文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

最近，有關(guān)“26歲北大研究生畢業(yè)留校當(dāng)食堂阿姨”的新聞登上熱搜榜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

但令人咋舌的 是，這并非新近發(fā)生的事件，實(shí)則是2年前的舊聞。只因三聯(lián)生活周刊近期發(fā)布了黃女士的人物專訪，有媒體便截取其中部分發(fā)生在2年前的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下大學(xué)生就業(yè)等熱點(diǎn)話題，將其當(dāng)作全新新聞進(jìn)行廣泛發(fā)布與傳播。

▲黃女士社交平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)2023年發(fā)布的內(nèi)容截屏

01

舊聞翻新的生態(tài)鏈

“舊聞當(dāng)新聞”并非個(gè)案，今年1月，有關(guān)“寧波某公司員工年會(huì)領(lǐng)彩票中608萬被要求平分”的事件被多家媒體當(dāng)作熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道，然而這其實(shí)是一則2019年的舊聞。

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為了吸引眼球、獲取流量，一些媒體不惜采取各種手段來制造熱點(diǎn)，舊聞當(dāng)新聞做，能夠在短時(shí)間內(nèi)低成本地引發(fā)公眾的關(guān)注和討論，提高曝光率。于是，一盤盤“炒冷飯”的“僵尸新聞”就這樣誕生了。

其表現(xiàn)形式主要有以下幾種：

一是時(shí)間模糊化， 故意不注明事件發(fā)生的具體時(shí)間，通過“近日”“據(jù)報(bào)道”等模糊表述誤導(dǎo)讀者，讓受眾誤以為是當(dāng)下發(fā)生的新聞；

二是斷章取義、局部嫁接， 只選取部分信息進(jìn)行報(bào)道，忽略事件的全貌，或者在原事件基礎(chǔ)上添加少量新數(shù)據(jù)或評(píng)論，制造“升級(jí)版”假象；

三是情緒嫁接、蹭熱點(diǎn)， 結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)情緒、爭(zhēng)議話題等，重新激活舊聞傳播力，并引發(fā)眾多渴求營(yíng)銷的社交自媒體跟風(fēng)起哄。

新聞需要具備 時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性等要素特征，其中首要的 是“新近發(fā)生的事實(shí)”。 如 今時(shí)效性淪為流量工具，許多報(bào)道刻意模糊時(shí)間線，就像黃女士選擇入職食堂工作 ，該事件早在兩年前 就已進(jìn)入公眾視野，事件本身的發(fā)展脈絡(luò)、人物情況彼時(shí)已被清晰呈現(xiàn)。 如今部分媒體在既沒有采訪當(dāng)事人，也沒有挖掘到新進(jìn)展、新變化的情況下，重新翻炒舊料，將早已陳舊的信息包裝成 “新聞” 推送給受眾，這使得新聞失去了 “新” 的特質(zhì)。

這種操作的本質(zhì)，是將時(shí)間要素異化為流量杠桿——通過制造“新鮮感”刺激點(diǎn)擊，而非傳遞真實(shí)信息，違背了新聞傳播的基本原則，是對(duì)新聞時(shí)效性的 踐踏，因此被網(wǎng)友尖銳批評(píng)也就不奇怪了。

02

共謀困境

媒體對(duì)舊聞的“炒冷飯”式傳播現(xiàn)象，是媒體、平臺(tái)、受眾等多方因素合力造成的，不僅暴露了新聞生產(chǎn)中核心要素缺失的問題，更折射出行業(yè)生態(tài)的深層危機(jī)。 在流量成為“指揮棒”的當(dāng)下，平臺(tái)推薦機(jī)制偏愛高互動(dòng)內(nèi)容，沖突性標(biāo)簽更容易觸發(fā)情緒共鳴，形成傳播裂變，而受眾對(duì)“爽點(diǎn)”“爭(zhēng)議”等強(qiáng)刺激性內(nèi)容的偏好也與媒體投喂形成閉環(huán)。

新聞生產(chǎn)從“采訪-核實(shí)-分析”向“復(fù)制-粘貼-改寫”退化。因原創(chuàng)采訪需要時(shí)間與資金投入，而轉(zhuǎn)發(fā)或二次加工的邊際成本趨近于零， 網(wǎng)絡(luò)新聞中原創(chuàng)采訪比例越來越少，很多內(nèi)容“只編不采”。

黃女士的職業(yè)選擇本是一個(gè)完整的個(gè)體敘事：從健康傳播專業(yè)背景到食堂窗口實(shí)踐，再到轉(zhuǎn)崗管培生的職業(yè)規(guī)劃，其內(nèi)在邏輯是專業(yè)能力與崗位需求、一線實(shí)踐的結(jié)合。然而多數(shù)媒體僅截取“北大碩士當(dāng)食堂阿姨”的標(biāo)簽化片段，刻意制造學(xué)歷與職業(yè)的戲劇性沖突，將復(fù)雜的人生選擇簡(jiǎn)化為“反內(nèi)卷”“學(xué)歷貶值”等流量符號(hào)。 這種價(jià)值扭曲的本質(zhì)，是媒體將新聞價(jià)值簡(jiǎn)化為“爭(zhēng)議性=傳播力”的流量公式，而放棄深入挖掘更多深層價(jià)值內(nèi)核。??????

03

破局之路

舊聞當(dāng)新聞，侵蝕著新聞的真實(shí)性和公信力，擾亂了社會(huì)的信息秩序，長(zhǎng)此以往還可能導(dǎo)致社會(huì)認(rèn)知退化和扭曲。為糾正這些不良現(xiàn)象，需多管齊下。

制度重構(gòu)：從“流量考核”到“公共價(jià)值評(píng)估”

新聞媒體自身應(yīng)樹立正確的發(fā)展理念，摒棄 “流量至上” 的錯(cuò)誤觀念，回歸新聞的本質(zhì)，將真實(shí)性、時(shí)效性與新鮮性作為新聞報(bào)道的首要追求。

建立多元評(píng)價(jià)體系，將報(bào)道的社會(huì)效益，如推動(dòng)政策改進(jìn)、促進(jìn)公眾認(rèn)知等，納入媒體考核指標(biāo)。

生產(chǎn)模式升級(jí)：技術(shù)賦能而非技術(shù)依賴

借助AI等智能化工具，加強(qiáng)事實(shí)核查，建立“舊聞標(biāo)記系統(tǒng)”，如 利用自然語言處理技術(shù)識(shí)別時(shí)間矛盾、事實(shí)沖突，為超過一年的報(bào)道添加時(shí)間提示等。

建設(shè)“在地化”采編網(wǎng)絡(luò)，通過本地化的采編團(tuán)隊(duì)和信源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與地方的深度融合，鼓勵(lì)媒體與社區(qū)、高校、拍者等合作，培育本土信源池，減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)二手信息的依賴。

專業(yè)主義復(fù)興：讓記者重新走向現(xiàn)場(chǎng) 加大對(duì)采編環(huán)節(jié)的投入，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)過硬的新聞工作者隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)調(diào)查的支持和資助，鼓勵(lì)記者深入一線，挖掘有價(jià)值、真實(shí)可靠的新聞素材。 重構(gòu)職業(yè)榮譽(yù)感，將“獨(dú)家采訪率”、“事實(shí)核查完整性”等納入記者職稱評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。 公眾媒介素養(yǎng)提升：打破認(rèn)知繭房

受眾作為新聞信息的接收者，也應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)新聞信息的辨別能力，對(duì)語焉不詳、質(zhì)量不高、虛假新聞等予以主動(dòng)抵制。通過受眾的選擇，倒逼媒體提升新聞質(zhì)量，回歸新聞?wù)馈?

推廣“慢閱讀”理念， 鼓勵(lì)公眾關(guān)注報(bào)道深度、信息密度與證據(jù)鏈完整性，而非僅被標(biāo)題或情緒沖突吸引。

平臺(tái)監(jiān)管強(qiáng)化與算法優(yōu)化

社交媒體平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，優(yōu)化信息傳播機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的審核，對(duì)于明顯的舊聞、虛假信息，及時(shí)進(jìn)行標(biāo)識(shí)或下架處理。平臺(tái)還可以通過算法優(yōu)化，引導(dǎo)用戶關(guān)注高質(zhì)量、真實(shí)的新聞內(nèi)容，而不是一味推送博眼球、無營(yíng)養(yǎng)的低質(zhì)信息。

舊聞當(dāng)新聞“炒冷飯”，絕非小事，希望媒體能從過往發(fā)生的案例中吸取教訓(xùn)，讓真實(shí)、有價(jià)值的新聞回歸大眾視野，真正成為社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，而非流量游戲中的提線木偶。

校對(duì)｜李立軍