回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

你是不是有過這樣的經歷：

在淘寶看中一件“羊毛大衣”，圖片里模特穿著質感高級，背景是北歐雪景，結果收到貨發現是聚酯纖維，連針腳都歪歪扭扭？

圖源：小紅書@牛魔王的婆娘

或者刷到一款“網紅水杯”，圖片光影完美得像電影海報，實物卻塑料感十足，連logo都對不上號？

這種買家秀和賣家秀的情況，如今在電商平臺上早已不是新鮮事了。

面對這種鬧劇，淘寶終于出手了。

昨天（3月27日），淘寶宣布，將嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為，保護原創商家和消費者權益。

同時，淘寶向全行業發出倡議：規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。

另外，新規規定，商品圖片若出現“材質款式不符”“效果過度美化”“虛構使用場景”“摳圖痕跡明顯”四類問題，輕則限流降權，重則直接下架。

淘寶還亮出了秘密武器，一套能識別AI假圖的算法模型，截至目前已累計攔截過度PS、AI夸大的假圖近10萬張。

事實上，淘寶的這場“打假AI制圖”時機頗為微妙。

就在年初，淡出公眾視野多年的馬云突然重返阿里，緊接著便開啟了一系列令人眼花繚亂的操作：

先是2025年2月，阿里宣布將自研的“萬相2.1”視頻大模型全面開源。

圖源：阿里

這款在專業評測中碾壓硅谷明星產品Sora的技術，不僅能生成電影級畫面，還能在普通顯卡上流暢運行。

更讓業界震驚的是，阿里連核心技術VAE編解碼器都一并公開，相當于把自家金庫的鑰匙扔給了全世界。

緊接著3月初，蘋果又突然官宣與阿里進行深度合作，為中國市場的iPhone用戶開發AI功能。

而當外界還在消化這些消息時，阿里又甩出“王炸”：

未來三年投入3800億建設AI基礎設施，金額超過阿里過去十年研發投入總和。

前天（3月26日）寶馬也宣布與阿里深化戰略合作，基于阿里通義AI大模型，聯合開發AI引擎，應用于中國市場的寶馬新世代系列車型。

然而，AI技術的高歌猛進背后，阿里比誰都清楚：AI是把雙刃劍。

當自家工程師用萬相大模型在春晚重現《臥虎藏龍》竹林打斗的經典場景時，另一群人卻在用同款技術偽造商品詳情圖；

當Qwen模型幫助設計師快速生成創意草稿時，盜版商家已經學會用AI批量生產“大牌平替”。

這種撕裂感在電商領域尤為明顯。

有商家反映，用肖像權投訴模特圖被侵權，對方通過AI換臉繼續盜用，維權成本極高。

更可怕的是，某原創服裝品牌負責人透露：“模特圖被AI換背景直接就用了，價格掛得更低，人家銷量還比我們高。”

這一系列操作下來，逼得原創品牌不得不降價求生，最終劣幣驅逐良幣。

阿里顯然意識到了問題的復雜性，因此才會大力“打假AI制圖”。

當然，在祭出打假重拳的同時，淘寶也悄悄上線了“星辰”AI工具包。

圖源：星辰 AI

商家可以用它生成合規的產品展示視頻，用虛擬模特試穿不同尺碼的服裝，甚至模擬商品在不同光照條件下的真實效果。

這種“堵邪路、開正門”的策略，與當年支付寶既打擊詐騙又推廣快捷支付的路徑如出一轍。

在筆者看來，“打假AI制圖”的背后也體現了阿里的大象轉身。

過去三年，阿里市值蒸發6000億美元，拼多多靠低價逆襲，抖音用直播電商改寫規則，連小紅書都靠內容種草蠶食份額。

當“貨架電商”淪為傳統業態，馬云回歸后的第一件事就是“砍掉重資產、押注AI未來”。

在這戰略下，銀泰、大潤發被剝離，盒馬鮮生低調收縮，資源全部向AI基建傾斜。

圖源：藍鯨新聞

就連曾經的“現金牛”阿里云，也不再滿足于賣算力，而是轉身成為AI模型生態的操盤手。

這種壯士斷腕的決絕，與淘寶鐵腕治假圖的動作一脈相承：與其在舊戰場纏斗，不如到新大陸立規矩。

不過，立規矩從來都不簡單。

“打假AI制圖”的消息一出，就有商家擔心被“誤傷”。

更現實的挑戰在于技術對抗：今天平臺剛攔截一批假圖，明天黑產就升級生成算法，這場攻防戰注定漫長。

那么，淘寶的“打假AI制圖”能成功嗎？

這個問題沒有答案。

但近日，國家互聯網信息辦公室等四部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》，或許能讓平臺治理有法可依。

當其他同行都在忙著用技術制造假象時，淘寶卻選擇堅持真實；當競爭對手瘋狂拓展業務范圍時，阿里反而專注打磨核心優勢。

這印證了貝佐斯所說："當眼中沒有競爭對手時，視線才能聚焦用戶需求。"

今天的阿里，正試圖在AI浪潮中，找回馬云的那個“讓天下沒有難做生意”的樸素愿景。

至于這份愿景未言明的下半句，或許就藏在淘江湖論壇置頂的20年前舊文里："一個正直的電商平臺，最大的受益者終將是用戶。"

只是這一次，阿里能說到做到嗎？

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