文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

最近，有關“26歲北大研究生畢業留校當食堂阿姨”的新聞登上熱搜榜，引發廣泛關注。

但令人咋舌的 是，這并非新近發生的事件，實則是2年前的舊聞。只因三聯生活周刊近期發布了黃女士的人物專訪，有媒體便截取其中部分發生在2年前的內容，結合當下大學生就業等熱點話題，將其當作全新新聞進行廣泛發布與傳播。

▲黃女士社交平臺個人賬號2023年發布的內容截屏

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舊聞翻新的生態鏈

“舊聞當新聞”并非個案，今年1月，有關“寧波某公司員工年會領彩票中608萬被要求平分”的事件被多家媒體當作熱點新聞進行報道，然而這其實是一則2019年的舊聞。

在當今信息爆炸的時代，媒體之間的競爭異常激烈。為了吸引眼球、獲取流量，一些媒體不惜采取各種手段來制造熱點，舊聞當新聞做，能夠在短時間內低成本地引發公眾的關注和討論，提高曝光率。于是，一盤盤“炒冷飯”的“僵尸新聞”就這樣誕生了。

其表現形式主要有以下幾種：

一是時間模糊化， 故意不注明事件發生的具體時間，通過“近日”“據報道”等模糊表述誤導讀者，讓受眾誤以為是當下發生的新聞；

二是斷章取義、局部嫁接， 只選取部分信息進行報道，忽略事件的全貌，或者在原事件基礎上添加少量新數據或評論，制造“升級版”假象；

三是情緒嫁接、蹭熱點， 結合當下熱點情緒、爭議話題等，重新激活舊聞傳播力，并引發眾多渴求營銷的社交自媒體跟風起哄。

新聞需要具備 時效性、真實性、客觀性等要素特征，其中首要的 是“新近發生的事實”。 如 今時效性淪為流量工具，許多報道刻意模糊時間線，就像黃女士選擇入職食堂工作 ，該事件早在兩年前 就已進入公眾視野，事件本身的發展脈絡、人物情況彼時已被清晰呈現。 如今部分媒體在既沒有采訪當事人，也沒有挖掘到新進展、新變化的情況下，重新翻炒舊料，將早已陳舊的信息包裝成 “新聞” 推送給受眾，這使得新聞失去了 “新” 的特質。

這種操作的本質，是將時間要素異化為流量杠桿——通過制造“新鮮感”刺激點擊，而非傳遞真實信息，違背了新聞傳播的基本原則，是對新聞時效性的 踐踏，因此被網友尖銳批評也就不奇怪了。

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共謀困境

媒體對舊聞的“炒冷飯”式傳播現象，是媒體、平臺、受眾等多方因素合力造成的，不僅暴露了新聞生產中核心要素缺失的問題，更折射出行業生態的深層危機。 在流量成為“指揮棒”的當下，平臺推薦機制偏愛高互動內容，沖突性標簽更容易觸發情緒共鳴，形成傳播裂變，而受眾對“爽點”“爭議”等強刺激性內容的偏好也與媒體投喂形成閉環。

新聞生產從“采訪-核實-分析”向“復制-粘貼-改寫”退化。因原創采訪需要時間與資金投入，而轉發或二次加工的邊際成本趨近于零， 網絡新聞中原創采訪比例越來越少，很多內容“只編不采”。

黃女士的職業選擇本是一個完整的個體敘事：從健康傳播專業背景到食堂窗口實踐，再到轉崗管培生的職業規劃，其內在邏輯是專業能力與崗位需求、一線實踐的結合。然而多數媒體僅截取“北大碩士當食堂阿姨”的標簽化片段，刻意制造學歷與職業的戲劇性沖突，將復雜的人生選擇簡化為“反內卷”“學歷貶值”等流量符號。 這種價值扭曲的本質，是媒體將新聞價值簡化為“爭議性=傳播力”的流量公式，而放棄深入挖掘更多深層價值內核。??????

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破局之路

舊聞當新聞，侵蝕著新聞的真實性和公信力，擾亂了社會的信息秩序，長此以往還可能導致社會認知退化和扭曲。為糾正這些不良現象，需多管齊下。

制度重構：從“流量考核”到“公共價值評估”

新聞媒體自身應樹立正確的發展理念，摒棄 “流量至上” 的錯誤觀念，回歸新聞的本質，將真實性、時效性與新鮮性作為新聞報道的首要追求。

建立多元評價體系，將報道的社會效益，如推動政策改進、促進公眾認知等，納入媒體考核指標。

生產模式升級：技術賦能而非技術依賴

借助AI等智能化工具，加強事實核查，建立“舊聞標記系統”，如 利用自然語言處理技術識別時間矛盾、事實沖突，為超過一年的報道添加時間提示等。

建設“在地化”采編網絡，通過本地化的采編團隊和信源系統，實現內容與地方的深度融合，鼓勵媒體與社區、高校、拍者等合作，培育本土信源池，減少對網絡二手信息的依賴。

專業主義復興：讓記者重新走向現場 加大對采編環節的投入，培養專業素養過硬的新聞工作者隊伍，加強對原創調查的支持和資助，鼓勵記者深入一線，挖掘有價值、真實可靠的新聞素材。 重構職業榮譽感，將“獨家采訪率”、“事實核查完整性”等納入記者職稱評定標準。 公眾媒介素養提升：打破認知繭房

受眾作為新聞信息的接收者，也應提升自身媒介素養，增強對新聞信息的辨別能力，對語焉不詳、質量不高、虛假新聞等予以主動抵制。通過受眾的選擇，倒逼媒體提升新聞質量，回歸新聞正道。

推廣“慢閱讀”理念， 鼓勵公眾關注報道深度、信息密度與證據鏈完整性，而非僅被標題或情緒沖突吸引。

平臺監管強化與算法優化

社交媒體平臺也應承擔起社會責任，優化信息傳播機制，加強對新聞信息的審核，對于明顯的舊聞、虛假信息，及時進行標識或下架處理。平臺還可以通過算法優化，引導用戶關注高質量、真實的新聞內容，而不是一味推送博眼球、無營養的低質信息。

舊聞當新聞“炒冷飯”，絕非小事，希望媒體能從過往發生的案例中吸取教訓，讓真實、有價值的新聞回歸大眾視野，真正成為社會進步的推動者，而非流量游戲中的提線木偶。

校對｜李立軍