許夏營

北京師范大學－香港浸會大學聯(lián)合國際學院

人文與社會科學學院傳播系副主任

公共關系與廣告專業(yè)副教授

作為中國廣告青年創(chuàng)想計劃智庫成員，2024年是我在教學實踐與學術探索中持續(xù)深耕、開拓創(chuàng)新的一年。既見證了數(shù)字傳播技術的革新突破，也親歷了傳媒業(yè)態(tài)的深度變革。

01學術實踐：中國社交媒體研究的跨文化闡釋與體系建構

2024 年，我主要深耕于中國社交媒體研究領域，最讓我引以為傲的成就是完成了書稿《Chinese social media: Insider Intercultural and Interdisciplinary perspectives》的編纂工作。這本書由國際著名出版社 Routledge 出版，分為上下兩冊，包含 26 個原創(chuàng)章節(jié)，集結了來自世界各地超過 40 位學者的智慧結晶，也是目前面向國際讀者出版的關于中國社交媒體研究的最新合輯。

隨著小紅書等中國社交媒體在國際上迅速受到大量關注，這本書為國際讀者理解中國社交媒體提供了更多的洞察和視角。中國學者從內(nèi)行人的角度向國際解釋中國的媒體現(xiàn)象，避免了外界對中國媒體文化的奇怪濾鏡和誤解，本質(zhì)上這是一次中國媒體文化的跨文化傳播。把中國的美好文化傳播到國外，這也是我一直感興趣的事情。

02行業(yè)觀察：人工智能驅動廣告營銷業(yè)態(tài)重構與倫理反思

2024年的廣告營銷行業(yè)可以說成也AI，敗也AI。可以看到，AI 已經(jīng)深入廣泛地應用于廣告營銷行業(yè)，極大地提高了行業(yè)效率，比如釜山國際廣告節(jié)的宣傳片就是由 AI 視頻制作。但同時，也涌現(xiàn)出一些質(zhì)量較為平庸、明顯帶有AI痕跡的視頻。

在 2024 年，客戶和受眾對 AI 視頻的接受程度處于試水階段。一開始，AI 更多是作為一種噱頭，似乎誰不跟上就會落后，但行業(yè)很快進入了更理性的緩沖期。隨著 AI 技術的不斷革新和合理化，我相信 AI 會成為廣告營銷行業(yè)更趁手的工具。

03教學創(chuàng)新：品牌全球化傳播人才培養(yǎng)模式探索

在品牌出海的教學過程中，北京師范大學-香港浸會大學聯(lián)合國際學院公共關系與廣告學利用全英文教學的優(yōu)勢，從多方面鍛煉學生。

⑴ 國際傳播語境下的公關實務能力建構路徑

在公關課程中，我們會讓學生模擬全英文的媒體發(fā)布會，在介紹品牌產(chǎn)品的同時回答記者的問題。此外，還會安排學生為中國品牌在國外的行業(yè)論壇上的發(fā)言撰寫演講稿，鍛煉他們對外講好中國品牌故事的能力。

⑵ 跨文化廣告策略的本土化演繹與創(chuàng)意實踐

在廣告課程方面，我們會讓學生為中國品牌針對某個外國市場做策劃全案。改革開放以來，有許多外國品牌走進中國，但現(xiàn)在越來越多中國品牌也具備了走向世界的潛力，品牌傳播和廣告營銷在其中起著關鍵作用，也是我們專業(yè)一直深耕的領域。

04發(fā)展愿景：中國文化國際傳播體系構建與品牌賦能戰(zhàn)略

新的一年，在教學研究上，我個人會繼續(xù)專注于中國文化的國際傳播；在學生培育方面，希望繼續(xù)給學生樹立對外傳播的意識、觀念和信心。中國有很多產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于國際一線品牌，但品牌力卻相對較弱，在這方面我們還有很多工作要做。

我希望在中國廣告青年創(chuàng)想計劃這個平臺，能夠有更多的合作和交流，為中國廣告和品牌傳播盡一份自己的力量，助力中國品牌走向世界，提升中國品牌在國際上的影響力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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