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瑞典服裝時尚品牌虧損不斷擴大，破產不斷增加，消費者正在轉向更便宜的替代品——SHEIN。

– 時尚專家艾米麗·達爾 (Emily Dahl) 表示，瑞典時尚的奇跡已陷入迷霧。Dagmar、Rodebjer、Filippa K、Hope – 這些只是目前正在虧損的瑞典著名時尚品牌中的一部分。

根據十家瑞典時裝公司的最新年度報告 – 雖然有些公司的銷售額達數十億美元，讓其所有者非常富有，但很大一部分公司表現不佳，至少可以這么說。表現最差的是 Rodebjer，該公司在 2023/2024 財年虧損近 2250 萬瑞典克朗。前一年，結果是虧損不到 1000 萬瑞典克朗。其他公司已經破產 – 1 月底，有消息稱，總部位于斯德哥爾摩的 Eytys 在虧損數年后申請破產。

SNS AB 是運動鞋零售商 Sneakers n' Stuff 的母公司，該公司直到最近還在斯德哥爾摩的 S?dermalm 開設了一家門店。該公司也在年初宣布破產。

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二手商品的競爭

Emily Dahl 是時尚學者，她運營著“Modemassakern”賬號，該賬號主要報道瑞典時尚和美容行業。

她認為，瑞典時尚的嚴峻形勢可能有幾個原因。

“許多時尚公司正遭受所謂的后疫情時代的影響。他們采取了不同的應對方式，許多公司從那時起就背負了無法償還的債務，”她說。

消費者越來越薄的錢包也造成了影響。

– 通貨膨脹和利率上升當然影響了消費者的行為。首先，人們購買的衣服和這類商品總體上減少了。當他們購物時，他們通常會選擇更便宜的東西，Emily Dahl 說。

– 結果是許多人購買二手貨的增多。同時，許多瑞典品牌的二手價值相當低。在 Vinted 或 Sellpy 上很容易找到瑞典品牌的服裝，價格不到一半。

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“每年都做同樣的襯衫”

同價位的外國品牌中，有沒有轉售價值更高的品牌？

– 例如，丹麥品牌 Ganni，盡管規模相對較小，但國際影響力非常好。一雙二手 Ganni 鞋仍然相當昂貴，不像 Rodebjer 的襯衫。

他們是如何成功做到這一點的，與許多瑞典品牌不同？

– 部分原因，我認為這是成功地將你的品牌與價值幻覺結合起來。瑞典中檔品牌太容易買到了。如今，作為瑞典時尚品牌，很難打造這種時髦、酷的東西。瑞典不再是一個酷炫的時尚國家。

Emily Dahl 認為，脆弱的形勢意味著許多時尚公司不敢冒險，這反過來又影響了創造力。

——瑞典時尚奇跡已經陷入迷霧。他們不敢像許多外國品牌那樣冒險。例如，Rodebjer 的襯衫是所有母親都應該擁有的……他們每年都做同樣的襯衫。那些留下來的人通過銷售基本款產品（如背心和 T 恤）生存下來。

與此同時，Emily Dahl 指出，也有例外。

——10-15 年前，Acne 是一個完全不同的品牌。由于對設計的投資，他們成功地將自己的品牌定位在奢侈品領域。他們的服裝二手價值很高。

在 2022/2023 財年，Acne 的銷售額超過 20 億瑞典克朗，利潤超過 7100 萬瑞典克朗。

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瑞典設計師：“很難盈利”

鞋履品牌“Blankens”的所有者兼創始人 Cecilia Blankens 自己也經歷過生意上的挫折。

– 價格只會越來越貴。材料成本更高，運費更高，一切都更貴。這是一個明顯的差異。她說，從外部價格上就可以看出來。

2023 年，Blankens 的材料成本增加了近 50%，導致利潤大幅損失。

– 一個要成功的品牌需要大量的資源。你必須銷售并有利潤，這很難盈利。

此外，滿足客戶對價格合理的可持續產品的需求是一個困難的問題。

– 如果我們以不同的方式生產，我們本可以獲得更大的利潤。但我想要一個我可以支持的好產品。不合理的利潤率不是我的首要任務。

“在瑞典，每個人看起來都一樣”

然而，塞西莉亞·布蘭肯斯 (Cecilia Blankens) 表示，Blankens 在 2024 年成功扭轉了局面，該品牌現在表現良好。

她認為成功歸功于避免承擔重大風險。

– 我們實現了有機增長，并確保我們的支出不超過我們的收入，我們一直堅持這一點。這不是最快的方式，但感覺很健康。

瑞典時尚需要做些什么來確保其未來？

– 我渴望時尚有點有趣。它可以更有創意。在瑞典，每個人看起來都一模一樣。并不是說我自己很不一樣，但如果衣服可以成為一種強化你身份的方式，那會很有趣。

瑞典時尚品牌的數據

T?teme：2023/2024 年，該公司的銷售額超過 10 億瑞典克朗，利潤近 1.2 億瑞典克朗。

Acne Studios：2022/2023 年，公司銷售額超過 20 億瑞典克朗，利潤超過 7100 萬瑞典克朗。

Our Legacy：2023/2024 年，公司營業額超過 3.85 億瑞典克朗。利潤接近 8000 萬瑞典克朗。

Blankens：2023 年，公司營業額為 16,635,273 瑞典克朗，利潤為 198,889 瑞典克朗。

Dagmar：2023 年，他們的營業額約為 7400 萬瑞典克朗，虧損超過 1100 萬瑞典克朗。

Rodebjer：2023/2024 年，Rodebjer 營業額接近 1 億瑞典克朗，虧損近 2250 萬瑞典克朗。

Teurn Studios：2023 年，該公司的營業額剛剛超過 800 萬瑞典克朗，虧損 270 萬瑞典克朗。然而，他們的增長強勁，高達 519%。

Hope (IWA Garments)：2023 年，他們的營業額接近 6000 萬瑞典克朗，虧損 200 萬瑞典克朗。

Filippa K：2023 年，該公司的銷售額約為 3.5 億瑞典克朗，虧損 5600 萬瑞典克朗。最讓公司擔心的是銷售損失為 -24%。

Tiger of Sweden：2022/2023 年，該公司的營業額超過 8 億瑞典克朗，虧損超過 550 萬瑞典克朗。