以“極視聽·強賦能”為主題的第十二屆中國網絡視聽大會于2025年3月27日—29日在成都舉辦。會上發布了《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，《報告》的主要發現之一，是微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

微短劇是用戶需求升級、移動進入迭代、文化消費轉型共同催生的產業，作為近年來網絡視聽行業最大的熱點之一，也是本次大會的焦點之一。影視產業觀察解讀本次大會上各方發布的微短劇數據，探究過去一年，微短劇行業又出現了哪些新特點、新趨勢？

各方加速入局，微短劇實現全域增長

在網絡視聽應用當中，微短劇的增速之快遠超其他細分類型。網絡外賣、網絡文學和網約車用戶規模達到6.62億，分別用了12年、26年、11年，而微短劇只用了不到五年的時間。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，僅次于短視頻和長視頻。

微短劇實現全域增長的背后，是各方加速入局。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規模超500億，短劇相關存續企業數達8.49萬家，“藍海”快速卷入“紅海”。

一方面，短視頻平臺依然是微短劇的主陣地。根據2024 抖音短劇合作手冊，抖音目前已與600多家影視公司、MCN合作機構、超過 8000 位創作者、20 多家主流媒體合作形成了微短劇優質合作生態。平臺與周星馳合作的“九五二七劇場”首部懸疑微短劇《金豬玉葉》收獲了3億+的播放量和高熱度。

另一方面，以愛優騰芒為代表的長視頻平臺進一步布局微短劇賽道，通過設立專項資金、 創作激勵等措施，吸引更多創作者和用戶關注微短劇，形成長短視頻融合發展的新格局。

例如愛奇藝自去年入局微短劇以來進行了眾多探索，從微劇短劇分類到會員模式的推出，再到精品微短劇千部計劃、精品短劇百部計劃、舉辦熒光之夜微短劇盛典等，持續推動行業發展。當前爆款微劇《帝凰業》《家里家外》正在平臺熱播，此次大會上，愛奇藝還舉辦了精品微短劇創作論壇，邀請到主管部門負責人、微短劇行業合作伙伴，共同探討微短劇內容創作精品化路徑。

值得注意的是，微短劇在觀看場景上發生了從小屏到大小屏融合的轉變，“大屏+微短劇”模式導入了極大的流量。去年，總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃共發布5批126部優秀主題微短劇，作品播放量超過60億； 30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超過5億戶次，《我在長征路上開超市》《這世間如你所愿》等一系列作品實現了經濟效益和社會效益雙豐收。

廣電機構以自有平臺升級、內容創制合作等多種方式入局微短劇賽道。其中總臺央視頻 2024年以來持續發力微短劇賽道，一方面以精品導向推動內容品質化升級，通過“微短劇+文化”“微短劇 +AI”的形式產出了《東坡先生趕考記》《中國神話》《美猴王》等諸多作品；另一方面，也在積極拓展行業內優質版權資源，以嚴格的引入標準和審核機制篩選精品內容。

各地主要廣電機構在微短劇領域也有著突出表現。例如湖南廣電率先打造全國首個黃金檔微短劇劇場“大芒劇場”，推出《風月變》《難尋》《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》等內容，收視時長、在線率及用戶粘性都得到了10%左右的增長。東方衛視也在黃金時段推出“品質東方·微劇場”，首批展播了《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等12部精品短劇，實現了同時段的收視時長和用戶規模增長。

一年來，大屏用戶規模以及硬件覆蓋、激活規模連續保持增長，微短劇登陸大屏終端，滿足了家庭場景下用戶的多元化內容需求，使其突破移動端圈層、實現受眾擴容。

此外，影視企業、MCN 機構、社交軟件、電商、搜索引擎等平臺也紛紛入局。于搜索引擎而言，用戶在站內對微短劇搜索和觀看的雙重行為，為平臺和行業都帶來了新的增量。百度百家號內容運營負責人于軻在精品微短劇創作論壇上表示，通過內容與產品的雙核驅動，實現百度短劇DAU已破4000萬，單劇GMV躍升20.7%，超過1400個短劇賬號、300家短劇機構入駐百度百家號APP。

微短劇作為推動行業創新發展的新興力量，如今賽道呈越發擁擠之勢，但不論新老、長短、臺網，各方發揮自身所長依然可以創造微短劇新的機遇和增量。

微短劇主要用戶畫像與熱播熱議題材

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，其中短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。

10 億短視頻用戶奠定了微短劇市場基礎，微短劇則是短視頻“劇集化”的表現。CSM媒介研究2024短視頻用戶調查顯示，68.4%的短視頻用戶過去半年看過微短劇。

面對用戶需求的持續增長，內容供給側在爆發后反而迎來更加注重內容的冷靜期。從總局重點微短劇創作備案數量上看，從2021年的398部激增到2023年的3574部，回落到2024年的2024年（1-11月）的2414部。

CSM《微短劇行業發展報告2025》顯示，2024年，從性別上看，微短劇用戶超 54%為女性；年齡上則呈現出兩極趨勢，15-34 歲（00后&90后）群體超37%，50歲以上的用戶占比超32%，銀發族的微短劇觀影需求越發凸顯。

微短劇的用戶畫像也精準反映著他們的內容偏好。CSM NewTAM 和其他第三方數據顯示，2024年熱播熱議微短劇題材 TOP10中，情感以75.8%的比例位居第一，其次是古裝40%，第三梯隊的懸疑、都市、喜劇、奇幻占比均近兩成。《夫君大人別怕我》《大王別慌張》《授她以柄》《問簪》等2024 年熱播熱議微短劇 TOP10榜單。

細分平臺來看，抖音、紅果等微短劇用戶畫像和內容構成較為重疊。2024抖音短劇合作手冊顯示，平臺熱播題材主要為都市、情感和古裝，用戶構成上女性比例超63%、18-40歲、一線至三線城市用戶比例均超 71%；紅果發布的榜單顯示，情感類短劇比例占所有榜單劇集的48.4%，逆襲元素占比超35%，都市占比16.1%。快手2024年微短劇在原有內容上新增了都市家庭、代際關系和青春校園題材，以此來拓展年輕女性、Z世代男性和銀發族用戶。

用戶對微短劇的偏好多元、龐大、豐富，在已有內容之上，不少平臺或響應國家政策方針，或依托廣電生態進行差異化布局。騰訊視頻響應“跟著微短劇來學法”創作計劃，布局《反詐破局》《即將出庭》等作品，在普法細分賽道有所創新。芒果短劇依托湖南廣電劇綜IP資源，后續將推出高概念改編版《還珠格格》、VP 虛擬拍攝微短劇《安全撤離賽博世紀》和互動微短劇《這個CEO我當定了!》等。

在國家廣播電視總局的規范管理與引導扶持和業界同仁的共同努力下，行業從快速增長轉入提質發展新階段，微短劇精品化發展已成共識。比起一味用爽點為用戶提供瞬時的滿足，微短劇需要在內容中不斷創新才能書寫出輝煌的新篇章。

商業化進程加速

開啟微短劇的第二增長曲線

微短劇內容持續迸發活力的同時，其商業化進程也在加速，呈現出IAA免費模式、IAP付費模式、端原生模式等多樣化的商業模式。

以紅果短劇為代表的IAA免費模式通過在應用內展示廣告來變現，將自然流量和廣告變現轉化為短劇收入；IAP付費模式包括用戶購買單部短劇、訂閱短劇會員等方式，如用戶付費解鎖后續劇集、購買抖音的收費短劇卡等；用戶直接在各平臺版權方、出品方開設的官方帳號內付費觀看自有版權短劇的端原生模式也正逐漸興起，如點眾、麥芽等。

此外，品牌廣告在微短劇的投入也非常可觀。微短劇相較長視頻內容能夠更好地在短期內實現高效轉化，電商、奶粉、美妝等品類品牌入駐，不斷探索劇情廣告植入、品牌定制、電商帶貨等多元盈利模式。

勾正科技董事長兼CEO喻亮星在《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》發布儀式上公布了幾組數據，第一，過去一年投放微短劇的231個廣告品牌中，66%是首次投放；第二，投放數量比2023年增長了140%，第三，品牌定制劇占比達90%，廣告植入和全劇定制有望開啟微短劇的第二增長曲線。

微短劇的精品化之路離不開主管部門的規范與管理和引導扶持，更需要創作者、制作機構、平臺方持之以恒的努力探索。未來微短劇的用戶規模將繼續增長，用戶需求可以被健康的內容生態不斷激發，清晰的用戶畫像也可以為內容創作提供有力參考。相信隨著微短劇進一步的規范發展，網絡視聽行業也會擁有更蓬勃的態勢。

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作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 王楠