐田始終堅持“專業對車，誠意待人”的服務理念，致力于為用戶提供卓越的服務體驗。通過踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復、準時交車、全天候服務、價格透明”六大服務承諾，一汽豐田贏得了消費者的廣泛信賴與認可。憑借出色的服務質量，一汽豐田連續七年蟬聯中國汽車用戶滿意度測評售后服務滿意度冠軍，并10次斬獲豐田全球服務表彰金獎。通過構建覆蓋全生命周期的服務網絡，一汽豐田成功打造了“品質投入-價值回報”的良性循環，持續為用戶創造長期價值。

在服務落地方面，一汽豐田通過創新的互聯網評估系統，實現了二手車殘值透明化，確保用戶能夠清晰了解車輛價值。同時，依托全國600余家服務網點，一汽豐田為用戶提供一站式置換服務，并結合靈活的金融方案，實現從評估到置換的無縫銜接。針對報廢換新的用戶，一汽豐田還特別推出專項服務，確保國家政策紅利能夠直接惠及終端消費者，進一步提升用戶體驗。

在當前汽車產業從增量擴張

向存量競爭轉型的關鍵階段，一汽豐田推出的“時光煥新計劃”以車齡增值為核心，顛覆了傳統行業的標準。當整個行業陷入價格戰的泥潭時，一汽豐田憑借20余年深耕市場所構筑的“品牌堡壘”，將價值轉化為用戶手中看得見的實惠，展現了其強大的市場韌性與底氣。隨著“時光煥新計劃”未來的不斷推進，一汽豐田正引領汽車消費市場向更加成熟和理性的方向發展，必將為整個行業帶來一場革新性的升級。