近日，有經銷商收到了百加得洋酒貿易有限公司（以下簡稱百加得洋酒公司）發布的調價通知。此次提價涉及8個品牌系列的30款產品，漲價幅度為2%-4.5%，該提價政策將于5月1日正式實施。

具體情況如何？又是出于什么原因提價？經銷商是否接受？烈酒商業對此進行了調查。

01 30款產品同步提價，朗姆酒漲幅達4.5%

從品類維度來看，百加得洋酒公司旗下帝王蘇格蘭威士忌系列本年度整體價格漲幅在2%。該系列涵蓋12年、15年、18年三個核心年份酒款系列及多款限量版產品在內的11個產品，均統一執行這一價格調整。

在白色烈酒板塊中，百加得朗姆酒4款產品價格上調4.5%，較去年同品類2%的漲幅實現倍增；孟買藍寶石金酒的3款單品同步跟進4.5%漲幅。而傲世度夫伏特加、傲冽倫敦金酒及法國灰雁伏特加等系列產品則為2%的溫和調價策略。此外，馬天尼雙線產品威末酒/起泡酒也為2%的漲幅。

值得關注的是，本次調價涉及的品牌矩陣已擴展至8大系列30個產品，相較去年僅6個系列的范圍調整，覆蓋范圍擴大。

具體來看，2024年僅對6個品牌系列實施提價，漲幅雖在2%-5%區間，但去年僅傲冽倫敦金酒和部分帝王威士忌執行了5%的漲幅，其余品牌漲幅較為保守。另外本年度最大漲幅較去年5%的峰值雖略有收窄至4.5%，但有8款產品皆提價4.5%。

02 提價為緩解成本壓力，酒商表示不會調整進貨計劃

對于百加得洋酒公司的漲價動作，多位經銷商表示這是洋酒公司的慣例，每年都會針對一部分產品進行提價，不過本年度產品提價范圍明顯高于去年。

福建酒商趙容指出：“當前洋酒公司普遍面臨較大的經營壓力，會通過產品價格調整緩解財務壓力。具體到威士忌板塊，近兩年帝王蘇格蘭威士忌15年、21年陳釀產品維持著相對穩定的終端市場價格，但其余產品仍存在價格倒掛與渠道動銷壓力。區域市場方面，福建市場維持著基礎銷量，而廣東市場尚未實現預期突破，且一批商也較少，所以今年對于帝王系列進行了整體提價。”

廈門酒商劉東則表示：“實際上百加得集團旗下產品的市場價格體系還算相對穩定。此次價格調整可能源于生產成本的持續攀升，包括原材料采購、人力資源等環節的成本壓力長期存在。”

對于白色烈酒的提價范圍擴大且幅度增加，例如其核心產品百加得朗姆酒4.5%的漲幅，劉東認為：“今年朗姆酒的漲幅是去年的兩倍，得益于該產品的動銷還不錯。而且白色烈酒比較便宜，大部分屬于雞尾酒基酒，在酒吧、小酒館等消費端的勢頭上揚，同時渠道利潤也較高，洋酒公司針對該品類進行范圍性提價策略也是情理之中。”

天津我愛我酒負責人郭福生表示：“我們店的百加得白朗姆一直賣得不錯，750ml、200ml、50ml三種規格產品都在賣，50ml作為調酒套餐，銷量也比較可觀。”同時其也表示4.5%的漲幅不算大，對其備貨沒有影響。

趙容坦言，去年百加得的白色烈酒品類也保持著穩定的渠道銷量。對于百加得洋酒公司的提價，趙容表示：“基本不會因為漲價調整計劃。一是漲幅在接受范圍內，二是目前的酒類市場仍不太明朗，現在酒商都不會去囤貨的。”

山東的一位洋酒商李元浩則表示：“對于百加得洋酒公司產品的提價，低幅度的漲幅對市場影響有限，我們只會稍微調整進貨計劃。如果品牌方在提價的同時控制供貨量，市場會逐步接受新的產品價格；但如果新價格被市場接受后，品牌方不控量，產品價格又會被瞬間壓低。不過總體來說，這次提價對我們進貨計劃的影響不大。”

*部分受訪者為化名