近日，繼“千禾0”是注冊商標引發熱議后，“壹號土豬”的“壹號土”竟然也是注冊商標，再次引發輿論關注。

3月25日，“壹號土豬”出品的廣東壹號食品股份有限公司公司工作人員曾向上游新聞證實，“壹號土”確實是公司注冊的商標，用于旗下系列產品，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產品。”

在該公司官網、宣傳海報及線下門店招牌上，“壹號土豬”的字樣頻頻出現，部分標識在文字“壹號土”與“ 豬肉”之間有間隔。作為一個主營豬肉產品的食品企業，該公司雖合法注冊“壹號土”商標，但在宣傳中頻繁使用“壹號土豬”組合標識，被公眾質疑利用商標策略誤導消費者，讓人誤以為有“第一號的土豬肉”的含義，是純天然品質，價格也比普通豬肉貴。

據公開信息，廣東壹號食品股份有限公司成立于2004年，注冊資本2.5億元人民幣，是一家現代農業企業，以“壹號土豬”為主導品牌，集育種研發、養殖生產、品牌零售于一體。

據該公司官網，壹號土豬創始人陳生是北大經濟系畢業生，“壹號土”、“壹號土豬”品牌已獲國家核準商標權。其生豬養殖周期比普通生豬長，產品以黑毛、肥肉厚但肉質香甜為突出特點，2007年進入廣州后在廣東市場開出近千家品牌專賣店。2013年起進駐上海、北京、天津、南京、杭州、重慶、成都等省市。截至2019年，壹號土豬已在全國35個城市開出2000多家連鎖店。

2022年，據報道，壹號土豬年銷售高達18億元人民幣。另據《科創板日報》2024年報道，陳生曾對媒體表示，壹號土豬也有上市計劃。

據國家知識產權局公開信息，廣東壹號食品公司申請的“壹號土豬”商標曾于2022年6月成功注冊，但因圖案調整，2023年6月該商標申請被駁回。駁回復審決定書明確指出，該商標易使消費者對商品原料、成分、質量等特點產生誤認，違反《商標法》相關規定。

就在今天（3月27日），國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局發布了50項食品安全國家標準和9項標準修改單，新的預包裝食品標簽標準明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調，避免企業利用消費者追求“天然”、不喜歡食品添加劑的心理，吸引消費者購買。

在許多商超甚至街市菜市場里

都能看到 醒目的

“壹號土豬”“壹號土雞蛋”招牌

它已成為許多人熟悉的消費符號

然而

繼后

這一廣東知名本土品牌

近日也因商標組合爭議

被推上輿論風暴眼

有消費者發現

該品牌 將“壹號土”注冊為商標

質疑其將普通豬肉

包裝成“土豬肉”銷售

涉嫌誤導消費者

有網友直言

以為買到的是正宗土豬

結果被文字游戲忽悠？

更有市民曬出購物小票

表示現在才知道

“土豬”可能只是商標？

該公司近日進行了回應

一起來看看

商標組合引發“土豬”宣傳爭議

消費者質疑產品并非土豬肉

據悉，廣東壹號食品股份有限公司（下稱“壹號食品”）成立于2004年，公司宣稱的定位是土豬品牌。

其官網顯示，“2007年1月，壹號土豬橫空出世，廣州7家連鎖店同時開業，確立了優質土豬品牌定位。”公司以“壹號土”系列生豬、生鮮雞、雞蛋等為主導產品，還有云吞、小籠包等預制菜。

廣東壹號食品股份有限公司廣告。官網截圖

此外，該公司在簡介、發展歷程、企業資訊以及相關產品上多以“壹號土豬”表述進行宣傳，爭議焦點集中在品牌名稱"壹號土豬"的商標構成，其中"壹號土"為注冊商標，"豬"字未作明顯區隔，部分消費者認為，產品并非真土豬肉，此舉存在文字游戲嫌疑。

企業回應爭議

否認虛假宣傳

不存在玩文字游戲

針對輿論質疑，3月27日廣東壹號食品股份有限公司通過多個渠道作出回應。旗艦店客服強調：“公司有‘壹號土’商標，也有‘壹號土豬’商標。我們是真的土豬肉，商標與售賣商品一致，沒有誤導消費者。我們是十幾年的老品牌，安全和品質都是可以放心的。”

同日，公司相關負責人向南都記者明確否認虛假宣傳，公司的初衷是想將埋沒在農村的優質土產品推向消費者。對于商標注冊策略，企業解釋稱2009年先注冊"壹號土"商標，隨著品牌認知度提升，2020年補充注冊"壹號土豬"（注冊號“52623407”）的圖形商標，目前市場使用的正是這個圖形商標，沒想到給廣大的消費者造成了誤會。

針對網傳“要求商戶停用‘土豬’字樣”的說法，企業負責人稱純屬謠言，并無禁止其他商戶使用“土豬”字樣做宣傳。

廣東壹號食品股份有限公司廣告。官網截圖

商標注冊存法律爭議

多次提交申請遭到駁回

南都記者查詢發現，該公司的商標申請并非一帆風順。

據中國商標網的查詢結果，壹號食品于2009年7月7日注冊了“壹號土”第29類商標，專用權期限至2029年7月6日。2018年6月28日，公司注冊了另一“壹號土”商標，加上了豬的圖案和底框，專用權期限為2018年6月28日至2028年6月27日。

南都記者在中國商標網查詢客服提供的“申請/注冊號52623407”，發現壹號食品確實有注冊了一個“壹號土豬”第29類商標，專用權期限為2022年6月14日至2032年6月13日。商品/服務名稱為“豬肉”。

“壹號土豬”第29類注冊商標。

此外，壹號食品后續仍在繼續提交“壹號土豬”商標申請，南都記者粗略統計，該公司在多個類別申請了超50個“壹號土豬”商標，涉及到的商品/服務包括腌制肉、香腸、果醬、奶油、奶茶、乳酸飲料等，但大多處于“等待實質審查”階段，且數次提交圖案略有變化的“壹號土豬”第29類商標申請遭到駁回。

其中在2023年6月26日，國家商標局公布的駁回復審決定書指出，“經復審認為，申請商標使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分、質量等特點產生誤認。”

據中國商標網，壹號食品最近一次申請“壹號土豬”的時間為2025年1月9日，相比此前提交的申請，本次申請的商標將圖案底色改為綠色，字體改為了紅色。

“壹號土豬”市場攤位。

“北大畢業生賣豬肉”

跨界創始人的商業版圖

此次事件主角廣東壹號食品背后，站著頗具傳奇色彩的北大畢業生陳生。這位湛江籍企業家1997年創立蘋果醋品牌天地壹號，2007年跨界創辦"壹號土豬"，2019年又打造生鮮平臺肉聯幫，構建起涵蓋食品飲料、生鮮零售的跨界商業版圖。

創始人陳生。

值得關注的是，關聯企業天地壹號自2012年起四度沖擊主板上市，最新一次IPO于2024年1月重啟。其2024半年報顯示營收4.79億元，同比增長41.51%，凈利潤扭虧為盈至269.15萬元。而壹號食品官網強調，“壹號土”“壹號土豬”品牌已獲國家核準商標權，定位高端優質豬肉市場。

你買過“壹號土豬”“壹號土雞蛋”嗎？

對此有什么想說的？

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來源：界面新聞、南方都市報